Найдорожчі бренди світу в 2019 році - рейтинг ТОП 10, FXSSI - Платформа для аналізу настроїв на
Згідно з вікіпедією, бренд — це фабрична марка, торговий знак, що має високу репутацію у споживачів.
Зауважимо, що поняття бренду дещо вже, ніж поняття компанії. Отже, одна компанія може володіти кількома брендами. Наприклад, Google — це бренд, а Alphabet — компанія.
Пропонуємо також ознайомитися та провести порівняння зі списком найдорожчих компаній.
10 найдорожчих у світі брендів
Лідером списку танайдорожчим брендом у світі є — Apple. Сьогодні емблему компанії напевно дізнається безліч людей, адже Apple став справді найуспішнішим брендом, який експерти рейтингових агентств оцінили у 182,8 мільярда доларів.
Нині компанія включає тисячі представництв, фірмових магазинів і сервісних центрів по всьому світу, штат близько 132 тисяч співробітників.
Штаб квартира розташована в США, у місті Купертіно, штат Каліфорнія.
Галузь : Інтернет.
Найбільша пошукова мережа в Інтернеті під назвою Google відома, напевно, всім користувачам глобальної мережі. Це і зробило бренд Google одним із найдорожчих у світовому рейтингу.
Експерти оцінили вартість бренду в 132.1 мільярда доларів, тим самим зробивши його другим за вартістю у світі.
Але це не єдиний продукт компанії і з кожним днем розвивається безліч додаткових проектів. На даний момент Google випускає мобільні гаджети власного виробництва, програмне забезпечення для них (наприклад ОС Android) і володіє рядом популярних інтернет-сервісів, таких як YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords та інше.
Штаб-квартира: Маунтін-В'ю, Каліфорнія, США
Галузь : Розробка програмного забезпечення.Продукція : Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.
Штаб квартира знаходиться в Редмонді, штат Вашингтон.
Галузь : Інтернет.Продукція : Соціальна мережа.
Штаб квартира знаходиться в Менло-Парк, Каліфорнія.
Галузь : Роздрібна торгівля.Продукція : Інтернет-сервіси з продажу товарів.
Будучи п'ятим за вартістю брендом у світі, компанія Амазон також займає першу позицію в рейтингу найдорожчих компаній із ринкової капіталізації.
Amazon – це американська рітейл-компанія, що займається продажем та постачанням різних товарів через інтернет.
За допомогою Амазон інтернет користувачі, постачальники та виробники можуть самі продавати будь-які товари, використовуючи сайт компанії як онлайн майданчик. Основним напрямом компанії є самостійний продаж різноманітних товарів. Популярність сервісу зросла завдяки високій якості товарів, низьким цінам, оперативній доставці та широкому асортименту різних продукцій.
Компанія була заснована в 1994 Джефос Безосом. Головний офіс розташований у місті Сіетл штату Вашингтон.
За загальною оцінкою на даний момент у компанії працює близько 230 тисяч співробітників, активів у корпорації трохи менше ніж на 71 млрд., а річний оборот становить близько 75 мільярдів.
Галузь : Харчова промисловість.Продукція : Безалкогольні напої.
Найвідоміший у всьому світі безалкогольний газований напій Кока-Кола приносить своїй компанії понад 8.5 мільярдів доларів чистого прибутку на рік.
Знаменитий бренд напоїв був заснований у 1882 році і сьогодні у продуктовому переліку компанії випускаються також напої.Fanta, Sprite, Diet Coke та Schweppes. Сьогодні, за рахунок великої кількості власних активів, високої прибутковості, величезного штату співробітників та прибутковості, бренд Кока-Кола оцінюють у 57,3 мільярда доларів.
Штаб квартира знаходиться в Атланті, штат Джорджія.
Галузь : Електроніка.Продукція: електроніка, побутова техніка, кораблебудування, авіабудування, фінанси, хімія, розваги.
Компанія Samsung заснована у 1938 році в Південній Кореї. На міжнародному ринку компанія відома як виробник електропобутової техніки.
Трохи пізніше відбулося злиття Sanyo та Samsung, і народився концерн Samsung Group. Відбулася зміна підходів у маркетингу, внесено зміни до місії компанії. У 1980 році з'явилися перші моделі кондиціонерів Samsung, що стало початком успішного розвитку компанії Samsung на європейських та азіатських ринках у сфері кліматичної техніки.
Зараз компанія Samsung Group має безліч виробничих ліній, спрямованих на різні види продукції.
Штаб квартира знаходиться в Сувоні, столиці провінції Кенгід, республіки Корея.
Галузь : Телерадіомовлення, анімація, кінематограф, тематичні парки.Продукція : Повнометражні анімаційні мультфільми.
