Нове глобальне дослідження ІКЕА «З чого будується будинок»
Для кожного з нас будинок – це особливе місце. Але що саме робить його такою? Для того, щоб відповісти на це питання, компанія ІКЕА продовжує вивчати, як живуть люди по всьому світу.
«Нам дуже важливо розуміти, як люди живуть удома. Це одне з головних завдань для компанії ІКЕА. Саме знання про їхні потреби, бажання та мрії допомагають нам створювати нові товари. Ми продовжуємо досліджувати, чого людям не вистачає, щоб вони хотіли змінити. Адже тільки так ми зможемо зробити свій внесок і зробити щоденне життя багатьох людей кращим і щасливішим», — Маркус Енгман, керівник напряму розробки дизайну ІКЕА.
«З чого будується будинок» — третє та наймасштабніше дослідження ІКЕА, присвячене життю будинку. Цього року своєю думкою з ІКЕА поділилися 12 670 осіб (від 18 до 80 років) із 12 міст: Москва, Стокгольм, Берлін, Лондон, Мумбаї, Нью-Йорк, Париж, Шанхай, Сідней, Торонто, Цюріх та Мадрид.
Нове глобальне дослідження в першу чергу торкається такої важливої теми, як почуття та емоції. Компанії ІКЕА було важливо зрозуміти, що насправді робить місце, де ми живемо справжнім будинком? Які відчуття люди відчувають, приходячи додому? Чому зберігають так багато речей та за що цінують їх? Чи правда, що саме будинок — те місце, де ми найчастіше спілкуємося з близькими? Чи обмежується будинок фізичним простором квартири?
Будинок — це відчуття
Описуючи свої почуття, пов'язані з будинком, більшість людей по всьому світу використовували майже одні й самі слова: «комфорт», «затишок», «відпочинок», «безпека», «любов», «можливість бути собою».
Більшість людей (40% опитаних загалом та 47% москвичів) розповіли, що з будинком у них асоціюється певний запах. Це не дивно, адже саме запах найбільше пов'язаний із емоціями,настроєм, спогадами. Для деяких це щось складне, для інших — цілком конкретні аромати. Наприклад, запах маминої їжі. Смак також дуже важливий: 63% опитаних самостійно готують, щоб створити особливе відчуття вдома (у Москві цей показник становить 73% більше, ніж у будь-якому іншому місті, де проводилося дослідження).
Дуже важливими є й дотики: виявилося, що будинок має бути «приємним на дотик». Містами, де люди вдома найбільше задоволені тактильними відчуттями, виявились Стокгольм та Мадрид. Москва у цьому списку посідає шосте місце, яке ділить із Берліном.
Що ще допомагає людям створювати відчуття вдома? Звісно, улюблена музика. Її регулярно включає 59% всіх опитаних у різних країнах (це робить рівно стільки ж москвичів).
Будинок — це речі
Для людей по всьому світу речі, які зберігаються у них вдома, мають величезне значення: не так функціональне, як емоційне. І москвичі не виняток: обстановка в будинку для них – це не просто корисні предмети меблів та аксесуари. Книги, одяг, прикраси, декоративні статуетки, картини, колекції журналів, улюблений посуд та багато іншого — все це речі, які відображають характер та захоплення людини (40%), з якими пов'язані теплі спогади (46%), які дозволяють насолоджуватися життям будинку і робити те, що подобається (44%). Дослідження також показало, що кожен третій москвич любить не лише купувати, а й робити речі для дому своїми руками чи персоналізувати їх.
Чи здатні нові речі зробити людей щасливішими? Звичайно! Але в Москві з цим згодні лише 36% осіб (це невеликий показник у порівнянні із середнім значенням по всіх містах - 57%). Навпаки, 53% опитаних (порівняно із середнім показником 19%)впевнені - чим речей у будинку менше, тим затишніше. Москвичі віддають перевагу більш практичним покупкам: більше половини жителів столиці (середній результат лише 27%) зазначають, що вдома їм не вистачає необхідних предметів.
Також складається враження, що зараз у Москві люди трохи втомилися від надлишку речей — їх часом буває так багато, що більше половини опитаних не розуміють, як тримати будинок гаразд. Можливо, саме тому майже кожен четвертий упевнений, що в майбутньому у людей буде набагато менше домашніх речей.
Будинок - це взаємини
Більше половини москвичів (66%) впевнені, що саме будинок є місцем, де вони найчастіше спілкуються із найближчими. У той же час сучасні технології, безумовно, впливають на наші взаємини: 16% мешканців Москви вважають, що зв'язок із родичами та друзями краще підтримувати через Інтернет, ніж запрошувати їх у гості. Так дослідження показує, наскільки сучасні технології впливають на взаємини людей та змінюють наше розуміння часу, який ми проводимо на самоті.
44% москвичів цінують особистий простір - воно необхідно, щоб почуватися вдома краще. Цей показник вищий у порівнянні із середнім результатом опитування в інших містах (28%). Але, незважаючи на це, вони щасливі (41%), коли в будинку є ще хтось. Якби видалася можливість провести зайву годину будинку, 48% москвичів зробили б це з членами сім'ї, а 31% опитаних віддали б перевагу побути на самоті.
Будинок — це місце. І не лише одне
Лише 2% москвичів асоціюють будинок із конкретним місцем розташування. Наші респонденти впевнені, що він не обмежується чотирма стінами: так, для багатьох (47%) до поняття «вдома» входить сусідське оточення та район, де вони живуть.Дослідження також показує, що люди хочуть відчувати домашній затишок навіть якщо вони далеко від свого будинку. Саме з цієї причини 63% опитаних москвичів під час подорожей вважають за краще зупинятися не в готелях, а в місцевих жителів.
«Ми в ІКЕА завжди з великою цікавістю досліджуємо, як живуть люди. І зараз, коли світ навколо так стрімко змінюється, нам особливо важливо розуміти, що здатне змінювати на краще вдома людей і робити їх мешканців щасливішими. Для кожного з нас будинок це почуття, емоції, відчуття. Але які вони? Нове дослідження ІКЕА дозволило нам це дізнатися. Можемо з упевненістю сказати, що уявлення про будинок змінюються, а з ними з'являються нові потреби, мрії та бажання, які ми обов'язково враховуватимемо під час створення нових рішень», — Мікаель Ідхольм, керівник відділу досліджень ІКЕА.