ОСНОВНІ PR МЕТОДИ У МУЗИЧНОМУ ШОУ-БІЗНЕСІ - Особливості PR діяльності в галузі шоу-бізнесу
Існує кілька PR-методів просування музичних гуртів та артистів на арену шоу бізнесу. По-перше, це може бути інтерв'ю, прес-конференція чи репортаж, тобто загалом - це метод роботи з пресою. Також другим і дуже багатогранним методом є організація турне на підтримку альбому та концертів. І, нарешті, третім і найголовнішим - запуск кліпу та теле-інтерв'ю в ротацію на спеціалізованому каналі. Ще до методів PR у шоу-бізнесі можна віднести створення бренду з імені артиста чи назви групи, або, нарешті, з імені продюсера. я вважаю, що саме на це має бути спрямована діяльність піарника, оскільки саме завдяки створенню бренду на продукцію артиста чекатимуть і гарантовано купуватимуть. Однак на сьогоднішній день в Україні існує лише два виконавці, яких можна назвати брендами і продукцію яких гарантовано купуватимуть і чекають. Це гурт Любе та Алла Пугачова.
Природно, багато в чому робота в цих напрямках залежатиме від первинних відгуків про артиста - можливо, що журналісти чи самі артисти створили вкрай негативний імідж проекту і ніяка робота промоутера та піарника не допоможе.
Шоу-бізнес та Public Relations - в основі свого поняття багато в чому взаємопов'язані. Західна індустрія шоу-бізнесу винайшла і використовує чимало PR-інструментів, що впливають на свідомість та переконання масової аудиторії. українські технологи часто копіюють західні зразки та дотримуються напрацьованих схем, не завжди враховуючи національні особливості.
Докладним прикладом взаємозв'язків Public Relations та шоу-бізнесу може бути будь-яка церемонія нагородження. Це, до речі, ще один метод PR. Вся історія нагородження "Оскарами", "Греммі", World Music Awards та ін.найрізноманітнішими PR-ходами. Чого варта, наприклад, торішня історія з викраденням статуеток "Оскар", яка активно обговорювалася "схвильованою" громадськістю.
Інший інструмент, що часто застосовується "піарниками", що прийшов з шоу-бізнесу, - складання різного роду рейтингів. З таких проектів шоу-бізнесу, як, наприклад, виявлення "10 найбагатших людей світу", "100 найзначніших персон 20 століття", "15 найсмачніше одягнених естрадних зірок", рейтинг став повноправним інструментом політичного PR. Усім відомий ажіотаж навколо рейтингів різних політиків, що виникає під час передвиборчих кампаній, коли за рахунок сфабрикованих чи несумлінних підрахунків аудиторії нав'язується "громадська" думка.
Донедавна всі значні заходи українського шоу-бізнесу були так чи інакше скопійовані за західними зразками. "Ніку", національна премія української академії кінематографічних мистецтв, журналісти одразу ж охрестили "українським Оскаром", "Овацію" – українською Grammy тощо.
З джерел Pronline: «…наприкінці травня український шоу-бізнес готує унікальний проект, розроблений з урахуванням особливостей українського менталітету – топ "100 найкрасивіших людей Москви". Ноу-хау проекту – таємнича інтрига, розрахована на цілком зрозумілі емоції людей. Згідно з нашою інформацією, список 100 найкрасивіших людей Москви вже відібраний якимсь таємничим журі, склад якого не розголошується. Захід буде закритим: окрім 100 природних красенів буде запрошено лише журналістів, склад яких суворо обмежений.
Не виключено, що драматургія майбутньої PR-акції за своєю інтригою стане значною подією для українського шоу-бізнесу».
ТБ як метод PR
Метод організації турне та концертів
Іншим PR методом єорганізація гастролей та турне, або просто поодиноких концертів. Концерти зазвичай необхідні додаткової розкрутки альбому. Після того, як він вийшов на платівці, кліп йде по ТБ, а фонограма крутиться по радіо. Сьогодні на московському ринку компаній, які займаються організацією концертів не більше десяти. Більшість із них, як концертних, так і промоутерських, існує з 90-х років. Це SAV entertainment, TCI, РАЙС ЛИС'С, «Агентство Андрія Агапова» та інші. Однак ці кампанії працюють дуже старанно, на приїзд зірок дивляться не на якразову можливість, а як на систематичну діяльність. Основна проблема у сфері організації концертів полягає не в їхній неорганізованій діяльності (ці кампанії давно зробили собі ім'я і навіть подумую про будівництво нових своїх концертних майданчиків у Москві), а у взаєминах артистів та їх лейблів, які саме укладають контракти з промоутерами . Справа в тому, що лейбл дає артисту необмежені творчі можливості, ніщо не відриває артиста від роботи над альбомами та музикою загалом, в обмін на контроль усіх організаційних моментів. Це і є пастка для артиста, який потім стає маріонеткою в руках лейбла, який починає давати артисту наполегливі поради, де виступити, яку музику чекає аудиторія, і як поводитися. Головне – те, що основний хліб артиста – доходи від концерту йде теж у кишеню лейбла. Тому що треба сплатити всі витрати на запис першого, другого альбомів, віддати борги по запису першого альбому і т.п. на заході цю проблему давно вирішили. Записується альбом, а артист отримує з продажу відсоток. В Україні ж відсотків від продажу немає чи практично немає, про доходи від концертів мізерні. Але необхідно справедливо зауважити, що як музика це ніяк не відбивається, страждаєпереважно артист. Але надалі це може призвести до розриву відносин із лейблом чи розпаду хорошої групи. Основні принципи вдосконалення цього PR методу ви побачите у практичній частині роботи.
