Міжнародний маркетинг
Контрольна робота
з дисципліни "Маркетинг"
Зміст
1. Вивчення середовища міжнародного маркетингу
2. Рішення про доцільність виходу зовнішні ринки
3. Рішення про методи виходу ринку
4. Рішення про структуру комплексу міжнародного маркетингу
5. Структура служб маркетингу за кордоном
Практичне завдання
Список використаної літератури
Для сучасного етапу реформування економіки України характерними є тенденції її зростаючої інтеграції зі світовою спільнотою, активного виходу вітчизняних підприємств на зарубіжні ринки, інтенсифікації розвитку нових форм міжнародного бізнесу. У умовах об'єктивно зростає інтерес до вивчення міжнародного маркетингу. [4]
Зростаюча взаємозалежність країн усього світу при виробництві товарів та послуг призвела до свідомості компаніями потреби глобальнішого підходу до свого бізнесу. Міжнародні ринки важливі, оскільки майбутнє багатьох фірм залежить від можливостей розширення виробництва. Фірми мають шукати нові можливості на ринках зарубіжних країн, оскільки їхні внутрішні ринки вже насичені. [3]
Міжнародний маркетинг зазвичай визначають як маркетинг товарів та послуг за межами національних кордонів або як маркетинг, що реалізується міжнародною компанією.
Міжнародний маркетинг - це прикладна наука та навчальна дисципліна, концепція міжнародного бізнесу та практичної діяльності, які спрямовані на оптимізацію взаємодії попиту та пропозиції за допомогою уречевлених (матеріальні цінності) та неуречевлених (послуги, ноу-хау) обмінів між суб'єктами ринку, що знаходяться у різних країнах.
Міжнародний маркетинг - система планування, реалізації,контролю та аналізу заходів щодо впливу на багатонаціональне ринкове середовище та пристосування до його умов організації, яка здійснює свою діяльність більш ніж в одній країні.
Міжнародний маркетинг - система заходів, що здійснюються організацією (підприємством, фірмою, корпорацією) на зарубіжних ринках з вивчення, формування та задоволення попиту на пропоновані товари та послуги для ефективного досягнення своїх цілей.
Об'єктом міжнародного маркетингу виступають зарубіжні ринки.
Предмет міжнародного маркетингу - співвідношення попиту та пропозиції на зарубіжних ринках, їх кон'юнктура, і навіть способи формування попиту зарубіжних ринках.
Суб'єктами міжнародного маркетингу є експортери, імпортери, міжнародні корпорації (транснаціональні корпорації (ТНК) та багатонаціональні корпорації (МНК)).
Експерти ООН відносять до міжнародних компаній ті фірми, які виробляють та розподіляють продукти та послуги у двох і більше країнах.
Однак існує й інша точка зору: міжнародна компанія відрізняється від національної тим, що її товари у формі проміжного або готового продукту можуть переміщатися з країни в країну, а не лише всередині країни.
Під міжнародним маркетингом можна розуміти таке:
- реалізація товарів та послуг за межами своєї країни;
- проведення фірмою маркетингових заходів, коли:
а) фірма є частиною чи асоційована з іншим підприємством, яке також виступає виробником чи продавцем на зарубіжному ринку,
б) є певний вплив чи контроль за маркетинговою діяльністю компанії, що виходить із іншої країни. [4]
Мета виходу на міжнародний ринок - збільшити ефективність виробництва тареалізації продукції за рахунок світової системи розподілу праці та виходу на нові ринки збуту продукції та ринки капіталу.
1. Вивчення середовища міжнародного маркетингу
Здійснення підприємством комерційної діяльності на зарубіжних ринках ґрунтується на постійному вивченні зовнішнього маркетингового середовища.
Кожна з країн, у яких підприємство здійснює свої операції, має певні правові, політичні та економічні характеристики маркетингового довкілля. Якщо підприємство прагне досягти успіху на зовнішньому ринку, воно має ретельно вивчати характеристики цього середовища, яке при цьому безперервно змінюється. Крім того, необхідно знаходити шляхи адаптації маркетингової політики та стратегії підприємства до особливостей правового, політичного та економічного середовища кожної країни, в якій воно здійснює свою діяльність. [8]
Основою міжнародного маркетингу є принципи національного маркетингу. Це постановка маркетингових завдань, сегментація ринків та вибір цільових сегментів, позиціонування товарів, формування комплексу маркетингу у вигляді товарної, цінової, збутової та комунікаційної стратегій та проведення маркетингового контролю.
