Особистий досвід як Українка стала моделлю в Токіо і запустила свій фешн-бізнес, Rusbase
Історія Ганни Єршової з Хабаровська, яка мешкає в Японії вже 10 років і будує свій бізнес у модній індустрії, ламає багато стереотипів про закритість Японії для іноземців. Про свій переїзд, про красу в розумінні японців, особливості японської фешн-індустрії та японських партнерів - у її оповіданні.
Фото з особистого архіву Анни Єршової
"Я переїхала до Японії, коли мені виповнилося 20 років. На той час я жила в Хабаровську і навчалася, моя спеціальність - перекладач з японської та англійської мов, японська була основною. І, звичайно ж, я завжди мріяла побувати в Японії. На третьому я успішно виконала тестові завдання, і мене на рік запросили до японського університету як стажера-дослідника.Коли я приїхала в Японію і трохи освоїлася, зрозуміла, що тут набагато простіше вчитися, ніж в Україні. знайомі підказали, що я могла б підробляти моделлю.Я спробувала - і на своє задоволення з'ясувала, що робота моделі в Японії добре оплачується.Це чудово, коли вдається здобути фінансову незалежність ще до закінчення навчання.Загалом, мені все сподобалося, і я вирішила залишитися в Японії і почати здобувати японську освіту - у сфері менеджменту та фінансів, але я літала на сесії в Україну, так що червоний диплом про українську освіту я теж маю, скоро буде 8 років, як я живу в Японії.
Відмінність японської модельної індустрії від європейської: культ молодості Мій зріст - 170 см, і я досить худенька. За японськими мірками зріст 171-172 см - ідеальний для модельних зйомок (не для подіуму). Якщо модель, скажімо, 175 см на зріст, то в неї вже буде мало роботи. Японці самі маленькі тарозміри у них невеликі, тому зростання європейської моделі може бути навіть 168-170 см.
Загалом азіатський модельний бізнес дуже відрізняється від решти, тут інше розуміння краси. У японців культ молодості тут дуже багато моделей 14-15 років. Японцям подобається майже дитяча краса.
Фото з особистого архіву Анни Єршової
Модельна віза до Японії Є спеціальна віза для моделей, які хочуть приїхати до Японії попрацювати. Наприклад, в Україні таку візу можна отримати через сумлінне модельне агентство, яке має контракт із японською стороною. Багато моделей приїжджають за цією спеціальною візою на три місяці. Багато хто з них не знає японської і навіть англійської мови, але це не заважає їм добре заробляти. Однак модельна віза має багато обмежень. Наприклад, ти не маєш права заробляти за місяць менше 250 тисяч ієн ($2500). Але раз на раз не доводиться: у якийсь місяць дуже багато роботи, а в якийсь – мало. І це залежить від типажу. Тому агентство, виступаючи як поручитель моделі, може "перекидати" її дохід з одного місяця на інший.
Від роботи моделлю до власного бізнесу Коли я закінчила японський університет за такою, здавалося б, серйозною спеціальністю, хотілося ці знання не розгубити. І тут же постало питання про те, чи залишатися жити в Японії. Для іноземця це питання візи. Звичайно, багато українок легко вирішують цю проблему шляхом заміжжя, але мені такий варіант не пасував. Тож залишалося шукати роботу. На той момент модельний бізнес мене затягнув, приносив дуже гарні гроші. І я вирішила, що якщо вже маю хороші зв'язки та достатній досвід, то я готова до нового етапу. Мені було цікаво випустити власний бренд одягу із виробництвом у Японії.Мені здалося, що це дуже хороша бізнес-ідея ще й тому, що хоч і Токіо є однією зі столиць моди, тут мало іноземців, які працюють у фешн-індустрії. Так я почала розвивати бренд TOKYO MATSURI.
Назва має значення, якщо ти в Японії Якщо перекладати дослівно, то TOKYO MATSURI означає "токійський фестиваль". У японців влітку проходить безліч свят у різних префектурах, скрізь свої звичаї. Тільки влітку (а не як в Україні) запускають феєрверки, надягають полегшені кімоно та йдуть святкувати. Мені здалося, що енергетично це дуже добре слово. Ще його можна перекласти як "весела токійська вечірка".
Фото з особистого архіву Анни ЄршовоїЯпонські особливості Коли мені розповідають, що в Україні неможливо відкрити бізнес (потрібні зв'язки та скрізь корупція), мені хочеться сказати, що якщо робиш компанію в Японії, то ці неприємності зростають багаторазово. Якщо в тебе немає знайомих у сфері, де хочеш створити бізнес, і ти іноземка, це практично неможливо. Щоб зробити якийсь свій продукт, потрібні контакти на фабриках та з різними іншими партнерами. Мені пощастило, мої друзі-японці представили мене своєму другові пану Уманосу. Він давно займається виробництвом одягу. Пан Уманосу допоміг мені налагодити контакти з постачальниками та швейними цехами.
