Можливість перенесення журналістських жанрів на рекламні твори.
ПОНЯТТЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Пологи, види та жанри журналістики
2. ЖАНРОВА ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИ У ЗМІ
3. ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ ЖУРНАЛІСТСЬКИХ І РЕКЛАМНИХ ЖАНРІВ
У сучасній журналістиці поняття «текст» може означати публікацію в пресі, теле- та радіопередачу, повідомлення, передане по комп'ютерній сети1, хоча під журналістським текстом мається на увазі текст на паперовому носії.
Рекламний текст «з філологічної точки зору, - зазначає О. А. Сичов, - є особливою сферою практичної діяльності, продуктом якої є словесні твори».
Ці тексти у своїй сукупності характеризуються:
2) певними функціональними ознаками;
3) певним місцем, яке вони займають у загальній сукупності текстів, створених і створюваних деякою мовою». На жаль, докладно ці ознаки в цій роботі не розуміються.
Г. С. Мельник, досліджуючи текстові чинники сприйняття журналістського твору, дає наступну класифікацію матеріалів, що публікуються сучасними ЗМІ:
в) тексти, розраховані на негайну реакцію, потребує втручання у реальну дійсність, і не розраховані вплив на свідомість масової аудиторії;
г) тексти нейтральні, інформують, просвічують і розраховані на негайну реакцию»4.
Предметом дослідженняє жанрова природа даних текстів.
З поставленої мети випливають такі задачи:
охарактеризувати пологи, види, жанри журналістики;
ПОНЯТТЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Пологи, види та жанри журналістики
Говорячи про особливості мови інтернет видань, слід зазначити, що характерними рисами «мережевого тексту» є стислість, членування на частини,нелінійні розширення за рахунок використання гіпертекстових посилань та мультимедії, що визначається специфікою мережі як медійного середовища та особливостями сприйняття інформації з екрана монітора. Кращі зразки мережевої журналістики вже несуть у собі ці характерні риси, і, мабуть, надалі, тексти, створювані для Інтернету все більше відрізнятимуться від традиційних.
Іноді особливим родом журналістики вважають інформаційні агенції. Однак за повної схожості методики роботи співробітників агентств з їхніми колегами в газетах, на телебаченні та радіо, ці відомства - своєрідна інфраструктура масової інформації, допоміжний підрозділ. Ще менш правомочно включення до цього ряду кінематографа, книговидавничої діяльності, випуску грамплатівок і компакт-дисків: маючи деяку подібність до масової інформації, ці види діяльності принципово відрізняються процесом організації інформаційного потоку.
Кожен із пологів масово-інформаційної діяльності містить кілька типів повідомлень: публіцистичні, мистецькі, наукові.
Художній тип повідомлень, на відміну наукового, характеризується образністю мови, багатозначністю понять, умінням узагальнити одиничний факт, типізувати явище. Якщо в наукових публікаціях йдеться, переважно, про навколишній світ людини, то в художніх найімовірніше, про саму людину, про її внутрішній світ, про ставлення до світу зовнішнього і його сприйняття окремою особистістю.
Якщо говорити про види журналістської діяльності, то тут виділяють інформаційну публіцистику, аналітичну публіцистику та художню публіцистику. Зрозуміло, що твори кожного виду можна зустріти у кожному з пологів журналістики. Тут як найбільш істотна і стійка ознака слід вважатиміру типізації, рівень розуміння конкретного життєвого матеріалу. Інформація, фіксуючи, – констатує; аналітична публіцистика-осмислює та узагальнює; художня творчість – типізує.
У свою чергу, кожен із журналістських видів поділяється на підвиди, чи жанри. Видове та жанрове членування відбиває прагнення осмислити реальний світ у всьому різноманітті дійсності.
Жанр справедливо називають пам'яттю мистецтва. У чому причина збереження старої форми у новому явищі? Чому перші автомобілі були схожі на кінні екіпажі, а електричні люстри - на люстри свічкові? Безумовно, причина полягає у спільності функцій: автомобіль так само є засобом пересування, як і кінний екіпаж, а люстра джерелом світла, незалежно від енергії, що використовується.
Будь-яка творча діяльність різноманітна у засобах, прийомах, формах зображення, як різноманітні явища, про які йдеться. Це різноманіття знаходить конкретний вираз у системі жанрів.
Теоретичні підстави визначення жанру, його ознак слід шукати мистецтвознавстві і літературознавстві, звідки це поняття прийшло теорію журналістики. Для найкращого розуміння тут доречно звернутися до методики системного аналізу.
Якщо культуру розглядати як сукупність об'єктів та суб'єктів матеріальної та духовної діяльності, або якусь гіперсистему, то, скажімо, мистецтво як вид духовного освоєння дійсності та її перетворення за законами краси є самостійний та вельми великий пласт людської культури. Це практично незалежна (автономна) система усередині гіперсистеми культурної діяльності людства. Усередині цієї системи існують підсистеми (або системи дрібнішого рівня), такі як образотворче мистецтво, література,художній кінематограф і т.д.
