Оцінка ефективності спонсорської та благодійної діяльності як PR-інструменту - Спонсорство

Оцінка ефективності спонсорської та благодійної діяльності як PR-інструменту

Ступінь імідж-ефективності спонсорської чи благодійної програми за результатом висвітлення ЗМІ можна розрахувати методом контент-аналізу. Слід вважати відгуки ЗМІ, що містять позитивні відгуки про захід та згадують ім'я спонсора.

Відношення та сприйняття організації чи бренду цільовою аудиторією – найважливіший показник іміджу компанії. Мета формування іміджу організації - сприятливе ставлення аудиторії до неї та її продукту. Сотникова, А.С, Формування та оцінка іміджу та репутації організації // Маркетинг в Україні та за кордоном. – 2009. – №6. – С. 140.

Проте, не точним, оскільки потрібно враховувати діяльність конкурентів, сезонність, загальну економічну ситуацію та низку інших економічних чинників. Ефективність PR залежить від самого заходу, якому надають підтримку.

Один із найважливіших аспектів спонсорства як імідж-інструменту - перенесення іміджу заходу на імідж спонсора. Таким чином, захід можна негативно вплинути на імідж спонсора.

Тобто вартість спонсорського пакету до прогнозованої аудиторії (безпосередньо присутніх на заході, а також аудиторію ЗМІ). Показник ефективності не такий репрезентативний, як показник окупності.

Одна з домінуючих умов високої ефективності спонсорства – тривалість. Формування та створення позитивного іміджу потребує тривалого часу, отже, якщо використовувати спонсорство як імідж-інструмент, воно має бути стійко закріплене з об'єктом спонсорування та постійним.

Репутація створюється немає від одноразового фінансового вкладення, навіть якщо воно грандіозне, як від систематичної роботи у конкретномунапрямі.

---