Nescafe - бренд кави

Nescafé — найбільша у світі торгова марка розчинної кави компанії Nestlé.

НазваNescafé давно вже стала синонімом розчинної кави (наприклад на деяких арабських діалектах розчинна кава звучить як "ніскафі"), а походить вона від злиття двох слів назва фірми виробника Nestlé і слова cafe, італійського слова, що позначає кафе, кав'ярню , і покликаного створити ауру романтичності та чаклунства навколо продукту. Під цією маркою виробляється кілька видів розчинної кави, а також випускається кава-машинаNescafé Dolce Gusto.

ЛоготипNescafé являє собою написану білим шрифтом на темному тлі назву бренду і прикрашає собою всі упаковки з розчинною кавою, що виробляються під маркоюNescafé. Девізом марки сьогодні служить фраза: "1 Now -1Nescafe " - "Одна мить сьогодення - однаNescafé ".

Історія бренду

Nescafé
У 1930-х роках Brazilian Coffee Institute (Інститут кави Бразилії) звернувся до "Nestlé" з проханням знайти спосіб збереження та промислової переробки кавових зерен. Протягом багатьох років Бразилія стикалася з проблемою надвиробництва зеленої кави. Щороку величезні запаси кави пропадали через відсутність технології переробки та зберігання зерен після сушіння та первинної обробки.

Макс Моргенталер (нім. Max Morgenthaler) та його колеги на замовлення протягом семи років шукали спосіб створити "кавовий кубик", який би зберігав усі властивості кавових зерен і міг витримувати тривале зберігання, а потім перетворювався б у напій шляхом додавання води.

Під час Другої світової війни Nescafé переживає справжній бум. Солдати та офіцери гідно оцінили зручність, швидкість приготування напою та його властивість бадьорити та підтримувати сили. (Ну що ж, і всучасних "офісних окопах" заміну розчинної кави поки що не знайшли.) Війна, що захопила весь світ, сприяла повсюдному поширенню розчинної кави, до того ж американські військові отримували пакетики кави, як частину свого харчового пайка. Nestlé виявилася ще однією великою корпорацією, яка "виграла" Другу Світову. У 50-ті роки з винаходом культури кафе, кавових барів популярність Nescafé зростає ще більше.

На сьогоднішній день "Nescafé" є лідером на ринках кави в 83 країнах світу.

Nescafe® — улюблена кава Українка. У 1998, 2000, 2002, 2004 та 2006 роках він був визнаний безперечним лідером у національному конкурсі споживчих товарів "Народна марка", переможців у якому визначають самі покупці.