Так само в ідеологічній системі можна виділити журналістику, або систему засобів масової інформації. Всередині системи ЗМІ, як ми знаємо, існують підсистеми періодичного друку, радіо, телебачення та інтернет видань (пологи журналістики). Складовими частинами, чи компонентами цих підсистем, можна назвати інформаційну, аналітичну та художню публіцистику (види журналістики). Реклама, що розповсюджується за допомогою ЗМІ (на відміну від directmail, зовнішньої і т.п.), теж вид журналістики.Нарешті, складовими частинами, або елементами цих компонентів, є різноманітні жанри, які, по суті, виконують роль своєрідних "цеглинок", з яких будується повноцінна журналістська конструкція.
Умовимося, що під жанром ми будемо розуміти тип відображення реальної дійсності, що історично визначився, що володіє поруч щодо стійких ознак.
В основу жанрового поділу покладено не тільки вже згадувану міру типізації. Тут також враховується спосіб відображення реальної дійсності, тематична своєрідність, функціональні особливості, технічні умови створення журналістських творів. З допомогою цих ознак все розмаїття журналістської продукції можна класифікувати за низкою формальних ознак. Це дозволяє виділити певну кількість відповідних жанрів, жанрових форм і модифікацій, що важливо не так для теоретичного осмислення проблем сучасної журналістики, як для практичної діяльності журналістів. Крім того, теорія жанрів, що відрізняється надзвичайною складністю, багатоаспектністю, що пояснюється нестабільністю об'єкта дослідження, також знаходиться в постійному процесі розвитку, видозмінюючись разом із живою та мінливою журналістськоюпрактикою.
Важливо пам'ятати, що в «чистому» вигляді багато жанрів не так часто зустрічаються на газетних шпальтах, у телевізійних, радіопрограмах та інтернет виданнях. Раз у раз ми бачимо, як жанри видозмінюються, взаємопроникають один одного - це явище називається дифузією. На «стику» жанрів часом точніше відбиваються складні життєві відносини, драматичні колізії нашого часу.
Але якою б складною, не була конструкція журналістського твору, в його основі завжди можна виявити простіші елементи - основні жанрові форми.
Деякі жанри можна назвати загальножурналістськими:використовуючи специфічні образотворчі засоби, вони зустрічаються в кожному з пологів журналістики. Такі нотатки, інтерв'ю, репортаж, нарис.
У жанрах художньої публіцистики визначальним є наявність образу, а аналіз та повідомлення фактів відіграють підлеглу роль, мають другорядне значення. Функція художньої публіцистики – у розкритті типового, загального, через індивідуальне, окреме. Журналістські твори цього виду є результатом художньої організації фактичного документального матеріалу.
До жанрів художньої публіцистики належать: замальовка, нарис, есе, фейлетон та інші сатиричні жанри.
Кожен із жанрів має чималу кількість форм. Наприклад, широко поширений різновид інтерв'ю – прес-конференція. Протокольний репортаж з офіційної події називається звітом. Іноді окремий жанр виділяють твори инвестигейтивной (від англ. investigate- розслідувати) журналістики, його і називають -расследование. Ток-шоу на телебаченні народилися зі звичайної розмови, але перетворилися на своєрідну театралізовану виставу за участю публіки, самостійний жанр, що маєриси як аналітичної, і художньої публіцистики. До художньої публіцистики, безумовно, належать численні телеігри, багато розважальних передач на радіо і ТБ.
ЖАНРОВА ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИ У ЗМІ
Фірмовий каталог- зброшуроване або переплетене друковане видання, що містить систематизовану виставу всієї комерційної програми. Його головна особливість - ясне виклад змісту, переважна установка на раціональність і логічність, чітке дотримання основної мети (представити покупцю асортиментні можливості фірми та стимулювати більшу кількість покупок). До жанрового різновиду каталогу можна також віднести проспект. Його цілі часто близькі до цілей каталогу; головна з них - створити широке та барвисте уявлення про можливості фірми чи організації. Проспект повідомляє про майбутні плани, у той час як каталог про можливості, наявні.
Короткий інформаційний (10 секунд)
Інформаційний (від 10 до 30 секунд, 1-2 голоси + текст + музика)
Ігровий, іміджевий (Сценарій + голоси + спец. Ефекти + музика)
Музичний (Інформація + музичне співання)14
Це складне синтетичне явище, яке включено взаємодію декількох компонентів. Його специфіка – «надбудовування» семіотичних та технологічних засобів не лише над усною, а й над розвиненою писемною культурою тієї чи іншої спільноти. Іншими словами - в підставі цього явища лежить культура усного мовлення в літературному варіанті. У той же час особливість радіомовного пласту полягає в тому, що його трансляція, а тим самим і сприйняття, ускладнені дистанційністю та наявністю механічного посередника - технічних передавальних та приймальних пристроїв комунікаційного каналу.
Подібніпосередники значно змінюють комунікативну ситуацію порівняно з умовами функціонування природного мовлення. Відсутність безпосереднього контакту сторін, що спілкуються, позбавляє якість мовного впливу таких суттєвих характеристик, як загальне враження від особистості мовця, його манери триматися, міміки і