Оцінка бренду
Найчастіше у публікаціях замість терміна " товарний знак " використовують термін " бренд " .
Бренд - це маркетингове поняття, що відрізняється від строго правової концепції товарного знака.
Поняття бренд суттєво ширше, ніж товарний знак. Якщо під товарним знаком розуміється позначення товару, зареєстроване державним органом, то під терміном "бренд" мається на увазі товарний знак плюс все те, що знають і думають про нього, все, що чекають від нього споживачі. Тобто бренд - це той образ, який виникає у свідомості споживача як реакція на товарний знак, це обіцянка виробника за допомогою товару постійно надавати споживачеві специфічний набір якостей, цінностей та послуг.
Бренд найчастіше має на увазі відому марку, яка асоціюється у свідомості споживача з конкретними товарами чи послугами.
Таким чином, бренд - це товарний знак плюс зароблена ним репутація.
Кошти індивідуалізації юридичної особи відносяться до об'єктів промислової власності та являють собою позначення, що служать для індивідуалізації товарів, виконуваних робіт або послуг юридичних чи фізичних осіб.
Відповідно до статті 138 Цивільного кодексу Україниінтелектуальна власність - це виключне право громадянина чи юридичної особи на результати інтелектуальної діяльності та прирівняні до них кошти індивідуалізації юридичної особи, індивідуалізації продукції, виконуваних робіт, послуг.
Товарні знаки відбиваються на балансі підприємства відповідно до положення з бухгалтерського обліку "Облік нематеріальних активів" ПБО 14/2000.
В даний час нерідко використовується термін "торговельна марка" замість юридично більш точного для України, алеменш виразного терміна "товарний знак".
Торгова марка (англ. Trade mark) – це зарубіжний аналог українського товарного знака, його особливості, як правило, регулюються національними законодавствами окремих країн.
На відміну від інших об'єктів інтелектуальної власності, засоби індивідуалізації не визнаються результатами інтелектуальної діяльності, вони лише прирівнюються до них за своїм правовим режимом. Звичайно, засоби індивідуалізації (наприклад, товарний знак) можуть бути результатом творчої діяльності людини, проте їх цінність визначається доходами, тим, як вони просуваються на ринку, успіхами фірми.
Захист престижу підприємств здійснюється у вигляді патентноправової охорони товарних знаків. Правова охорона товарного знака в Україні надається на підставі його державної реєстрації, яку здійснює федеральний орган виконавчої влади з інтелектуальної власності.
Федеральним органом виконавчої влади з інтелектуальної власності в Україні є українське агентство з патентів та товарних знаків (Роспатент).
На зареєстрований товарний знак видається свідоцтво, що діє 10 років. Строк дії реєстрації товарного знака може неодноразово продовжуватися щоразу на 10 років (ст. 16, Закон України "Про товарні знаки"). Таким чином, права на товарний знак можуть підтримуватися власником скільки завгодно довго.
Товарний знак може бути зареєстрований у будь-якому кольорі або поєднанні кольорів. Можуть бути зареєстровані словесні, образотворчі, об'ємні та інші позначення або їх комбінації, а також звукові, світлові та інші позначення.
Документальне підтвердження прав власності та прав на використання товарного знакудозволяє:
а) забезпечити реальний контроль за часткою ринку та можливість законного переслідування недобросовісних конкурентів (порушників виняткових прав на об'єкт інтелектуальної власності);
б) отримати додаткові переваги у бізнесі ("вдалий" товарний знак сприяє просуванню товарів та послуг на ринку та ін.).
Наступне правомочність - правомочні розпорядження. Реалізується шляхом передачі права на товарний знак (у вигляді поступки або ліцензії) повністю або частково іншій особі, продовження строку дії реєстрації товарного знака, внесення змін до неї або подання заяви про дострокове припинення дії реєстрації товарного знака. Про всі ці дії докладно буде розказано у відповідних розділах цієї роботи.
Виключне право на товарний знак означає право власника товарного знака забороняти іншим особам використовувати цей знак. Ніхто не може використовувати товарний знак, що охороняється в Україні, без дозволу його власника.
Сфера впливу права на знак обмежується: переліком товарів, зазначених у свідоцтві; територією держави реєстрації; строком, на який цей товарний знак зареєстровано.
