Погані та добрі статті
Вважається, що погані та добрі статті настільки відрізняються, що сплутати їх практично неможливо. Наші спостереження показують, що це зовсім негаразд.
Виходить, що далеко не кожен клієнт здатний відрізняти хороші та погані тексти, і може легко помилятися у їхній оцінці.
Скажімо і ще одну сумну річ: немає жодного на 100% дієвого способу навчити людину, яка погано знається на контенті, точно впізнавати погані і хороші статті. Це так само марно, як і пояснювати опоненту, позбавленому слуху, що mp3 треки мають низьку якість запису.
Тут або тебе дратує стисле та неприродне звучання, або ти з радістю насвистуєш і підспівуєш. Без варіантів.
Сила тексту – величина настільки невловима, що роботу хорошої статті просто неможливо зрозуміти, якщо не вміти розбиратися в нюансах, а головне – відчувати матеріал.
Хороший текст скроєний так добре і зручно, що непосвяченому читачеві може здатися, ніби це щось зрозуміле. Прості слова. Дохідливо подано. Все ясно та легко читається. Нічого такого.
Насправді за всією цією простотою лежить довге огранювання тексту, його філігранна доробка до такого стану, щоб матеріал легко вбирався, ледь торкнувшись розуму читача. Цього не можна добитися відразу, написавши перші слова, що попалися.
Мовляв, якась нісенітниця простенька, і ціна їй – три копійки.
Якщо ти почнеш через слово вставляти перли на кшталт «виспрівання», «квінтесенція» та «антропоморфізм», то виглядатимеш круто у своїх очах, але точно розгубиш дві третини аудиторії.
Зізнаємось, ми теж не готові дати вам універсальний засіб визначення якості контенту. Все, що ми можемо – це показати найбільш дієві танайпоширеніші способи, за допомогою яких можна хоч якось відрізнити гарну статтю від поганої.
Чи не панацея, але хоч якийсь хліб. Чи готові трохи набратися знань? Тоді починайте!
Деякі ознаки слабких статей
Повтори в тексті. Коли копірайтер ще недосвідчений, він не вміє чітко тримати у голові план майбутньої статті, а тому нерідко робить смислові повтори. Буває, що матеріали навмисно пишуться за сценарієм, який передбачає багаторазове повторення тих самих фактів.
Тут є конкретний намір – збільшити кількість знаків до потрібної кількості.
Звичайно, більше до цього факту вже не повертаючись.
Неправильна структура матеріалу. Хорошого копірайтера доведеться довго бити перед тим, як він погодиться створити неструктуровану статтю з величезними абзацами та відсутністю підзаголовків.
Справа в тому, що на певному етапі свого професійного зростання сильний копірайтер настільки переймається ідеєю про те, що «структура-це цар», що вже не вміє писати інакше. Метод не надто коректний (погані статті теж можуть бути добре оформлені), але все-таки більш-менш дієвий.
Відсутність конкретики. Ще один спосіб відрізнити хорошу статтю від поганої – оцінити ступінь розкриття теми копірайтером. Нерідко погані статті пишуться за рецептом "два факти на відро води". Відсутність конкретики у тематичному матеріалі – це погано.
Якщо все, що чекає на читача, полягає в наборі красивих букв без фактів, таку статтю можна сміливо відправляти в кошик.
Мабуть, копірайтери свято вірять, що якщо подібне зустрічається на кожному кутку, то це справді круто і обов'язково сподобається замовнику. І замовнику, що характерно, часто справді подобається.
На жаль, вимога«Мені як у всіх», зустрічається в роботі копірайтера так часто, що можна зажуритися. Деякі клієнти не розуміють однієї простої істини: якщо ти сам не розумієшся як контент, то дозволь це зробити професіоналам.
Це все одно як одягнути ноги зі смокінгом.
Різкий обрив тексту. Якось я мав можливість спостерігати, як продають ланцюги. Золоті чи ні – навіть не знаю, та це й не важливо. Суть у тому, що з великого барабана продавець відмотує ланцюг потрібної довжини, потім обрізає за міркою, швиденько вставляє замочки – виріб готовий. Носи та радуйся.
Це нагадало мені процес написання поганих статей: там теж різко обривають текст, досягнувши замовленого обсягу. Після цього мінімально оформляють і здають замовнику. Лінія відрізу може проходити будь-де. Не вистачило букв наприкінці? Значить, її й не буде. Ліміт. Погано та непрофесійно.
Тільки читання, лише перевірка своїх відчуттів та емоцій.