Традиційне виробництво Речі мого бренду відшивають в Окаямі, це батьківщина японських джинсів. Там вирощують бавовну, там розташовується величезна кількість заводів. В Окаямі свої джинси виробляють модні гіганти Diesel та D&G. У цій префектурі зберегли унікальну технологію "Селвіч джинс". Її особливість у тому, що джинси виготовляються із рулону тканини певної ширини. З такого рулону можна зробити лишедуже маленьку партію, а решта піде на обрізки. Це невигідно, тому багато фабрик вже відмовилися від цієї технології, а в Окаямі дотримуються старих традицій. Крім цього, тут не використовують хімічних барвників, хоча, наприклад, багато американських фабрик вже давно перейшли на неорганічне фарбування.
Мене зацікавило те, що можна зробити продукт, який можна реалізовувати, але за який мені не соромно. Японських джинсів для жінок практично немає. Нещодавно я зустрічалася з представниками іншої джинсової компанії, яка відшиває продукцію в Китаї, потім привозить назад та завершує оздоблення в Окаямі. Але оскільки останній етап виробничого процесу – в Окаямі, то вони гордо кажуть, що виробляють саме тут. Є такі хитрощі.
Фото з особистого архіву Анни Єршової
Плани на майбутнє Ми хочемо освоїти пошиття спідниць та іншого одягу з японської бавовни, з бирочками Made in Japan. Це наш свідомий вибір, незважаючи на всі складнощі. Ми робимо ставку на якість та сучасний дизайн. Щоби покупці розуміли, за що вони платять. Наші клієнтки – 20-30-річні самостійні, активні жінки. Мені здається, що в Токіо дуже інтенсивне життя, тут багато жінок на керівних постах, і джинси добре відповідають духу міста. Також нам цікаві ринки України та США.
Знайомство - дуже важливий момент Як я вже говорила, пошук місцевих бізнес-партнерів - дуже важливе питання для будь-якого підприємця. Якщо ви відкрили компанію і знайшли партнерів самостійно, ви повинні уважно відстежувати всі процеси. Тому що японці можуть зробити все те ж, що роблять іноді українські, - обдурити, підставити тощо. Але якщо вас познайомив із партнером місцевий мешканець та попросивдопомогти (по-японськи це називається "шокай"), можна розслабитися, тому що в цьому випадку вас ніхто не обдурить. Японець розуміє, що за тобою стоїть його співвітчизник, з яким у нього якісь стосунки, робітники чи приятельські. Він відповідально поводиться, розуміючи, що відповідатиме перед іншим японцем. Знайомство – дуже важливий момент. А так - з японцями дуже просто працювати, тому що вони дуже обов'язкові, скрупульозні, можуть одне й те саме запитувати кілька разів, щоб переконатися, що все правильно роблять.
Японські та українські покупниці
Японки не люблять наголошувати на фігурі, іноді купують одяг на розмір більше. А українські покупці намагаються залізти у найменший розмір, часто беруть на розмір менше, ніж потрібно. Я говорю: "Може, побільше розмір?" А мені зазвичай відповідають: "Та ні, і так добре, я все застебну". Цікавий момент. У нас достатня кількість розмірів та фасонів для азіатських та європейських жінок.
Фото з особистого архіву Анни Єршової
Фріковий токійський стиль Якщо шукати картинки на запит tokyo fashion, то все, що можна знайти, це токійський фриковий стиль - рожеве волосся та ін. Вважається, що японський вуличний стиль зародився на головній фешн-вулиці Токіо – Хараджюку. Це місце зосередження японських фриків, і японці вважають, що саме там з'явилася справжня японська мода. Але японська висока мода (наприклад, Kenzo чи Yohji Yamamoto) – це вже дуже адаптовані під європейську реальність бренди. Насправді все японське побудовано на слові " каваи " (у перекладі - " миленький " ).
Якщо говорити про типову нью-йоркську чи московську дівчину, відразу в голові вимальовується зрозуміла картинка, а якщо говорити про Токіо, то начебто усвідомлюєш, щоце фешн-місто, але образа стильної японської дівчини немає. Навіть у мене в голові немає, а я стільки часу мешкаю в Токіо.
Дрес-код та співробітники Зараз у моїй компанії, окрім мене, працює японець, який веде документообіг, і незабаром до нас приєднається ще одна українська дівчина. Позаштатно у нас працюють бухгалтер та юрист.
У Японії дуже строгий дрес-код, але у фешн-компаніях все простіше - головне, щоб людина приносила прибуток. Тож і ми його не дотримуємось. Хотілося б, щоби співробітники носили наші джинси, я сама щодня ходжу в них. Мені подобається концепт компанії Uniqlo: на роботу можна ходити лише в одязі цієї марки. І компанія, звичайно, надає величезну знижку на товари своїм співробітникам.