Особливості компанії «Ікеа»
Компанія «Ікеа»
Вступ
Шведська компанія Ікеа існує на ринку з 1943 року і почалася в шведському селі Агуннарюд. З того часу Група компаній ІКЕА перетворилася на всесвітній бренд роздрібних продажів із 131 000 співробітників у 41 країні та щорічним оборотом продажів у 24,7 млрд євро.
У сучасному світі основна частина якісних та стильних меблів призначена лише для вузького кола заможних осіб. Із самого початку ІКЕА обрала собі інший шлях. Змінити на краще повсякденне життя простих людей – ось головна мета її роботи. Виробництво якісних недорогих меблів для людей з різними звичками, смаками, запитами та рівнем доходу – завдання складне, оскільки для цього потрібно постійно шукати нові, доступніші способи виробництва та економити на кожному етапі. При цьому така економія не повинна позначатися ні на ідеях розробки виробу, ні на його якості.
Протягом життя засновника «Ікеа» значно зросла і перетворилася на успішну складну міжнародну систему з добрими показниками. Для порівняння, дохід від продажів у 1997 р. становив 7 млрд доларів США, у компанії працювало на той момент 40 тисяч осіб, 150 магазинів були розташовані у 28 країнах світу, існувало 14 основних центрів з розподілу товарів та близько 2300 постачальників у 64 країнах. У 1998 р. понад 168 млн. осіб відвідали магазини «Ікеа». А ось станом на кінець 2008 року загальна кількість співробітників «Ікеа» становила вже 127 800 осіб, тоді як загальний обсяг продажів зріс до 21,1 млрд. євро. Мережа торгових центрів компанії на кінець 2008 року налічувала вже 231 магазин у 24 країнах світу (переважно в Європі). Очевидно, що компанія сильна та енергійна, прибутки її постійно зростають.
Історія компанії«Ікеа»
Компанія «Ікеа» була заснована у провінції Смоланд у південній Швеції. У 1943 році сімнадцятирічний Інгвар Кампрад зареєстрував компанію «Ікеа», що розшифровується як Інгвар Кампрад, Ельмтаруд, Агуннарюд. Ельмтарюд – це назва ферми, а Агуннарюд – назва парафії, де ріс Інґвар. Перший асортимент включав різдвяні листівки, сірники та насіння. Через п'ять років в асортименті компанії з'явився перший предмет меблів – крісло.
Перша постійна виставка меблів «Ікеа» відкрилася у місті Ельмхульте у 1953 році. З того часу компанія «Ікеа» росте та розвивається. Сьогодні Ельмхульт – це серце Ікеа. Цінності, що лежать в основі концепції компанії, актуальні й донині. Ентузіазм, новаторство, ощадливість, простота та скромність – основні поняття всіх співробітників компанії.
Головний задум «Ікеа» – змінити на краще повсякденне життя багатьох людей. Добивається цього керівництво «Ікеа» за допомогою основної бізнес-ідеї – пропонувати широкий асортимент товарів для дому гарної якості та дизайну за такими низькими цінами, щоб якомога більше людей мали змогу їх придбати. Звідси девіз «Ікеа»:«Найменшими коштами».
В даний час Ікеа належить нідерландському фонду Stichting INGKA Foundation (головна компанія групи - голландська Ingka Holding B. V.). Президентом компанії є Мікаель Ольссон. Слід зазначити, що у списку найбагатших людей світу, складеному журналом «Forbes» на 2008 рік, засновник та співвласник «Ікеа» Інгвар Кампрад посідає сьоме місце зі статком $31 млрд.
Розробники та дизайнери меблів Ікеа, проаналізувавши умови життя більшості людей, показують, як можна раціонально використати кожен сантиметр наявного простору. Вивчення життєвих реалійдопомагає зрозуміти розробникам, який дизайн найкраще відповідатиме потребам покупців. Аналіз умов життя людей дає компанії краще розуміння їхніх повсякденних проблем і стимулює до пошуку функціональних рішень, які дозволяють змінити на краще їхнє житло.
Основними передумовами, з погляду, є у разі:
- Наявність і рівень розвиненості великого (або ресурсомісткого) виробництва як основи PR-діяльності. «Ікеа» справді велике та ресурсомістке виробництво, оскільки не тільки продає меблі та предмети побуту, а й виробляє їх, також займається дизайном;
- наявність та рівень розвиненості виробничої та суспільної кооперації. Магазини «Ікеа» є унікальними тим, що тут під одним дахом кооперуються практично всі необхідні споживачеві товари для дому – від меблів до дрібниць;
- Наявність і рівень розвиненості ринків. Група компаній «Ікеа» - власник найбільшої кількості франшиз на торгівлю товарами «Ікеа» - сьогодні є потужним підприємством роздрібної торгівлі;
- Наявність та рівень розвиненості інститутів базових для PR (власність, організація, професія, право), тобто. високоякісні та дорогі товари або дешеві, але неякісні можуть виробляти все.
Набагато складніше створювати добротні товари та продавати їх за низькими цінами. Для цього необхідно розробити спеціальний підхід – новаторський та рентабельний одночасно;
- визнання PR як професії у ділових колах та суспільстві в цілому. Максимально ефективне використання сировини, адаптація виробництва
до потреб та переваг споживачів – ось запорука зниження витрат;
Основним конкурентом «Ікеа» є австрійська Kika Group, один із найбільших у Європі ритейлерів на ринку.товарів для ремонту та облаштування будинку.
Особливості компанії «Ікеа»
«Ікеа» прагне, щоб вона не мала ворогів серед конкурентів на українському ринку. Коли продукція від «Ікеа» стала мати успіх, оскільки була розрахована, за дослідженнями українських меблярів, на 70% споживчої аудиторії, українські меблеві компанії, що випускають меблі за старовинними технологіями та старанно копіюючі зразки західної технології, забили на сполох. У боротьбі проти «Ікеа» було розгорнуто цілу PR-кампанію під гаслом: «Імпортний диван знищує цілу українську галузь». У зв'язку з цим компанія розглядає можливість придбання в оренду чи власність лісових ділянок у Нижегородській області. За даними «Фінансових вістей», шведи ведуть переговори про довгострокову оренду ділянок з обсягом розрахункової лісосіки не менше ніж 250 тис. кубометрів. українські меблярі, які не раз звинувачували «Ікеа» в нечесній конкуренції, цього разу цілком задоволені політикою компанії. «Ми цього й домагалися: щоб «Ікеа» розвивала виробництва тут, поставляючи вироблені в Росії меблі до своїх магазинів у нашій країні та за кордоном», – зазначив заступник генерального директора Асоціації підприємств меблевої та деревообробної промисловості Андрій Шнобель.