Новорічні образи в українській рекламі Дід Мороз чи Санта-Клаус
Справді, якщо в пошуковому рядку браузера набрати Дід Мороз, то приблизно на половині картинок буде зображений Санта-Клаус. При вирішенні зворотного завдання – пошуку картинок із Санта-Клаусом – зображень Діда Мороза майже не зустрічається.
Явлення Санта-Клауса: повіяло демократією та ліберальними цінностями
На думку деяких фахівців, характер цього персонажа припав до душі українській аудиторії. Ось що говоритьСвітлана Пономарьова, генеральний директор креативного агентства The Mellows: «Він позитивний життєлюбний товстун, що несе радість. Такий герой близький дітям, тому що не викликає у них страху, і пов'язаний із радісними очікуваннями Нового року та подарунків. Він близький дорослим, тому що добре впізнаємо: схожий на добряка дядька, сусіда - любителя пивка, на чоловіка товаришу по службі, що вічно заграє з жінками і над усіма кепкує ... »
Зі Світланою Пономарьовою згоднаОксана Матюніна: «Складно приховати симпатію до іноземного Санти. Особливо, коли бачиш його в таких життєствердних і завзятих роликах, як «Свято до нас приходить» від Coca-Cola або з запитанням, що пішов у народ: «Дідусю. »від М&M».
При цьому китайці, роблячи новорічні іграшки за шаблоном, взагалі можуть не розуміти різницю між українським Дідом Морозом та європейським. Але український споживач за всім цим втрачає споконвічні цінності».
Крім того, Наталія Білякова зазначає і поступове формування негативних тенденцій у сприйнятті цього персонажа: «Санта-Клаус настільки жорстко пов'язаний із шкідливо-питним бізнесом, що частина просунутих городян, що схиляється до здорового способу життя, трохи розчарувалася. Пляшка відомого напою поруч із вазою мандаринів – вже не маст-хев».
Дід Мороз проти Санта-Клауса:повернення патріотично-ностальгічних настроїв
Ще один аспект конкуренції – психологічні портрети новорічних персонажів та психологія українських споживачів. Ось як бачить Діда МорозаСвітлана Пономарьова: «Він може покарати, похмурий і нелюдимий! Він – герой старовинних казок, і аж ніяк не сучасний. Він загадковий і незрозумілий. Мені здається, що неуспіху Діда Мороза багато в чому сприяють кустарні Діди у виконанні вихователів дитячих садків та напівп'яних акторів з нашого дитинства.
Порівнюючи Діда Мороза і Санта-Клауса, ми порушуємо дуже важливе питання, пов'язане з психологією українців. Ми боїмося бути сентиментальними, зізнатись у тому, що віримо (або вірили) у чудеса, любимо казки… Наші чоловіки охоче, не соромлячись, освідчуватимуться у коханні на День закоханих, і сором'язливо щось бурмотити на 8 Березня. Там, де американець упустить скупу сльозу, згадуючи, як він сидів на колінах у Санти в супермаркеті і шепотів свої потаємні мрії, ми іронізуватимемо над штанцями з хвостиком і вушками, коли виступали в ролі зайчика в дитячому садку. Ми будемо йоркувати, розповідаючи анекдоти про відносини Снігуроньки та Справи Мороза. А потім нарікати з приводу того, що наші діти не вірять у дива і Діда Мороза.
Спробуйте назвати хоч один добрий та зворушливий український фільм із Дідом Морозом? Крім «Морозко», мені не спадає на думку жоден».
Дід Мороз разом із Санта Клаусом чи замість Санта Клауса?
Оксана Матюніна: «Портал ADVmarket.ru порушує актуальну тему, яка висвічує, як не дивно, багато гострих проблем не лише в українській культурі, а й в економіці. Точніше навіть сказати, насамперед, в економіці та торговельних відносинах. А їхні наслідки позначаються на культурі українського споживача.
Разом з тим, новорічні свята, що нещодавно пройшли, показали, що більшість наших клієнтів хотіли бачити в подарунках втілення сімейних цінностей. У тому числі були запити на фігурки Діда Мороза, що виготовляються на замовлення, починаючи від заготівлі з дерева до розпису вручну.
Євгенія Демидова: «Можливо, що час щирої любові до своєї країни та всієї української ще попереду».