Основи теорії споживчого вибору - Студопедія
Головним чинником, визначальним споживчий вибір, є корисність тієї чи іншої товару. Споживач прагне максимізації корисності. Однак якщо товар і має корисність для споживача, то існують фактори, що обмежують можливість придбання цього товару: це ціна товару та дохід споживача (бюджетне обмеження). Оскільки величина доходу та ціни задані, то споживач не може купити всі товари, які йому хотілося б купити. Бюджетне обмеження, і отже, неможливість задоволення всіх потреб змушує споживача розподіляти свої доходи відповідно до його уявлень про корисність і вигідність (переважність) товарів, що обираються.
Таким чиномтеорія раціонального споживчого поведінки передбачає аналіз трьох проблем: корисності, прибутку і ціни, у своїй теорія виходить із те, що споживач веде себе раціонально, тобто. він прагне отримати максимум результатів за мінімум витрат (досягти найбільшої сукупної корисності, витративши мінімум коштів).
Існують дві версії теорії споживчої поведінки – кардиналістична та ординалістична (від математичних понять: кардинальне (кількісне) число – один, два, три тощо і ординальне (порядкове) число – перший, другий, третій тощо).
Кардиналістична теоріяспоживчої поведінки спирається безпосередньо на поняття корисності і виходить з того, що корисність вимірна. Для теоретичних вимірів корисності було введено навіть одиниця корисності – «утиль» (від англ. утиліті – корисність). Відповідно до цієї теорії раціональний споживач максимізує сукупну корисність у тому випадку, якщо відношення граничної корисності товару до його ціни для всіхтоварів, що купуються споживачем, рівні. У цьому випадку споживач досягає стану рівноваги.Споживча рівновага -це ситуація, при якій споживач не може збільшити сукупну корисність, одержувану при даному бюджетному обмеженні, збільшуючи або зменшуючи купівлю одного або іншого товару.
Алгебраїчне правило максимізації корисності або умова споживчої рівноваги може бути виражене таким чином:
| pa = pb = pc = … = pn |
MU –гранична корисність товаріва, b, с, п;
р –ціна товаріва, b, с, п.
Розглянемо наступний приклад (табл. 4.1): припустимо, що споживач набуває трьох товарівА,ВіС, ціни та гранична корисність кожного з яких наведено у лівій частини табл. 4.1.
Таблиця 4.1
| Спочатку | Після перерозподілу | ||||
| Товар | Ціна, ден. од. (р) | Гранична корисність, утил. (MU) | Відношення граничної корисності до ціни (MU/р) | Відношення граничної корисності до ціни (МU/р) | Гранична корисність, утил. (MU) |
| А | |||||
| В | |||||
| С |
З наведених даних слід, що спочатку дохід розподілений нераціонально, оскільки у розрахунку на грошову одиницю найбільшу граничну корисність приносить товарВ(20), а найменшу товарА(10). Сукупна корисність придбання трьох товарів дорівнює 225 брухтам (100 +80 +45). Якщо споживач відмовиться від одиниці товаруА,він зекономить 10 грошових одиниць, на які можнапридбати 2,5 одиниці товаруВ.Тоді, у мірузменшеннякількості товаруА,його гранична корисність будерости,а>збільшеннякількості товаруВпризведе дозниженняйого граничної корисності (закон спадної граничної корисності). Перерозподіляючи дохід в такий спосіб, споживач поступово досягне стану, у якому гранична корисність всіх товарів стосовно їх цін дорівнюватиме. Припустимо, це співвідношення становитиме 15. За такого розподілу доходу сукупна корисність досягне 255 брухтів (150+60+45), тобто. зросте.
Можливість кількісного виміру корисності, оцінка якої має суб'єктивний характер, піддавалася численній критиці. На противагу кардиналістичній теорії ряд економістів висунули ординалістичну (порядкову) теорію корисності.
Відповідно до цієї теорії суб'єктивна корисність вимірюється за допомогою відносної шкали, що показує переважність того чи іншого набору товарів для споживача.
Припустимо, що споживач щомісяця споживає певну кількість товаруX(одяг) та товаруY(продукти харчування) (табл. 4.2). Задовольнити свої потреби споживач може з допомогою різних наборів, що з різної кількості товарівXіY.