Робота з пресою як PR метод
Наступним методом є робота з пресою. Сюди входять такі інструменти, як інтерв'ю, репортажі, рецензії, прес-релізи тощо. ЗМІ грають також не останню роль у промоції артиста. Найчастіше саме від первинних відгуків журналістів залежить доцільність його подальшого розкручування на ТБ, та застосування інших методів. Саме під час інтерв'ю артист може показати свою сутність, розкрити аудиторії свій характер, свої переконання, блиснути ерудицією, тобто якось залучити додаткову аудиторію чи наголосити на своєму іміджі. Також під час інтерв'ю артист може сказати щось таке, що тиражуватиметься з вуст у вуста, даючи шанс запам'ятатися артисту.
Чомусь прийнято вважати, що зірки як зарубіжного, так і вітчизняного музичного шоу-бізнесу завдячують своєю розкруткою передусім таємничим «продюсерам», «піарникам» тощо, а потім своїм талантам. Здається, що таланти таки важливіші, причому не завжди саме музичні. Треба зауважити, що рідко хтось навіть із всесвітньо відомих артистів володіє цим мистецтвом майстерно. Адже навіть такий побитий PR-жанр, як інтерв'ю, надає у цій справі величезні можливості.
Існує величезна кількість прецедентів, коли артист казав таке, що це запам'яталося, було дотепним і відомим досі.
І ще сьогодні деякі інтерв'ю продумуються заздалегідь, як мова президента, і у відповіді на передбачувані питання вже закладена та інформація, яка допоможе артисту створити свій образ, що гармоніює з усім змістом та ідейною установкою.його творчості, іншими словами, враховуються очікування цільової аудиторії. Ось тут і розкриваються невичерпні можливості для піарника.
А що наші вітчизняні артисти? У міру сил освоюють передовий досвід, хоча розмах, звісно, не той. Пам'ятається, давно, ще на зорі перебудови Алла Борисівна Пугачова нібито послала когось кудись у якомусь готелі не дуже добрими словами, то вся країна потім цю знаменну подію року півтора обговорювала. З знаменитостей, що з'явилися порівняно нещодавно, краще за всіх мову підвішено, безсумнівно, у основоположника рокапопса Іллі Лагутенко. «Чи є у світі шоу-бізнесу якісь жінки з якими ви хотіли б переспати?» - «Зрозуміло. І вони про це знають.
Щоб стати брендом, кандидат у зірки має проіснувати не менше п'яти років, а мінімальні вкладення в нього становлять $50 000. За мірками споживчого ринку ці цифри виглядають просто смішними. Натомість гарантії продюсерів, які вкладають власні кошти у майбутніх зірок, можуть викликати справжнє розчарування – адже твоя марка будь-коли може «зробити ноги».
Бренд-менеджери від шоу-бізнесу (тобто продюсери) з теорією брендингу, як з'ясовується, знайомі лише з чуток. Слова «позиціонування» та «слоган» відомі небагатьом із них. Тим не менш, вони вважають, що бренди в українському шоу-бізнесі є. «Це практично всі молодіжні, зокрема дівочі гурти, – вважає Олексій Макаревич, продюсер гурту «Ліцей». – Змінюється склад учасниць колективів, але загальний дух зберігається, тобто залишається марка. Люди продовжують дізнаватись ім'я, і цього достатньо, щоб відвідати концерт».
Шоу-бізнесмени виділяють два типи брендів – бренди-продюсери (Олександр Шульгін, Ігор Матвієнко, Юрій Айзеншпіс) та бренди-виконавці. «У першому випадку не маєзначення, хто виступає у ролі чергового проекту розкрученого продюсера, важливе лише ім'я продюсера.
Однак якщо на західному ринку брендинг – поняття відоме та захищене законом, то українською – ні. Тому потрібно зробити деякі кроки до застосування західного досвіду здійснення цього PR способу.