П’яні брендом
"Известия" спробували розібратися в тому, хто такі "брендомани" і які психологічні проблеми вирішують вони, ставши власниками сумочки Birkin від Hermes або Patek Philippe.
У далекі доперебудовні часи джинси Levi's, привезені із закордонного відрядження або куплені у спекулянтів, були предметом заздрощів оточуючих і атрибутом достатку та "вибраності" господаря. З того часу мало що змінилося, хоча можливостей у нинішніх споживачів стало, поза сумнівом, більше і "лівайси" давно вже перейшли в розряд повсякденного одягу.
На запит "якісна копія" інтернет-пошуковик видає майже тисячу посилань, причому у першій половині переважають пропозиції псевдошвейцарського годинника. На будь-який смак. "Найвідоміші і розкручені у світі бренди", щоправда, без дорогоцінного каміння та металів, натомість із "справжнім швейцарським механізмом ETA". Зроблено у Європі. Якщо ваша мрія називається Rolex, тут її здійснять – за подібну ціну від чотирьох до п'ятнадцяти тисяч карбованців.
Де придбати копії знаменитих сумок Louis Vuitton, обговорюють мешканки практично всіх жіночих інтернет-форумів. Середню якість фальшивку Louis Vuitton можна придбати за три тисячі рублів - раз на десять дешевше за оригінал. За кількістю підробок ці сумки впевнено лідирують серед інших пропозицій.
Дослідники "РОМИРу" виявили цікаву закономірність: що менше місто, то менше означає істинність бренду. Чим більше місто, тим вона важливіша. 31% опитаних у невеликих містах головним вважають якість, а чи не походження товару. У містах із населенням від 500 тисяч до мільйона не довіряють виробникам підробок уже понад третину мешканців. А чверть опитаних у містах-мільйонерах не купують їх ізпринципу. Про принципову недовіру до контрафакту частіше говорять люди з високим прибутком. Дивно, але низька ціна на товари-копії приваблює людей із середніми доходами (18%) навіть більшими за тих, хто вважає свої доходи низькими (15%).