Наркотики як бренд
Так Так. Ви правильно зрозуміли. Уся популяризація образів усіх популярних наркотиків заборонена. Зачистка вже ведеться, хоч і не дуже помітна для простого обивателя, але ось вам приклади:
Робота зі знищення йде своїм ходом, а мода на наркотики йде своїм. І навіть не йде, а біжить, оскільки за даними того самого ФСКН, в нашій країні близько 4 млн. людей регулярно вживають наркотики. Понад 8% українців від 11 до 20 років вживають наркотики щодня, 14% – не рідше двох разів на місяць, 23% – епізодично. Причому протягом останнього десятиліття середній вік першого вживання наркотиків знизився до 11 років. Непоодинокі випадки, коли наркоманами стають діти молодшого шкільного і навіть дошкільного віку.
Чому так відбувається? Думаю, будь-хто зможе відповісти на це запитання. Адже з усіх засобів масової комунікації, як із проточних каналізаційних труб на наші голови зливається інформація про наркотичний спосіб життя зірок шоу-бізнесу, про мільйонні партії білого порошку, що кочують із країни в країну, про досвід Голландії. На тему наркоманії та наркотиків складаються веселі жарти, на кшталт: «Земфіра вийшла заміж за амфетамін», або «Новини з Казахстану: Багатомільйонна армія сарани з'їла весь урожай конопель, після чого з диким регітом випила озеро Іссик-Куль і вилетіло в Туреччину за дубом .
Отже, наркотики нині у моді? Ну, те, що вони є в індустрії моди – це факт. Ось вам приклади:
Нещодавно, журналісти таблоїду «Evening Standard» зробили репортаж про те, яке неподобство діялося за лаштунками Лондонського тижня моди: «Сліди білого порошку були помітні на всіх емальованих поверхнях у туалетах, що стояли в черзі тихо обговорювали якість «порошку», в той час як ті, що вже зайшли всередину, були зайняті «вдиханням».Естонська модель Ольга Сєрова вважає наркотики основною проблемою модного світу. А одна з асистенток показу марки FrostFrench каже, що наркотики завжди були у світі моди, тому їй дивовижний такий шум у пресі. На одному з британських ТВ-каналів Наташа Льюїс у розмові з журналістами заявила, що всі моделі це роблять, «тут нічого не вдієш».
Загалом практика позбавлення моделей-наркоспоживачок роботи вже має місце у світі моди. Всі, звичайно, пам'ятають жаркі обговорення любовних відносин між Кейт Мосс та наркотиками. Торгові марки, нібито, зовсім не хочуть, щоб їхні речі асоціювалися у покупців із образом моделі, відомої тим, що вона регулярно вживає наркотики. Але як тоді бути з назвами ліній, що безпосередньо асоціюються з наркотиками і залежністю?
Наркотики – особливий бренд. Він входить у моду і цю ж моду пожирає. Але ж не можна забувати, що мода, як приклад для наслідування, ще й соціалізуючий механізм. Простіше кажучи, для молодої людини, яка ще тільки знайомиться з реальним світом, мода - це свого роду орієнтир. Але з наркотиками у моді ми маємо те, що ми маємо. У суспільстві зростають тенденції лібералізації ставлення до них. Звичайно, героїн до уваги не береться. Про нього розказано і показано таку кількість страшилок, що пріоритет віддається тим наркотикам, які, на думку необізнаної та мало поінформованої публіки, «легші». За підсумком, всього досвіду вживання психоактивних речовин має близько 38% українських школярів, тобто майже 8 млн. дітей. 95% молоді у віці від 15 до 20 років пробували або курять марихуану і не вважають це наркоманією. На їхню думку, це необхідний для повсякденного життя кайф, здатний покращити настрій, підвищити самооцінку та ін. Тут явновгадується маркетинговий хід, коли товару приписуються якості, через які споживач повинен обов'язково цей товар придбати, адже без нього і дня не проживе.
У нашому суспільстві, де все будується на ідеалі простоти дії, безпроблемної доступності та просто нестерпної легкості буття, наркотики – золотий ключик для досягнення всіх благ одночасно. Тут тобі і розслабитися, і підбадьоритися і пофантазувати і ввійти в контакт і взагалі відчути себе суперменом. А що потім, про це ми подумаємо пізніше, коли відрами будемо боржомі сьорбати, а печінка вже відвалиться.
А поки що ми стрункими рядами реалізуємо маркетингові програми бізнес-титанів, які підтримують важкі небеса державної економіки. Торгівля наркотиками вже давно перетворилася на «розвинені» країни на економічну галузь, за доходами порівнянну з нафтовою. І ні для кого не секрет, що в багатьох країнах світу ті самі титани – мультинаціональні корпорації, які торгують наркотиками, стали головним важелем політичної влади. На думку деяких експертів, весь фінансовий світ перебуває у прямому сенсі в наркозалежності. Так як, на їхню думку, оборот грошей, який виробляється наркобізнесом, становить колосальні суми, за рахунок яких тримає світовий баланс. Відповідно, зникнення тіньової наркоекономіки призведе всіх до глобальної ломки.
Наркотики – це модний, а й загальний бренд. Але, пустившись у роздуми про високі матерії, не варто забувати і про земне. Про те, що ростуть діти, найновіше покоління, вирощене на наркосимволах і передачах про «красиве життя», де наркотик-товар овіяний магічним ореолом чарівної палички-виручалочки. Багатьом такий розклад не подобається. Тому створюються поради та ініціативні групи, які готові кинути свої сили на створення анти-бренду.
Взагалі за креативністю щодо антинаркотичного брендингу, на Заході все якось яскравіше. Наші ж спроби більше нагадують чи то конвульсії, чи то дитячий белькіт. До кінця не навчившись працювати з цільовою аудиторією, ми намагаємось нав'язати населенню принади «життєвих цінностей», які, начебто, актуальні для всіх людей. Цікавий факт полягає в тому, що багато життєво важливих якостей і проявів так само йдуть рука об руку з «наркотиком». І тому доказом є розхожі фрази, на кшталт: «Мода – це мій наркотик», «Смак перемоги – це наркотик», «Мед – це наркотик», «Секс – це наркотик», і навіть такі оригінальні поєднання, як «Схуднення – це наркотик» наркотик» та «Зарплата – це наркотик». Смисловий ряд можна продовжувати і надалі. З кожним разом тільки переконуючись у тому, що наркотик - популярний бренд, що має в нашому житті двозначне забарвлення. Але, напевно, все-таки варто відходити від мислення стереотипами, порівнюючи всі принади життя з наркотичним кайфом. Пора вже просувати новий бренд під назвою «Здоровий спосіб життя». Цей продукт принаймні може точно гарантувати здорове майбутнє.