Таблиця 4.2
| Набір товарів | КількістьX,од. | КількістьY, од. |
| А | ||
| В | ||
| С | ||
| D | ||
| E | ||
| F | ||
| G |
Відклавши на вертикальній осі товарY,а на горизонтальній осі - товарXі знайшовши координати різних наборів цих двох товарів,наведених вище, можемо побудувати криву, яка називається кривою байдужості (рис 4.1).Крива байдужості (U) є сукупністю споживчих наборів, кожен з яких маєоднаковукорисність споживача.
Крива байдужості(U)показує, що споживач байдужий до перших п'яти наборів(А, В, С, DтаЕ).НабірFкраще п'яти перших наборів, так як містить більше і товаруX,і товаруY.
НабірGменш кращий, оскільки містить менше, ніж будь-який з перших п'яти наборів товарівХтаY.
Описати переваги поусім наборамрізних товарів (ХіY) можна за допомогою карти кривих байдужості (див. рис. 4.2).Карта кривих байдужості - це безліч кривих байдужості, кожна з яких єрізнийрівень корисності.
Кожна крива байдужості, що входить у карту кривих байдужості, характеризує набір товарів, якого споживач належить однаково, але самі криві байдужості ранжируются за рівнем задоволення потреб. Чим далі крива байдужості віддалена від початку координат, тим вище рівень задоволення потреб і, отже, корисність набору товарів. Крива байдужостіU3 характеризує найбільший ступінь задоволення потреб, кривіU1 таU2 відповідають нижчому рівню задоволення потреб і, отже, набори байдужості, що описуються цими кривими , мають для споживача меншу корисність.
Таким чином, карта байдужості дозволяє виявити споживчі переваги, однак вона не відповідає на питання, який саме набір вибере споживач. Щоб відповісти на це питання, требапроаналізувати купівельну спроможність споживача, тобто. врахувати дохід споживача та ціни товарів.
Припустимо, що прибуток споживача становить 4000 крб. і він потребує двох товарівХ та Y.Ціна товаруХ =100 руб., ціна товаруY= 200 руб. У умовах споживач може придбати такі набори товарів (табл. 4.3).
Таблиця 4.3
| Набори товарів | ТоварX, од. | ТоварY,од. | Загальні витрати, руб. |
| А | |||
| В | |||
| С | |||
| D | |||
| Е |
Алгебраїчне бюджетне обмеження може бути представлене таким чином:
ХтаY –кількість товарівХтаY,яка може бути куплена на дохід споживача;
I -дохід споживача.
Сукупність варіантів вибору, що відкривається перед споживачем, виходячи з його бюджетного обмеження, може бути представлена у вигляді графіка бюджетної лінії. Відклавши на вертикальній осі товарY, а горизонтальній – товарХі знайшовши координати кожного з наборів, побудуємо бюджетну лінію (рис. 4.3).Бюджетна лінія () BL)–це лінія, що графічно відображає набір товарів, придбання яких вимагає однакових витрат.
Будь-яка точка, що лежитьнабюджетної лінії, доступна споживачеві, тобто. його дохід дозволяє йому придбати будь-який набір товарівХтаY.Покупець не може собі дозволити набір товарів, що відповідає точціF,тобто. лежачийвище і правішебюджетної лінії, так як такий набір, що містить 35 одиниць товаруХі 9 одиниць товаруX,зажадав би 5300 руб. Крапка, що знаходитьсявсерединібюджетної лінії (G),доступна споживачеві, але набуваючи такого набору (25 одиницьХі 4 одиниціY), який вимагає 3300 руб., не повністю використовує свій дохід, тобто. йому доступні набори, що містять більше товаруX,і товаруY.
Вивчивши споживчі, переваги та бюджетні обмеження, можна показати, як споживач робить конкретний вибір, тобто. вирішує, скільки товарів кожного виду придбати. Здійснюючи свій вибір, нагадаємо, що споживач прагне досягти максимального задоволення своїх потреб при заданому бюджетному обмеженні.
Оптимальний набір, що вибирається споживачем, повинен відповідати двом вимогам: він повинен знаходитисянабюджетної лінії і повинен бути кращим порівняно з іншими наборами.
Цим умовам відповідає точка торкання кривої байдужості бюджетної лінії. На рис. 4.4 - це точкае.
0 Кількість товарівX,од.
Мал. 4.4. Графік максимального задоволення потреб.
Чи не знайшли те, що шукали? Скористайтеся пошуком:
Вимкніть adBlock! і оновіть сторінку (F5)дуже потрібно