Мікроформати та SEO покращуємо CTR у пошуковій видачі
У цій статті ми торкнемося максимально докладно лише мікроформатів та їх використання на практиці: що це таке, який від них толк оптимізатору, які інструменти використовувати для їх створення та валідації, які тонкощі при використанні враховувати.
Зміст
Що таке мікроформати?
Отже, що таке мікроформати і для чого простому оптимізатору потрібна ця загадкова штука?
Ви розмічаєте дані, які вже є на вашому сайті, спеціальним чином, завдяки чому вони стають більш зрозумілими не тільки людям, а й роботам. Інформація, розмічена з використанням мікроформатів, стає більш зрозумілою пошуковим системам та використовується ними, зокрема, для створення яскравих описів у пошуковій видачі:
Видів мікроформатів існує безліч, але нас у даному випадку цікавитимуть лише ті, що вже підтримуються пошуковими системами.
Крім мікроформатів складових (hCard, hReview і т.д. - про них йтиметься нижче) існує маса елементарних мікроформатів, відомих кожному. Наприклад, атрибут "nofollow" тега "a" широко використовується для вказівки пошукових систем на те, що позначене ним посилання не слід враховувати при індексації сторінки.
Google на даний момент підтримує такі типи мікроформатів:
- Мікроформат hCard – опис людей, організацій, місць тощо.
- Мікроформат hReview – формат для описів продуктів, подій, сервісів тощо.
- Мікроформат hRecipe – формат для опису кулінарних рецептів.
- Мікроформат hCalendar – формат для складання календарів, опис подій.
- Мікроформат hProduct – формат для даних про товари (бренд, ціна,фото і т.д.)
Яндекс підтримує ті самі формати, що й Google, крім hCalendar.
Яку користь мікроформати можуть принести SEO?
Вебмайстер отримує від впровадження мікроформатів як мінімум одну просту вигоду -помітне збільшення CTR, кількості кліків на своєму засланні в пошуковій видачі.
Причини тут такі:
- Сайт, який використовує мікроформати, візуально яскраво представлений у пошуковій видачі;
- Якщо користувач відразу бачить, що на одному із сайтів у видачі – саме те, що йому потрібно, то він обов'язково піде на цей сайт — чи цей сайт буде 1-м або 5-м:
Корисні користувачеві та візуально помітні дані додані тут в описі сторінок за допомогою мікроформату hCalendar.
Крім можливості створювати гарні сніпети, мікроформати гарні ще з кількох причин:
Мікроформат hCard
hCard - самий, напевно, найпопулярніший на даний момент мікроформат. Використовується для опису контактної інформації в широкому значенні слова: даних про людей та різні організації.
Ось найпростіший зразок hCard, зроблений за допомогою нехитрого hCard-генератора:
Як може виглядати сторінка, на якій використовуються мікроформати (будь-які, не тільки hCard), можна подивитися, задіявши Rich Snippets Testing Tool від Google:
Крім цього валідність коду можна перевірити, скориставшись hCard-валідатором:
Втім, користуватися цим (офіційним) валідатором варто з великою обережністю – не все, що він вважає помилками – насправді помилки.
Для експорту даних можна використовувати масу інструментів (і їх дедалі більше), наприклад, Yahoo Pipes:
Мікроформат hReview
Мікроформат hReview використовується для автоматичної розміткирозміщених на сайті відгуків:
Важливо, що мікроформат hReview включає зазвичай дані, розмічені з допомогою інших форматів.
Мікроформат hRecipe
Мікроформат hRecipe застосовується для обробки розміщених на сторінках сайту кулінарних рецептів. Цей формат примітний насамперед можливістю додавати яскраві зображення страв, які потім можуть бути використані пошуковою системою у видачі:
Звичайно, крім властивості photo, що дає такий помітний візуально результат, використовуються й інші елементи (ingredient, amount, name тощо) для розмітки інгредієнтів страви, способу та часу приготування, кількості необхідних продуктів тощо.
Важливий момент щодо цього мікроформату: для коректної обробки пошуковими системами на сторінці в ідеалі повинен бути лише один рецепт.
Мікроформат hCalendar
hCalendar – це мікроформат, який використовується для опису різних подій та даних, що відносяться до них: місця, часу проведення та ін.
Важливо знати, що Google відображає у пошуковій видачі лише ті події, дата проведення яких знаходиться у майбутньому. Події, що минули,не відображаються.
Мікроформат hProduct
Зверніть увагу на тісне переплетення у цьому прикладі мікроформатів hReview та hProduct.
Висновок
На завершення статті хочеться наголосити на тому, що мікроформати – це, по суті, майбутнє Web не тільки в плані покращення CTR.
Фахівці прогнозують, що в майбутньому все більше програм буде здатне отримувати дані, розмічені в різних мікроформатах з веб-сторінок, все ширше подібні дані будуть використовуватися пошуковими системами для індексації, аналізу контенту та відображення в пошуковій видачі. І той, хто ще невикористовує мікроформати сьогодні, ризикує серйозно відстати своїх конкурентів завтра.