ОПИР СПОЖИВАЧІВ ВПЛИВУ РЕКЛАМИ, Опублікувати статтю РІНЦ, Міжнародний
Прохорова І.Ф.
Кандидат з психологічних наук, Північний (Арктичний) федеральний університет імені М.В. Ломоносова
ОПИР СПОЖИВАЧІВ ВПЛИВУ РЕКЛАМИ
Аннотація
Prokhorova I.F.
PhD in Psychology, Northern (Arctic) Педагогічна академія помічена після M.V. Ломоносов
THE HUMAN RESISTANCE TO THE INFLUENCE OF ADVERTISING
Abstract
The concept of “advertising effect” and human resistance to the influence of advertising are considered. Базовані на звичайних переглядах respondents в Arkhangelsk Region, результати людей, щоб переглянути повідомлення електронних листів, були analyzed в матеріалі. Когнітивні і емоційні компоненти, механізми negative attitudes towards advertising, foundation of views, comparing promotional products to identify the role of product in process of resistance, advertising manipulative are considered. Як результат, відповідність рівнів, типи negative consumer's attitude advertising, the typs of stereotypes, typs of promotional products, which cause the small resistance to the influence of advertising, are revealed.
Keywords: Advertising, influence, resistence, manipulation, ordinary views.
Вивчення опору людини впливу почалося з робіт З. Фрейда і У. Райха, вважали це явище однією з значних у взаємодії терапевта з клієнтом: поява опору означає для терапевта наявність проблемних зон в клиента [6].
І. Ансофф у роботі про стратегічному управлінні описує опір людей інноваціям під час проведення реформ в організаціях [1]. Б. Ф. Поршнєв вважав опір (контрсугестію)проявом базового ставлення недовіри до суб'єкта дії [4]. Опір - природний захист від впливу, збереження цілісного "я", цінностей та установок. Опір впливу супроводжується для людини психологічною та фізіологічною напругою, виникненням внутрішнього конфлікту, негативними емоціями, дискомфортом, втратою безпеки. Протилежністю недовіри є довіра, готовність людини приймати інформацію некритично, «на віру».
У дослідженні взяли участь 230 осіб віком від 23 до 65 років, у тому числі 64,8% жінки. Повсякденні уявлення визначалися з урахуванням віку та освіти, тому вибірку представили: молодь – 24,7%, 1 період зрілого віку (23-35 років) – 34,7 % респондентів, 2 період зрілого віку (36-60 років) – 21, 7% осіб; літній вік (понад 60 років) - 17,8% (вікова періодизація 1965). 50,9% респондентів, які брали участь в опитуванні, – з вищою освітою.
Методи емпіричного дослідження звичайних уявлень включали: спосіб незакінчених речень, асоціативний експеримент, спосіб ранжирування, семантичний диференціал, контент-аналіз, способи статистичної обробки даних.
2) негативні емоції (роздратування, гнів, зневага, огида);
Список литературы / References