Необхідність розрізнення журналістських та рекламних матеріалів як професійна та етико-правова

Нижче наведено критерії виявлення ознак маніпулятивної дії медіатекстів за методикою, запропонованою вченими УрДУ [2]:

- немає яскраво вираженого інформаційного приводу;

- громадська значимість події не пропорційна його обсягу;

- фактичних відомостей відсутні, замість них – думки, оцінки;

- використовуються фактичні відомості, які неможливо перевірити;

- використовується інформація, що не відноситься до справи, замість важливих фактів;

- є лише одне джерело інформації;

- немає посилань на джерела;

- Відсутні конкуруючі точки зору;

- не представлені пропорційно всі сторони та учасники події;

- дані лише позитивні якості персони (товари, послуги, заходи) і вони виводяться на перший план;

- частіше, ніж необхідно згадуються певні імена та організації;

- персонаж (організація) виділяється шрифтом, монтажем, версткою, іншими технічними прийомами;

- використовуються порівняльні та чудові ступені прикметників, а також словосполучення з лексичними одиницями типу «єдиний», «суттєва відмінність», «всупереч», «слід визнати», «масовий» тощо;

- Вжито пафосний заголовок, що спочатку дає позитивну оцінку діяльності фірми;

- у заголовок винесено фразу представника компанії, що містить позитивну оцінку;

- представлений логотип чи слоган підприємства (компанії);

- формулювання питань в інтерв'ю провокує (підказують) позитивну розповідь про підприємство;

- Формулювання питань в інтерв'ю містить позитивну оцінку;

- Фотоілюстрації демонструють товари, послуги конкретного підприємства;

- Негативні характеристики товару (послуги, продукту)малопереконливі та непорівнянні з позитивними, присутні лише для створення ілюзії «різних точок зору»;

- В «об'єктивних» опитуваннях переваг громадян на перше і єдине місце виноситься цілком конкретний продукт (назва фірми, марка);

- Відібрані експерти представляють конкретну компанію;

• обсяг матеріалу про подію значно менше обсягу інформації про спонсор тієї самої події.

Насамкінець пропозиція: здається, настав час включення до шкільних програм хоча б на факультативній основі дисципліни «Медіоосвіта»: адже кожна людина щодня контактує із засобами масової інформації чи засобами масової комунікації. Людям важливо відрізняти упереджену – оплачену – інформацію від професійно підготовленої журналістської інформації.

Виноски та примітки:

[1] У західній журналістиці інтерв'ювані зірки чи експерт отримують гонорар, в українській же практиці герої інтерв'ю найчастіше оплачують місце на смузі чи час в ефірі.

[3] Агаєва М. Моя PR прекрасна няня: навіщо героям мильних опер є ваші продукти // Sales business / Продажі. - 2007. - № 1.

[4] Глянцеві видання публікують фотографії, вказуючи бренди одягу та аксесуарів, в які одягнений герой фотографії.

---