Опера на даху
Як заробити на високому мистецтві у нестандартному форматі
ІТ-інструменти, які використовує Діана Потокіна
- Сервіси Google
- Ponominalu.ru
З недавнього часу почути зірок опери в Москві можна не лише у Великому театрі чи в престижних концертних залах, а й у особняках, нічних клубах, лофтах чи взагалі на даху колишнього заводу. Проект «Opera Yard» організує оперні концерти на таких майданчиках, де раніше оперу було неможливо собі уявити. І квитки на ці концерти коштують дешевше, ніж у головний оперний театр країни. Про те, як підняти рояль на «Дах світу», і чи можна перетворити високе мистецтво на актуальний та модний вид розваги, Biz360 розповіла Діана Потокіна, один з організаторів проекту «Opera Yard».
У 2013 році Діана Потокіна разом з другом Олександром Касьяновим, солістом Великого театру, організували агентство OperaEvent. Вони зібрали професійних продюсерів та режисерів-постановників, які організовують події та заходи різного масштабу, статусу та рівня. Агентство влаштовує як окремі концерти, так і виступи у рамках різних заходів. Основна «спеціалізація» «OperaEvent» - організація свят у класичному стилі із залученням зірок опери, балету, театрів, симфонічних оркестрів.
Проект «Opera Yard» – це дещо інший формат заходів. Головною ідеєю «Opera Yard» стало проведення оперних концертів не в театральних залах та філармоніях, а на дахах будівель, у старовинних садибах, у лофтах та на відкритих майданчиках. Команда проекту поставила собі завдання вивести оперу з вузького культурного простору «тільки для своїх», зробити оперні концерти модними серед культурної публіки різного віку.насамперед – серед молоді.
«На ринку зараз достатньо пропозицій, де можна послухати оперу у класичному виконанні. Ми хотіли зробити щось інше. Подумали та вирішили, що було б прикольно зробити щось антуражне, камерне, розраховане не на велику аудиторію», - згадує Діана Потокіна.
Майданчиком для першого концерту стала садиба Баришнікова у Москві. Вибір припав на це місце з кількох причин: садиба здається в оренду для проведення заходів, знаходиться неподалік станцій метро «Чисті ставки» та «Червоні ворота», при ній є двір-парк, у якому після концерту можуть продовжити спілкування гості. Проект «Opera Yard» має на увазі, що люди не тільки слухають музику, але й проводять час під музику ді-джеїв і частування від барменів.
Потім розпочалися переговори з оперними співаками. З багатьма з них у команди «Opera Yard» були дружні стосунки, що виникли внаслідок попередньої співпраці.
«Ми чекали на певний скепсис з боку співаків, коли попросили їх виступити на незвичайному майданчику. Але коли вони погодилися, то була та точка неповернення, після якої ми вже не мали права організувати наш концерт погано»
Квитки на концерт у садибі продавали лише через інтернет. Основним партнером став квитковий оператор Ponominalu.ru, з яким уже був позитивний досвід роботи на попередніх проектах. Цей сервіс і зараз є одним із найнадійніших партнерів «Opera Yard», хоча проект співпрацює і з іншими операторами. Квитки на перший концерт розпродали повністю.
Цікаво, що ті видання, на підтримку яких розраховувала Opera Yard, не стали нічого написати про концерт, але відгукнулися ті ЗМІ, про співпрацю з якими спочатку навіть не думали - Сноб,Interview Russia, "Бюро 24/7", The Village, радіо "Relax FM", а "Афіша LIVE" та "М24" робили пряму трансляцію концерту. Співпраця з багатьма з цих партнерів продовжується і зараз.
Після концерту, під час якого солісти були буквально на відстані витягнутої руки від перших рядів, вечір продовжився сюрпризом для глядачів. Їх підхоплювали професійні танцюристи та кружляли у танці. На подвір'ї на вулиці ді-джеї крутили свої платівки. Захід сподобався, судячи з відгуків, і публіці, і ЗМІ, і критикам, і самим солістам.
Після цього команда проекту «Opera Yard» організувала влітку та восени минулого року ще два концерти – у клубі «Дах світу» та в лофті колишнього Центрального телеграфу.
У них взяв участь не лише «перший склад» виконавців, який виступав на дебютному концерті проекту. До них приєдналися інші оперні зірки – Ганна Аглатова, Олег Долгов, Андрій Дунаєв та Дар'я Зикова. «Про нас уже склалася репутація, що ми подібні концерти організовуємо добре. Тому ті артисти, з якими ми не працювали раніше, погоджувалися виступати. Для нас це була честь», – зауважує Діана.
Оперні виконавці виявилися далекі від стереотипу вередливих поп-зірок. Серед їхніх вимог були лише наявність гримерки, гарячий чай та кава, необхідні для виступів на свіжому повітрі.
На якихось із передбачуваних місць проведення концертів Діана Потокіна була як глядач, відвідуючи різні заходи. «Спочатку будь-яка витівка з новим місцем здається неможливою, але потім думаєш: а чому б і ні? Нам хочеться влаштовувати оперу в такому місці, де її найменше очікують почути – на модних та популярних майданчиках. Ми мріємо проводити свої концерти на свіжому повітрі – наприклад, у парках. Заразми активно працюємо в цьому напрямку і вже досягнуто деяких попередніх домовленостей про концерти влітку 2016 року. Але розкривати подробиці поки що не хочемо. Можу сказати лише одне – ми сподіваємося приємно здивувати публіку», - стверджує Діана.
