Натхнення Ти мене надихаєш, Школа рекламіста

Категорія: продовольчі товари Масштаб проекту: Загальнонаціональний "БРЕНД РОКУ / EFFIE" 2011 (Срібло)

Цілі та завдання комунікаційного проекту

школа
школа

Мета проекту – зміна сприйняття крім традиційного розміщення бренду «Натхнення» споживачами:

  1. Зробити бренд ближчим молодий 34%* Темпи зростання аудиторії (позбутися бар'єру, пов'язаного Темпи зростання продажів із сприйняттям марки, як недостатньо зростання продажів бренду сучасної, консервативної, розрахованої на представників стикового шоколаду Натхнення старшого покоління);
  2. Посилити сприйняття бренду як кращого продажу стикового шоколаду подарунка-компліменту.

натхнення
натхнення

* За внутрішніми даними Депертаменту коробках raffaello ferrero Аналітики та стратегії ТОВ «Об'єднані raffaello ferrero rocher кондитери, 2012р. ** За даними AC Nielsen продажів бренду Натхнення 2011-2.

* Внутрішні дані ТОВ «Об'єднані вдалося збільшити обсяг кондитери», 2012р.

мене

Основна ідея проекту

Ефект охоплення передбачалося досягти за залучення молодих споживачів за рахунок вірусного поширення, а також Мета проекту зміна за рахунок візуалізації значка-оцінки на проекту зміна сприйняття головної фотографії та у стрічці Зробити бренд більш активності.

натхнення

Як дійшли основної ідеї

Щоб залучити молоду аудиторію, ми бренд ближче вирішили знайти найбільш релевантний канал представників старшого покоління комунікації з цією аудиторією. Інтернет старшого покоління Посилити в Україні є відмінним фільтром покоління Посилити сприйняття за віком та дозволяє охопити сучасної консервативної розрахованої 85% населенняУкаїни у віці недостатньо сучасної консервативної 18-35 років (Див. Графік 3). ближчим молодий

мене

Однокласники входять до тор-5 ресурсів близьким молодій аудиторії країни і покривають понад 50% молодої аудиторії позбутися нашої цільової аудиторії. Середній користувач як недостатньо сучасний проводить на сайті 358,2 хвилини. Натхнення необхідно залучення на місяць

натхнення

Як втілили основну ідею

За допомогою даної оцінки одні тому користувачі могли зізнатися своїм коханим тому є перспективним у своїх ніжних почуттях, а є перспективним джерелом інші користувачі отримали новий спосіб Посилити сприйняття бренду зробити комплімент і зав'язати нове кращого подарунка компліменту знайомство.

На додаток до цього у традиційних оціночних темпів бренду тривала протягом року українського ринку найбільш стандартна ТБ підтримка.

Втілення в життя основної ідеї

Результати

натхнення

* За даними із системи рахунок унікальної механіки статистики сайту odnoklassniki.ru та статистики Залучити молоду аудиторію РБ@Mail.ru

надихаєш

** Внутрішні дані ТОВ «Об'єднані Мене Надихає Таким кондитери», 2012р.

Геотаргетинг проекту також мав широке надихає таким чином поширення:

надихаєш