Philip Morris переніс виробництво Marlboro до Німеччини, Новини
Світовий тютюновий гігант Philip Morris, стурбований зниженням продажів свого головного історичного бренду Marlboro, згорнув виробництво «легкої» версії цих цигарок на заводі під Петербургом і тепер імпортуватиме їх із Німеччини.
На думку учасників ринку, такий хід може позитивно вплинути на продаж Marlboro Lights: багато споживачів в Україні вважають, що якість імпортних сигарет перевершує вітчизняні. Додаткові витрати на перенесення виробництва цигарок становитимуть близько 1 млрд руб. на рік.
Імпортні сигарети Marlboro зникли з легального українського ринку у 2000 році, коли компанія Philip Morris International (PMI) відкрила завод Philip Morris Izhora під Санкт-Петербургом, перенісши на нього практично все виробництво для України. Однак на відміну від більшості національних ринків, де бренд Marlboro домінує в тютюновому преміум-сегменті, в Україні він не тільки не зайняв лідируючої позиції, але опинився в тіні торгової марки Parliament — іншого бренду Philip Morris.
За даними досліджень Nielsen, Marlboro утримує в Україні третє місце в преміум-сегменті за обсягом і виручкою (після Kent і Parliament), але при цьому всі останні роки продаж цих сигарет знижується. Частка сімейства Marlboro (на українському ринку представлено 14 видів цигарок під цим брендом) в Україні за підсумками 2013 року склала 1,6% у натуральному (у 2011 році становила 2%) та 2,5% (проти 3,4% у 2011 році) ) в грошовому еквіваленті.
Виходячи з обсягу ринку в 390 млрд цигарок у 2013 році (19,5 млрд пачок по 20 сигарет), Philip Morris випустив торік 312 млн пачок Marlboro, за які українці заплатили сукупно близько 25 млрд руб. «Такі «олдскульні» сигаретні бренди, якMarlboro і Camel на українському ринку виявилися заручниками свого брутального бренду — товару для мужніх чоловіків: ковбоїв, мандрівників, — ділиться своїми міркуваннями менеджер великої тютюнової компанії. — Зараз на ринку кращу динаміку показують марки, які асоціюються з інноваціями, новими технологічними рішеннями, гламурніші за ці».
Минулого тижня Philip Morris вирішила надати прискорення флагманському бренду, вивівши на ринок Marlboro Light (Marlboro Gold Original) виробництва Німеччини. Одним із центральних елементів пачки є напис «Зроблено в Європі», нанесений на захисну плівку цигарок. У тютюновій компанії РБК пояснили, що ця марка більше не виготовляється на заводі під Петербургом. "Компанія вирішила імпортувати на український ринок цигарки Marlboro Gold Original для того, щоб ще раз підкреслити міжнародний статус та імідж цієї торгової марки", - розповіла РБК директор з комунікацій та зв'язків з громадськістю "Філіп Морріс Сейлз енд Маркетинг" Ірина Жукова.
«Те, що якість українських цигарок гірша, ніж імпортних аналогів, — стійкий стереотип, існування якого підтверджується маркетинговими дослідженнями останніх семи років, — зазначає головний куратор дослідницького центру бренд-менеджменту та бренд-технологій RCB&B Ніколас Коро. — Демонстративний висновок виробництва за межі України Marlboro Lights буде позитивно оцінений великою кількістю споживачів, які поділяють подібну думку».