Відносини з майданчиками вибудовуються у Opera Yard по-різному. Хтось встановлює фіксовану ціну за оренду, хтось готовий працювати як партнери за певний відсоток від зборів. Деякі майданчики беруть аванс, з якимось вдається домовитись про виплату після продажу квитків.
Щоб окупити організаційні витрати, на концерті має бути щонайменше 150 глядачів, підрахували в «Opera Yard». Тому маленькі або камерні зали, в яких можуть розміститися не більше ста людей, вони не розглядають як свої майданчики. Відкидають і ті приміщення, які розташовані далеко від метро – добиратися до них буде незручно.
Вартість квитків на концерти в рамках проекту Opera Yard складає від 3000 до 5000 рублів (чим ближче до сцени - там дорожче). Це середня по ринку ціна на такі заходи. Вона складається з кількох складових: гонорари, оренда майданчика, доставка музичного та технічного обладнання, прибуток організаторів.
«Всі ми чудово розуміємо, що похід у Великий театр обійдеться зовсім в інші суми – близько 12000-13000 рублів на двох. А у нас камерна обстановка, і найкращі солісти Великого співають у тебе на відстані витягнутої руки. Так, у нас немає канделябрів та декорацій. Але в нас і інша аудиторія – ті, хто готовий послухати за такі гроші дуже якісну оперу в модному та незвичайному місці, а потім продовжити спілкування та потусуватись», - каже Діана Потокіна.
Зазвичай на концертах збирається по 200-300 людина.Найбільшим на даний момент заходом був концерт у клубі «Дах світу»: туди прийшло близько 600 глядачів. «Люди розуміють, що якщо вони йдуть на класичний захід з елементами чогось нового, то стільці будуть не оксамитові. Може, буде неідеальне освітлення чи прохолодно, якщо захід на свіжому повітрі. Але музика у будь-якому разі буде гарною і опера гарантовано буде у класному виконанні», - вважає Діана.
Головна складність в організації оперних концертів у незвичайних умовах – це погодні умови. Їх не можна ні проконтролювати, ні передбачити. Зрозуміти, якою буде погода у день концерту, не можна до останнього моменту. Від цього залежить проведення концерту, якщо він запланований на відкритому повітрі, і after-party (спеціальна вечірка після основного заходу), які організовують, як правило, на подвір'ї або на свіжому повітрі.
Ще одна проблема для подібних заходів – правильно організувати вхідну групу. Як правило, вибрані майданчики не призначені для концертів. Тому організаторам доводиться розподіляти потоки глядачів, щоб на вході та виході не утворювалися «пробки».
Під час концерту в клубі «Дах світу» додатковим джерелом звуку був Кутузовський проспект із його трафіком машин. Щоби шум автомобілів не заважав, рояль підзвучили за допомогою мікрофонів.
Важко коли на майданчик доводиться доставляти рояль. Наприклад, на «Дах світу» його піднімали за допомогою крана. У «DI Telegraph» концерт проходив на п'ятому поверсі, де не відчинялися вікна. Підняти туди інструмент краном було неможливо. Організатори просто молилися, щоб інструмент увійшов до ліфта. Увійшов!
Як канал просування використовується Facebook. На сторінці проекту розміщуються анонси заходів,а потім друзі організаторів та передплатники групи роблять репости цього повідомлення. Так про подію дізнається багато нових людей.
Проект «Opera Yard» роблять, по суті, троє людей – Олександр Касьянов, Діана Потокіна та Ганна Волкова. Зазвичай дівчата вигадують ідею майбутнього концерту та знаходять майданчик для нього. Але фінальне слово та рішення – за Олександром. Він судить про місце з погляду оперного виконавця та величезного досвіду організації масових заходів.
Якщо він схвалює ідею, підключається до справи дизайнер. Він вигадує афішу, веде сайт та соцмережі проекту. У Opera Yard є постійні партнери зі звуку і світла, а також компанії, які монтують сцени. Ці ж компанії надають професійних звукорежисерів та техніків по світу. Клінінг та охорона стандартно надається майданчиками.
У перший концерт було вкладено власні кошти учасників проекту – близько 170 тисяч рублів. Ці гроші пішли на друк листівок та афіш, оплату роботи промоутерів. Гонорари та оренду зали сплатили після концерту із коштів, виручених від продажу квитків. Дебютний концерт не лише окупив витрати організаторів, а й приніс невеликий прибуток.
Проект мав пропозиції організувати концерт у Санкт-Петербурзі. І організатори самі розглядали «культурну столицю» як потенційно цікаве місце. «Але все питання у тому, наскільки там публіка прийме новий формат. Пітерці не такі легкі на підйом щодо чогось нового. Там, якщо щось не відповідає класичним стандартам, у людей можуть виникнути питання», - вважає Діана Потокіна. Але влітку 2016 року Opera Yard все-таки планує вибратися в північну столицю.
У новому сезоні компаньйони хочуть залучити до концертів оркестр. Досі на виступахвикористовувався лише рояль.