Бренд був створений далекого 1923 року, Уолтом Діснеєм і його братом Роєм Діснеєм. Бренд розпочинав своє існування як невелика анімаційна студія, а зараз є однією з найбільших студій у Голлівуді.
Компанії також належить 11 парків розваг, 2 аквапарки, а також велика телерадіомовна мережа Ей-Бі-Сі.
Штаб квартира та основні виробничі потужності знаходяться у місті Бербанк, штат Каліфорнія, США.
Галузь :Машинобудування.Продукція : Автомобілі.
Toyota - японська компанія, яка бере свій початок у 1924 році. Її засновником був Сакіті Тойода і, що цікаво, він зовсім не займався виробництвом автомобілів, а виробляв ткацькі верстати. Автомобілебудуванням зацікавився його син Кіітіро Тойода і на виручені від продажу патенту на автоматичний верстат кошти організував підрозділ, що займається виробництвом автомобілів.
У 2018 році річний обсяг продажів автомобілів майже досяг позначки 265,9 млрд. дол., причому з кожним роком частка продажів у самій Японії значно зменшується, що говорить про активність компанії на глобальному ринку.
Штаб квартира знаходиться Тойота, Айті, Японія.
Галузь : Громадське харчування.Продукція : Швидке харчування.
Розповсюджена по всьому світу мережа ресторанів фаст-фуду - швидкого харчування МакДональдс сьогодні посідає останнє місце в рейтингу ТОП - 10 найдорожчих брендів світу. Поточна оцінна вартість компанії складає 41,6 мільярда доларів. І це незважаючи на те, що у 2015 році через серію інцидентів, капіталізація компанії MCD скоротилася на 11 відсотків.
МакДональдс була створена в 1940 році двома братами Маком і Діком Макдональдами, які відкрили свій перший ресторан у Сан-Бернандіно штату Каліфорнія.
На сьогоднішній день у штаті компанії працює понад 1,800,000 осіб.
#11 – #30 Найдорожчі бренди
| 11 | AT&T | $41.2 млрд. | Телеком |
| 12 | General Electric | $37.2 млрд. | Багатогалузевий |
| 13 | Mercedes-Benz | $34.4 млрд. | Автомобілебудування |
| 14 | Intel | $34.1 млрд. | Технології |
| 15 | Louis Vuitton | $33.6 млрд. | Лакшері |
| 16 | Cisco | $32.4 млрд. | Технології |
| 17 | IBM | $32.1 млрд. | Технології |
| 18 | NIKE | $32 млрд. | Одяг |
| 19 | Verizon | $31.4 млрд. | Телеком |
| 20 | BMW | $31.3 млрд. | Автомобілебудування |
| 21 | Oracle | $30.8 млрд. | Технології |
| 22 | Marlboro | $26.6 млрд. | Тютюн |
| 23 | SAP | $26.2 млрд. | Технології |
| 24 | Honda | $25.5 млрд. | Автомобілебудування |
| 25 | Budweiser | $25.4 млрд. | Алкоголь |
| 26 | Walmart | $24.9 млрд. | Роздрібна торгівля |
| 27 | Visa | $24.5 млрд. | Фінансові послуги |
| 28 | American Express | $23.1 млрд. | Фінансові послуги |
| 29 | Pepsi | $18.4 млрд. | Напої |
| 30 | L’Oréal | $17.2 млрд. | Споживчі товари |
*Деякі дані можуть бути неточними, враховуючи відсутність або обмежений доступ до публікацій звітів за останні періоди.
Як визначається вартість бренду?
Існують різні способи оцінки вартості бренду, при цьому багато хто з них є спірними. Кожен розуміє поняття вартостіза своїм, тому оцінка зазвичай є суб'єктивною.
Популярні методи та підходи оцінки вартості бренду:
Врахуйте, що отримана вартість відображатиме лише витрати на створення такого бренду, не факт, що власники погодяться продавати його за такою вартістю.
Ринкова вартість. Найбільш простий метод для підрахунку. Ми просто множимо кількість випущених акцій на їхню поточну ринкову вартість. У нас, до речі, є і список із найдорожчих акцій у світі.
Недолік методу в тому, що ринкова ціна змінюється дуже динамічно і в момент кризи вартість бренду помітно падає. Або, навпаки, може виникнути переоцінка активу інвесторами.
На основі доходу. Проводять оцінку майбутніх чистих доходів, які безпосередньо приписують до бренду, щоб визначити вартість бренду на поточний момент.
Описані вище методи генерують приблизні дані, у цій статті використані дані вартості за версією інтернет видання Forbes.