Разом з тим міжнародний маркетинг відрізняється своєю специфікою, яка випливає з особливостей функціонування зарубіжних ринків та умов діяльності на них.
Потреба компаній у виході за кордон сьогодні більша, ніж у колишні часи, те саме можна сказати про рівень ризику. Менеджери повинні передбачати ризики та перешкоди їх роботі на зовнішніх ринках. Компанії, які намагаються вийти на міжнародний ринок, стикаються з кількома серйозними проблемами:
- висока зовнішня державна заборгованість
- непостійність валютних курсів
-Вимоги іноземних урядів при вступі на їхні ринки
- Витрати адаптацію маркетингового комплексу
- інші проблеми (війни, тероризм, корупція).[3]
Міжнародний маркетинг складніший за внутрішній, оскільки вимагає додаткових зусиль щодо вивчення зарубіжних ринків, пристосування до іноземного споживача, законів та культури країни.
Потрібно брати до уваги міжнародні договори, що регулюють економічне спілкування між країнами, міжнародну торговельну практику та звичаї.
У міжнародному маркетингу необхідно також враховувати політичні ризики, пов'язані з усіма країнами, куди підприємство постачає чи збирається постачати товари та.
Перш ніж ухвалити рішення про вихід на міжнародний рівень, компанія має досконало розібратися в середовищі міжнародного маркетингу
Компанія, яка подумує про вихід на міжнародний рівень, має передусім розібратися в міжнародній торговельній системі. Продаючи свій товар в іншу країну, компанія стикається з різними торговими обмеженнями. Найпоширенішими з них є:
- тариф - податок, що накладається урядом на певну імпортну продукцію.
- Ембарго – заборона на імпорт певного товару.
- валютний контроль - державне регулювання обсягу готівки в іноземній валюті та впливу її обмінного курсу на інші валюти.
- Нетарифні торговельні бар'єри – обмежувальні заходи у міжнародній торгівлі, зокрема дискримінація пропозицій іноземної компанії або встановлення виробничих стандартів, дискримінаційних стосовно товарів іноземної компанії.
У міжнародному маркетингу використовуються такі методи: системний підхід, економіко-математичні методи (економіко-статистичні методи, економічне програмування, дослідження операцій, економічна кібернетика, методи експертних оцінок, методи збору первинної маркетингової інформації. [8]
Правове та політичне середовище міжнародного маркетингу
Правові системи зазвичай відносять до одного з трьох типів: система нормального права, система цивільного права та система теократичного права.
Система простого права (common law system) виходить з традиції, прецеденті, звичаях і звичаях, а найважливіша роль тлумаченні закону належить судам.
Система цивільного права (civil law system), що також називається кодифікованою правовою системою, базується на детально розробленому комплексі законів, які зведені до кодексу, що є основою ведення господарської діяльності.
Прикладом системи теократичного права (theocratic law system), заснованому на релігійних заповідях та текстах, є закони, що діють у низці країн, населення яких сповідує іслам. У цих країнах право прагне регулювати всі сторони життя, зокрема й господарську діяльність. Правові системи, що діють у цих країнах, є сумішшю ісламського права і систем звичайного і цивільного права.
До найважливіших елементів правового середовища, в якому здійснюється міжнародна маркетингова діяльність, належать:
1. Комерційне чи договірне право;
2. Антимонопольне та антитрестівське законодавство (у тому числі законодавство про картелі);
3. Податкове законодавство та процесуальна практика його застосування;
4. Норми, що регулюють ціноутворення;
5. Закон про охорону навколишнього середовища, санітарно-гігієнічні норми та правила техніки безпеки;
6. Трудове законодавство.
Здійснюючи маркетингову діяльність у різних країнах, необхідно знати правові системи у кожному їх. Зазвичай таку інформацію отримують від консалтингових і юридичних фірм, що у цих країнах. Крім того, можна отримати відповідні дані від однієї з міжнародних юридичних фірм, які мають свої представництва по всьому світу.
Плануючи міжнародну маркетингову діяльність, слід добре знати міжнародне право.
До інших найважливіших характеристик середовища, в якому здійснюється ММ, належить політична та економічна система.