Налаштування РСЯ у тому, що потрібно знати
Загалом, зараз я докладно опишу, тільки вже для мереж. Налаштування Директу для РМС відрізняються досить суттєво від пошуку, тому я і вирішив виділити окрему статтю.
Крок 1. Параметри кампанії
Практичний курс з верстки адаптивного сайту з нуля!
Вивчіть курс і дізнайтеся, як верстати сучасні сайти на HTML5 та CSS3
Як бачите, єдине, що ви можете зробити в даному випадку - поставити галочку "Не враховувати переваги користувачів". Ось вона якраз і визначає, якою буде РК. За замовчуванням галочка не варто — це означає, що ваша кампанія буде ПОВЕДЕНЧОЮ.
ПФ кампанія
БПФ кампанія
Така кампанія дуже відрізняється від попередньої хоча б тим, що переваги користувачів, як ви зрозуміли, не враховуються. Зараз спробую пояснити.
Як Яндекс підбирає сайти? Вочевидь, що має свій власний складний алгоритм підбору.
Який тип кампанії вибрати новачкові?
Завжди рекомендую починати з ПФ кампанії. Чому? Як мінімум з кількох причин:
А тепер поговоримо про переваги БПФ кампанії:
Але БПФ має і свої мінуси, найголовніший із яких, це нерозуміння того, як воно взагалі працює, як підбирати ключі тощо. У такій кампанії все набагато непередбачуваніше. І якщо ви не пробували жодного разу робити таку кампанію, то навряд чи зрозумієте щось на словах.
Отже, створювати та експериментувати з БПФ варто, але перед цим краще спробувати вести простіші ПФ кампанії. Можу порадити вам знайти більше матеріалу в мережі, що пояснює роботу Директа, коли переваги користувачів не враховуються.
Інші налаштування
Власне, перевагикористувачів - це було дуже важливе налаштування, яке сильно впливає на саму РК в цілому. Інші налаштування, які є на першому кроці, важливі набагато менше, але все ж деякі з них я розгляну.
Авторрозширення. Це опція, яка дозволяє Директу вносити невеликі корективи в ключові фрази, які ви прописали. Зокрема додавати нові фрази, а також оптимізувати наявні. Зазвичай цю опцію залишають активною. Якщо ви хочете усунути автоматизм до нуля і всім керувати самостійно, відключіть.
Автофокусування. Ця опція може уточнювати ключі, які мають кілька значень, внаслідок чого ефективність РК сильно знижується. Якщо ви спочатку добре продумуєте ключові фрази для кампанії, а також використовуєте мінус слова, які відсівають нецільові запити, то потреби в автофокусі немає.
Практичний курс з верстки адаптивного сайту з нуля!
Вивчіть курс і дізнайтеся, як верстати сучасні сайти на HTML5 та CSS3
Стандартний (співвідношення 1:1, 4:3). Щонайменше розмір зображення повинен бути як мінімум 450 пікселів.
Широкоформатний. Мінімальний розмір - 1080 на 607.
Зважайте на ці вимоги, тому що я іноді забуваю і намагаюся завантажити картинку менших розмірів. Як наслідок, система її не пропускає.
Так, ми залишилися уточнення. Вони для РМЯ не працюють, та й не надто потрібні, тут немає ніякого спецрозміщення, тому заповнювати уточнення не потрібно.
Добір ключів
Це наступний дуже важливий етап. Про підбір ключів я вже говорив багато у минулій статті про налаштування Директу для пошуку.
Для БПФ кампанії зазвичай беруть загальніші ключі з більшою частотністю. Частотність все одно не має жодної ролі, бопоказ відбувається не за перевагами та запитами людини, а за прив'язкою до релевантних майданчиків.
Тут же на сторінці є інструмент Яндекса, який дозволяє вам підібрати ключі, але я рекомендую робити це на окремій вкладці за допомогою Wordstat.
Після підбору ключових фраз нижче знаходиться ще кілька опцій. Наприклад, коригування ставок, вибір ГЕО. До речі, якщо ви плануєте підбирати ключі через вбудований на сторінці інструмент, спочатку вкажіть ГЕО, а потім уже збирайте ключі, щоб частота фраз визначалася правильно.
Призначення ставок
Вказувати єдину ціну для всіх фраз – не найоптимальніший варіант. Краще вчиніть так: встановіть єдину ціну, а потім самі пройдіться по кожній фразі і скоригуйте ставку, якщо це необхідно. Пам'ятайте, що мінімальна ставка для показу з картинкою – 3 рублі. Менше ставити особливе значення немає.
Як бачите, у РМС все працює зовсім по-іншому. Тут ціна визначається залежно від того, який відсоток охоплення ви хочете отримати за ключовою фразою.
Наведу приклад. Припустимо, я підібрав ключ - "купити шапку" і його частотність - 100 000. На третьому кроці мені потрібно призначити ставки, у тому числі і для цієї ключової фрази.
Як бачите, Директ показує мені, які я маю поставити ціни, щоб отримати потрібне охоплення за обраними мною ключами.
Природно, в реальних умовах ставки, швидше за все, постійно змінюватимуться, тому вам доведеться регулярно стежити за ними і коригувати в міру необхідності.
Подальші дії
Відстежувати статистику ви можете вже за кілька годин після початку показів. В інтерфейсі Директа як мінімум ви можете побачити кількість переходів та показів,а також CTR.
Подальша оптимізація полягає в тому, щоб залишити найефективніші ключі, а решту видалити. Щоб масштабувати результат, додають ключові слова, близькі до тих, що принесли найкращу конверсію.
Практичний курс з верстки адаптивного сайту з нуля!
Вивчіть курс і дізнайтеся, як верстати сучасні сайти на HTML5 та CSS3