Пункт 2 статті 4 Закону визначає дії, що можуть бути кваліфіковані як порушення прав власника товарного знаку. Порушенням визнається несанкціоноване виготовлення, застосування, ввезення, пропозиція до продажу, продаж, інше введення в господарський обіг або зберігання з цією метою товарного знака або товару, позначеного цим знаком, або позначення, подібного до нього до ступеня змішування щодо однорідних товарів.
Виняткове право на товарний знак у первинного власника виникає внаслідок реєстрації знака (або інших передбаченихзаконодавством підстав). Якщо відбувається поступка товарного знака, то у наступного власника декларація про товарний знак виникає внаслідок укладання угоди, тобто. із договору.
Для припинення виняткового права на товарний знак встановлено кілька підстав. Насамперед - закінчення терміну дії реєстрації товарного знака. Якщо власник товарного знака не подасть заяви про продовження терміну дії реєстрації, вона припиняє свою дію і тим самим припиняється дію виняткового права на товарний знак.
Власник товарного знака може також активно відмовитись від свого виняткового права, подавши заяву про відмову від реєстрації товарного знака.
Дія виняткового права може бути припинена внаслідок анулювання реєстрації товарного знака, що настала на підставі рішення Вищої патентної палати через перетворення товарного знака на позначення, що увійшло у загальне вживання як позначення товарів певного виду.
Реєстрація товарного знака може бути анульована на підставі рішення Вищої патентної палати про дострокове припинення її дії через невикористання товарного знака. Таке рішення може бути прийняте відповідно до пункту 3 статті 22 Закону у разі подання будь-якою заінтересованою особою заяви про дострокове припинення дії реєстрації товарного знака внаслідок його невикористання протягом п'ятирічного періоду. При цьому необхідно пам'ятати, що п'ятирічний період невикористання товарного знака повинен бути безперервним і слідувати безпосередньо після реєстрації товарного знака, або передувати подачі заяви.
Крім того, Законом встановлено, що, крім аргументів зацікавленої особи, Вища патентна палата обов'язково знайомиться з аргументами.власника товарного знака, його поясненням ситуації, що склалася. Так, зокрема, можуть бути прийняті до уваги докази власника, які свідчать, що товарний знак не використовувався за обставинами, що не залежать від нього.
Існує дві абсолютно різні процедури реєстрації товарних знаків: перша - національна реєстрація в кожній країні, друга - міжнародна за Мадридською угодою або Протоколом до неї.
Мадридська угода та додатковий протокол до неї дозволяє реєструвати товарний знак безпосередньо відразу в кількох країнах, що приєдналися до зазначених міжнародних правових актів. Суть Мадридської угоди наступного. Спочатку власник товарного знака отримує реєстрацію свого товарного знака країни походження, наприклад, в Укаїни. Далі, на підставі української реєстрації подається заявка на міжнародну реєстрацію товарного знака з перерахуванням у ній усіх країн, що цікавлять, при цьому всі зазначені країни повинні бути учасниками Мадридської угоди. Заявка на міжнародну реєстрацію подається до Міжнародного бюро Всесвітньої Організації з Інтелектуальної власності (скорочено ВОІВ), розташованого у Женеві. Посередником під час подання заявки виступає українське агентство з патентів та товарних знаків (Роспатент). Тобто. заявнику (його повіреному) немає потреби надсилати поштою заявку до Женеви. Заявка на міжнародну реєстрацію подається до Роспатенту, який і пересилає її до ВОІВ. Іншими словами, ВОІВ кореспондує лише з патентними відомствами держав-учасниць Мадридської угоди, але не з окремими заявниками.
Протокол до Мадридської угоди, прийнятий значно пізніше за саму Угоду, багато в чому є повторенням останньої, але з деякими суттєвимивідмінностями. Основною відмінністю угоди та протоколу є той факт, що підставою для подання міжнародної заявки за Мадридською угодою може бути не лише реєстрація товарного знаку в країні походження, а й їхня заявка на реєстрацію.
На сьогоднішній день загальна кількість країн-учасників Мадридської угоди та Протоколу до неї дорівнює 70. Мадридську угоду підписали 52 країни, Протокол до неї – 55 країн. Обидва міжнародні акти ратифіковані 37 країнами.
За даними на 2007 рік діє понад 300 000 міжнародних реєстрацій за Мадридською системою