Одягова мережа Savage закриває в Україні свої магазини

Власники одягової мережі Savage скоротили її на третину і шукають тепер покупця, проте поки що безуспішно. Якщо покупець не знайдеться, то мережа швидше за все згорне свою діяльність, припускають учасники ринку.

Мережа oodji закрила всі магазини у Східній Європі.

Як розповіли "ДП" учасники ринку, Savage намагалася знайти покупця на свої магазини, проте поки що безуспішно. Якщо покупець не знайдеться, то мережа швидше за все згорне свою діяльність, припускають учасники ринку.

Впізнаваність завдяки Собчаку

Savage працює на українському одежному ринку 15 років і належить двом бізнесменам — Володимиру Морозову та Юрію Петрову. Ці бізнесмени не публічні, на конференціях з ретейлу практично не з'являються.

Приблизно за рік до цієї кампанії Savage провела ребрендинг мережі, змінивши позиціонування: замість продавця верхнього теплого одягу стала мережею із широким асортиментом одягу casual (спідниці, штани, джинси, футболки).

Головний консультант з бізнес-технологій у ретейлі Fashion Consulting Group Наталія Чиненова каже, що Savage завжди була сильною куртками, але, як і більшість українських ретейл-гравців, вирішила переорієнтуватися на модний одяг. "Конкурувати в мас-маркеті з вітчизняними, а тим більше з глобальними гравцями ринку в трендовості і ціновому позиціонуванні дуже і дуже важко", - зазначає Наталія Чиненова.

"Мелон Фешн Груп" скоротить роздрібну мережу, але збереже загальну торгову площу

У 2013 році виторг мережі Savage склав близько 3 млрд рублів, оцінила аналітична компанія "Інфолайн".

Тихий вихід з ринку

З чим пов'язане скорочення мережі, опитані "ДП" учасники ринкуне знають. "У Savage розкручений бренд, якісний зимовий асортимент — пуховики та куртки. Навіть у середньоціновому сегменті, який більше страждає в кризу, йдуть продажі. Чому Savage почала відчувати складнощі, я не знаю", — каже віце-президент Sela Едуард Остроброд.

Savage мала дуже велику франчайзингову мережу, яка почала згортатися ще в 2010 році — можливо, через непродуману товарну політику марки стосовно франчайзі, зазначають у Fashion Consulting Group.

"Керівництво компанії намагалося знайти покупця на свою мережу, але, мабуть, безуспішно", - каже гендиректор Y Consulting Дар'я Ядерна. Йдеться про переуступку прав оренди, викуп торговельного обладнання, товару та права не торгову марку, каже один із ретейлерів.

Генеральний директор "Інфолайн" Іван Федяков зазначає, що ще кілька років тому на багато торговельних місць була черга серед ретейлерів, а сьогодні вільних місць багато, тому переуступкою прав оренди Savage навряд чи когось зацікавить.

Остання осінь

Іван Федяков вважає, що Savage не єдина мережа, яка найближчим часом може залишити ринок.

"Одежний ретейл сильніше за інших страждає в кризу, тому я думаю, що для багатьох fashion-мереж ця осінь буде останньою", - прогнозує Іван Федяков.

За оцінкою Fashion Consulting Group, цього року ринок одягу, взуття та аксесуарів скоротиться на 20%, причому найбільше постраждають середній та низький цінові сегменти. Раніше про скорочення мережі заявив інший український гравець — InCity. Наприкінці 2014 року з'явилася інформація, що з України йдуть міжнародні бренди Esprit, Camaieu, Lindex, Seppala та інші мережі.