Навіщо компаніям створювати привабливий імідж роботодавця
Навіщо компаніям створювати привабливий імідж роботодавця?
Сучасні компанії – це живі організми зі своєю системою цінностей, філософією та стилем. До них придивляється як зовнішня громадськість, а й ті, хто безпосередньо є частиною цього «організму». Те, як компанія показує своє ставлення до власних працюючих та потенційних співробітників не менш важливо, ніж її подання в очах інших учасників ринку.
Імідж роботодавця або HR-бренд – образ компанії як гарного місця роботи. Цей образ може бути як у діючих, так і у потенційних співробітників, це те уявлення, яке відразу спадає на думку при згадці назви копанні.
Чому наявність впізнаваного бренду важлива для роботодавців?
Привабливий HR-бренд – це величезна перевага компанії. Його основне призначення – залучення якісних кадрів до організації, мотивація (залученість до роботи) та утримання співробітників. За результатами досліджень, 30% претендентів вказують HR-бренд компанії як один із головних критеріїв вибору майбутнього місця роботи. Охочих працювати в «компанії мрії» завжди більше, отже, потрібно менше часу та коштів на закриття вакансій.
У 2013 році в рамках проекту Премія HR-бренд Казахстан 2014 року кілька компаній представили свої проекти із залучення потенційних співробітників. Так, представники Банку Хоум Кредит розповіли, як вони залучають до компанії перспективних студентів без досвіду роботи. Стажери проходили оплачуване навчання, отримували цінний досвід роботи у банку під керівництвом професійного наставника, а за підсумками програми 8 найактивніших учасників було зараховано до штабуспівробітників.
Номінантами 2013 року було здійснено, серед інших, проекти, спрямовані на створення співробітникам максимально комфортних умов для збереження балансу роботи та особистого життя. Наприклад, з метою пропаганди здорового способу життя у компанії JTI розвивається футбольна програма. Компанія Procter & Gamble висунула на суд журі Премії проект, в якому робота велася за напрямами Здоров'я (надання активностей для здорового способу життя), Освіта (давати знання співробітникам щодо того, як керувати своєю енергією) та Гнучкість (надання гнучких умов для роботи). А компанія «Santo Member of Polphrama Group» організувала захід, присвячений святкуванню Дня медичного працівника в Казахстані, орієнтований на підтримку та розвиток здорового способу життя мешканців міста Шимкент. У програмі заходу було проведено спортивні змагання, конкурси, показові виступи спортивних команд, концерт. За даними компанії HeadHunter у компаній, що займаються розвитком HR-бренду, збільшується кількість відгуків на вакансії (39%), скорочуються терміни закриття вакансій (24%), зростає кількість якісних вхідних резюме (18%).
Що оцінює«Премія HR-бренд Казахстан»у першу чергу?
Завдання «Премії HR-бренд» – виділити, оцінити та просунути найкращі HR-практики. І Премія чудово з цим справляється – за останні роки ринок дуже розвинувся, виріс. Фігура HR-фахівця стала однією з головних фігур у компанії. Директори з персоналу у багатьох компаніях зараз не просто вирішують стратегічно важливі завдання, а й входять до ради директорів, що ще кілька років тому було рідкістю. Також Премія вчить оцінювати роботу та проекти HR-відділу з погляду вимірного результату, коли можна прорахуватинеобхідність того чи іншого проекту, витрати на нього та отриманий ефект.