Нова Метрика від Яндекса вивчаємо портрет аудиторії
Привіт, друзі IdeaFox!
Приїхав з дачі, а тут таке діється... Все змінилося, доки відбивався від комарів та кліщів :)
Несподівано Яндекс сьогодні представив на загальний огляд бета-версію своєї системи статистики для сайтів Яндекс.Метрика.
Ну що сказати? Перше, що впадає в око, це зовнішня схожість з інтерфейсом Google Analytics. Особисто для мене такий інтерфейс, коли основне меню знаходиться зліва набагато зручніше.
Безсумнівно, вебмайстри, які щільно працюють зі статистикою від Google, оцінять такий підхід з точки зору ергономіки. Горизонтальне меню в нинішній Метриці мене дратує.
Як потрапити до нової версії Метрики?
Заходьте як завжди в стару (вже стару!) Яндекс.Метрику і натисніть на цей значок:
І потрапляємо до майбутнього раю для маркетолога : )
Скажу одразу, що сам знаюся, що до чого і бачу, що багато пунктів ще неактивні.
Наприклад, у мене неактивний блок даних “Поведінка відвідувачів”. Поспішаємо на те, що система перебуває зараз у статусі "бета". Зверніть увагу, що такий улюблений вуаєристами-вебмайстрами: "Вебвізор" не працює.
Зате є унікальна інформація мобільних пристроїв щодо брендів:
Звичайно, у вас картина може бути іншою, але для мене ця інформація виявилася цікавою. Нагадаю, що мені довелося надриватися :) в одній з найбільших стільникових компаній, і знаю, як пройшов український старт продажів iPhone 4, iPhone5 з боку маркетингу.
Так ось. Для мене ця картинка говорить про дуже важливу інформацію, про яку я краще промовчу. На жаль, ще не минуло три роки, протягом яких я маю мовчати як риба :) Але запевняю Вас, мене вона вразила, такяк знаю всю кухню із запуску цього продукту зсередини.
Скажу лише, що якщо у Вас немає мобільної версії, то незабаром Ви пошкодуєте, що у вас її немає. Зрозумійте, поведінка користувачів різко змінюється і потрібно негайно освоювати мобільний трафік. Це особливий трафік, який звик лише споживати, але не любить взаємодіяти з сайтом, якщо це завдає найменших незручностей.
Я про це писав кілька разів, востаннє лякаю :)
Також неактивна статистика по островах від Яндекса. Чекатимемо, оскільки свого часу дуже багато паніки було з цього нововведення.
Комерційні інтереси
Ще один цікавий звіт під назвою "Комерційні інтереси". Щось подібне є і в старій версії Яндекс.Метрики, але тут все набагато наочніше:
Виявляється, мене читають люди, яких цікавлять “Література”, “Кіно”, “Туризм” (!) та ін. Ну що? Значить потрібно люто розвивати рубрику "Раду прочитати" :)
Дивно, але я так і не знайшов стовпчик із написом “Фанатичні автономні блогери” : )
Знову переконався, що переважна кількість читачів блогу від 18 до 34 років. І якщо я раптово почну писати про теплиці або як вибрати взуття бренду "Прощай молодість", то мене не зрозуміють.
Напівчеревики "Прощай молодість"
Інструмент не новий, але однаково корисний. До речі, я багато разів запитував знайомих блогерів, і мало хто зміг зміг виразно намалювати портрет своєї аудиторії.
Тим часом, це груба помилка блогерів-початківців - зовсім не уявляти що і для кого Ви пишите.
Звичайно, можна проводити будь-які опитування, але при невеликій аудиторії вони несуть мало здорової інформації. А якщо є трафік від 100 осіб та вище, то можна робитивже більш-менш серйозні висновки щодо подальшого розвитку на основі статистики.
У опитуваннях братиме участь лише активна аудиторія, а пасивна промовчить. І Ви ніколи не дізнаєтесь, що хоче приблизно 80% вашої аудиторії. Їм просто ліньки відповідати на Ваші запитання. Саме тому дуже важливо аналізувати інтереси та демографію аудиторії не лише за допомогою опитувань, але й використовуючи всю потужність систем аналітики трафіку.
Підкреслю, що я не говорю про те, що потрібно тупо довбати одну тему (як встановити WordPress!). Це зовсім негаразд. Я говорю про те, що теми статей повинні потрапляти в інтереси Вашої аудиторії. Саме тому я постійно експериментую на всіх своїх сайтах і дивлюся на відгук.
Уважно покопавшись у потрохах нової Метрики, я виразно зрозумів, що вона заточена насамперед на маркетологів. На тих людей, які передусім хочуть зрозуміти свою аудиторію та працювати з нею на одній хвилі.
Заради інтересу прямо зараз зайшов на офіційний блог та уважно прочитав, що пишуть самі розробники:
Як бачите, мої припущення підтвердилися. Це інструмент насамперед для маркетологів-аналітиків. Тобто спеціально для мене :)
Ну що? Я паралельно користуватимуся звичайною Метрикою + Новою Метрикою + Гугл Аналітікс. Більше і нічого не потрібно для нормальної роботи. І чекати, коли включать інші інструменти аналізу аудиторії.
Ще раз повторюся, що чим більше Ви розумієте свою аудиторію, тим більша віддача. Більшість блогерів тільки гіпнотизують статистику в розрізі "Відвідуваність" або "Перехід з пошукових систем" : )
У той час, як потрібно робити сайти для аудиторії, яка буде повністю задоволена контентом. А не лише закуповувати посилання чи шукати “таємні методи” щодо просуваннясайту. Все просто, як двічі по два.
Взагалі, це давно вже такий тренд, якщо хто не знає…
Але все одно зазначу, що зараз ця Нова Метрика наглухо програє Google Аналітікс. Так, пам'ятаю, що обіцяв написати кілька нотаток про GA, просто на дачі відпочивав, взагалі ноутбук не вмикав.