Монстр Маркетингу Як Леді Гага заробляє на своїй славі
У мобільній версії зображення відключені для економії трафіку.
У світі, зачарованому знаменитостями а-ля Періс Хілтон (Paris Hilton) та Кім Кардашіан (Kim Kardashian), все більш незвичайно виглядає слава, зароблена безпосередньо творчими здобутками. Тому схід поп-зірки Леді Гага вразливий не стільки своїм масштабом чи яскравістю, скільки тим фактом, що стався він у часи, коли поняття культури, індустрії розваги та порожніх знаменитостей були тотожні. Крім того, поява Інтернету і, особливо, розвиток сайтів-файлообмінників радикально змінили роботу звукозаписної індустрії. У той час як записи на платівках, касетах чи CD були основним елементом музичної індустрії протягом усього 20-го століття, зараз мають бути розроблені нові шляхи досягнення економічного прибутку та становлення кар'єри професійного музиканта. Всесвітня слава Леді Гага – чудовий інструмент для дослідження можливості успіху у поп-музиці сьогодні.
Леді Гага – набагато більше, ніж просто музика. Коли сьогодні хтось говорить про Леді Гага (а про неї говорять багато хто), на думку спадає не тільки різноманітність її музики. Тісно пов'язана з нею, Леді Гага – це ще й її зовнішній вигляд, погляди на життя, мода і, що ще разюче для «лише» поп-зірки, її відвертість, активізм, сукня з м'яса, її «жахливість». Не лише серед фанатів, а й серед аудиторії всього світу, Леді Гага здатна проникати в душі як стилем, так і сутністю, викликаючи як суперечки, так і підтримку.
Леді Гага уособлює сучасну поп-зірку, яка знає, що і як продавати в еру смерті звукозаписноїіндустрії.Як і більшість сучасних поп-музикантів, Леді Гага заробляє більші доходи від турів і мерчендайзингу, ніж від продажу альбомів, поділяючи свої прибутки з її звукозаписною компанією Interscope, за так званим «договором на 360 °». Навіть з огляду на скорочення продажів дисків через можливість легко ділитися цифровими файлами, Леді Гага робить приголомшливий подвиг, примудряючись продавати мільйони компакт-дисків, а також альбомів та пісень через Інтернет-магазини. Задля більшої рентабельності використовується безліч стратегій. Наприклад, вихід альбому "Born This Way" був оголошений за півроку до самої дати, що дозволило продовжити тур "Monster Ball Tour" з безсоромним просуванням нового альбому. Про сингли також оголошується за кілька тижнів до його випуску, згодом просуваючи його цифровий продаж, вихід кліпу, диска з ним, реміксу або подарункового пакета із синглом для його просування та тривалого перебування у чартах. Найбільш очевидним прикладом виключно заради прибутку є релізи альбомів Леді Гаги The Fame Monster і Born This Way в редагованих варіантах, з заглушеними образливими словами. Зі зникненням музичних магазинів, стратегія самоцензури забезпечує продаж у роздрібних магазинах, таких як “Wal-Mart”, у яких повні безцензурні видання альбомів не продаються. В результаті фанатам довелося слухати такі художні збочення, як спів Гаги про себе, як про «вільну частинку» замість «вільної суки», що мала на увазі, аж до виходу повних версій альбомів. Співачка досі публічно так і не висловилася з приводу цього безсоромного прийому.