Методи зміни змінних віртуального поняття

Кожне поняття має змінні. Як змінювати їх? Дуже часто саме заради цих змінних ведеться вся робота.

Для кожної змінної, щоб її змінити, слід зробити такі дії:

Поставити змінну під сумнів.

Поставити під сумнів матеріальні складові змінної.

Запропонувати метод її зміни.

Запропонувати матеріальні підтвердження нової змінної.

Визначити способи поведінки людей цієї ситуації.

За цією схемою можна змінити все, що завгодно, але іноді дуже складно переконати людей у цьому. Які методи можна використовувати?

Метод масової свідомості.

Масовість спочатку імітується, та був вона стає нормою. Преса дозволяє легко створити в людини ілюзію того, що весь натовп уже робить щось і тільки він чи він цього не робить. І цей вплив «натовпу» зрештою, докорінно може змінити одне з віртуальних понять. А разом з ним спосіб життя людини та її мети.

У минулі століття для створення ефекту масовості потрібно було збирати натовп та керувати його поведінкою. Зараз достатньо зробити гарну виставу у ЗМІ.

Метод інформаційного вірусу.

Створюється інформація, що володіє високим ступенем актуальності та унікальності. Вона може бути в будь-якій галузі та будь-якого змісту. У цю інформацію впроваджується факт, який планується донести до аудиторії. Цю інформацію як цікаву розповідь чи анекдот починають переказувати одна одній. Але, переказуючи, повідомляють також і той факт, заради якого все й робилося. Наприклад, якийсь відомий магазин натовп із ста людей закидає помідорами, а робиться це через те, що в магазині продають неякісні продукти, якіпридатні лише закидання фасаду магазину. Забавним випадком є закидання магазину помідорами, а фактом, що передається, низька якість продуктів у цьому магазині. Чи неправда непоганий хід для чорного PR?

Або інший приклад. Велика процесія забинтованих людей, з гіпсами і на милицях іде центральною вулицею висловлюючи, таким чином, протест проти низької якості будинків, які будує така будівельна компанія. Адже будинки можуть завалитися і зробити їх інвалідами, а вони заздалегідь себе забинтували і демонструють громадськості те, що з ними може статися. Цікавий факт ходу забинтованих мумій починає передаватися з вуст у вуста, але при цьому громадськість звертає увагу і на низьку якість будівель.

Інформаційні віруси приваблюють своєю оригінальністю, актуальністю, кумедністю чи сенсаційністю. Люди тягнуться до цих фактів, але разом з інформацією, що шукається, поглинають і інформаційний вірус, який руйнує одне з віртуальних понять. Потім починають розповідати знайомим цей факт тим самим, розповсюджуючи вірус далі.

Будь-який інформаційний вірус складається з:

Головні частини. Тобто тієї інформації, яка приваблює людей своєю оригінальністю, актуальністю чи кумедністю. І ця інформація провокує людей переказувати факт далі. Вона заражає свідомість тілесної частини. Та додаткова інформація, яка поширюється на користь PR.

У головну частину вірусу потрібно розмістити щось, що люди переказуватимуть одне одному. Це то, можливо абсолютно бездарний випадок, тобто. група людей навіщось стрибає з мосту, відзначаючи «День дурня» або хтось встановлює рекорд зі їзди на велосипеді зі скрипкою задом наперед або будує готель у каналізації. Або ж можна розмітити туди актуальний для людейфакт, про низькі ціни або можливість досягти чогось або уникнути будь-якої загрози. Головна частина визначає, наскільки ефективно буде цей вірус поширюватися. Потрібно, щоб людям було сенс переказувати цей факт далі і далі. Величезна кількість таких інформаційних вірусів міститься у Книзі Рекордів Гіннеса.

У тілесну частину вірусу завантажується інформація, заради якої все і робиться. І ця інформація пов'язується з тим цікавим фактом, який міститься у головній частині. Так магазин можна закидати помідорами через те, що він просто не там розташований і жителі проти його знаходження в цьому районі. Можна через хуліганство, а можна на знак протесту проти неякісних товарів.

Щоб інформаційний вірус змінював змінні віртуального поняття, він повинен містити факти, що вказують на модифікації, що відбулися з цим поняттям, а також дані про те, де шукати матеріальні підтвердження цих змін. Наприклад, ви хочете, щоб якась марка дорогої машини подешевшала аж до повного знецінення. Потрібно поширити факт про шкідливість будь-яких деталей цієї машини та вказати на зміни зі здоров'ям, які внаслідок цих факторів відбуваються. Можна вказати втому, слабкість, радикуліт, збільшення ваги тощо. У багатьох людей такі зміни відбуваються внаслідок постійного використання машини та не пов'язані з її запчастинами. Довівши цим людям шкідливість даної елітної марки машини, ви отримаєте різке зниження цін на ці машини в б.у. версії. Аналогічне явище спостерігається з трохи розбитими машинами. Навіть після крихітної вм'ятини на новій машині, власник може вирішити, що не доля на ній їздити і почати її продавати за низькою ціною. Природно купивши таку машину, ви отримаєте відмінний новийтранспорт, у якому потрібно лише незначний ремонт.

Метод зміни шаблону.

Ви можете створити деяке принципово нове середовище, де змінні даного віртуального поняття просто втратить сенс. Ні, ви не зміните змінну, ви зміните середу. Природно під середовищем потрібно розуміти саме інформаційне середовище чи середовище віртуальних понять. Тобто, ви змінюєте всю структуру цінностей. Або говорячи мовою теорії віртуальних понять, змінюєте шаблон віртуального поняття. Не завжди потрібно повністю змінювати шаблон, можна лише його модифікувати, отримавши ефективний результат.

Метод зміни другорядних зміннихвіртуального поняття.

Як правило, одне й теж віртуальне поняття має не одну, а кілька змінних. Якісь із них базові, але якісь другорядні і змінити їх значно легше. Можна здійснити саме їхню модифікацію. При розколі СРСР спочатку республіки було перейменовано на незалежні, які глави було названо президентами. Потім Михайло Горбачов залишився президентом без держави, хоча формально залишався главою всіх цих держав. В цей же час змінити змінну владу з Горбачова на Єльцина було б неможливо, але поступово змінюючи змінні цієї влади, виявилося, можливо, змінити весь устрій влади і цю базову змінну. Тобто базова змінна була змінена шляхом зміни побічних.

Якщо розкласти якесь віртуальне поняття на складові або просто скласти його опис, то ми можемо знайти масу другорядних віртуальних понять, кожне з яких здатне модифікуватися. А ось їх, як правило, змінювати набагато легше, ніж базове поняття.