Політична листівка «стародавній» інструмент сучасних політичних технологій - Лабораторія

Карпінський А.В.

Політична листівка: «стародавній» інструмент сучасних політичних технологій

За способом подання інформації, листівки умовно можна розділити на два види: текстові та візуальні. Кожен вид має свої особливості:

Візуальні листівки призначені спеціально для розклеювання та містять у собі мінімум тексту та максимум зображення. Формат подібних листівок може бути різним. Це залежить від передбачуваної відстані між людиною, яка пересувається і листівкою. Якщо візуальну листівку наклеюють на стовп дорожнього освітлення, то і формат цієї листівки повинен бути таким, щоб водій на автомобілі, що проїжджав, зміг швидко і без особливої напруги прочитати її. Відповідно в ліфті або на громадському транспорті там, де людина розташовується не більше ніж за метр від візуальної листівки, можливе розклеювання стікерів, формат яких починається від розмірів стандартної пачки сигарет (А7).

Серед візуальних листівок, призначених для розклеювання, слід згадати листівку-акцент[1]. Ця листівка найчастіше використовується саме у виборчих кампаніях. Під час її виготовлення як зображення виступає сам текст: акцентуються особливості шрифту, колір. Акцентом її називають тому, що вона є своєрідним фінішом у розповсюдженні всієї друкованої виборчої продукції в «офіційній» виборчій кампанії. Передбачається, що виборець вже достатньо поінформований як про самі вибори, так і про всіх кандидатів, які в них беруть участь [4, С. 6].

Більшість видів листівок чорно-білі, але, якщо дозволяють засоби, листівку можна зробити 3-4-х кольоровими і навіть повнокольоровими. Такі листівки, особливопрезентаційні, можна використовувати як плакати. Їх можна вручати виборцям на зустрічах із кандидатом та під час кампанії «Від дверей до дверей». Основна проблема полягає в тому, щоб повнокольорові листівки не справляли на виборця враження дорогих, тому що в цьому випадку кандидат сприймається як багата людина, яка може дозволити собі марні витрати. Такі листівки зазвичай викликають у виборців роздратування неприязні.

За призначенням листівки можуть агітувати, інформувати, запрошувати, закликати тощо. Серед безлічі різних видів листівок, С. Островський [5, С. 1] виділяє найбільш поширені:

презентаційні;
інформаційні;
подяки;
листівки-запрошення;
біографічні;
програмні;
візитна картка кандидата
контрпропагандистські;
заклики важливих осіб (VIP) голосувати за кандидата;
листівки-пам'ятки виборцю;
листівки останнього дня (пряма агітація).

[1]Листівка —акцент – використовується в останні кілька днів виборчої кампанії для закріплення популярності та посилення політичної ваги кандидата. Як правило, складається з двох-трьох слів, які закликають приєднуватися до якоїсь «більшості». Приклад: «Ми за ІВАНОВА!», «Всі за Сидорова!», «Тільки ПЕТРІВ!» і т.д.

Приклад презентаційної листівки О.Вітушко [6]

Презентаційна листівка репрезентує, знайомить виборця з кандидатом. Вона має містити короткі біографічні відомості, основні положення програми та фотографію кандидата, яка займає не менше 25% площі листівки. Прізвище кандидата пишеться дуже великим шрифтом. Таку листівку можна не лише вручати, а й вивішувати на вулиці.

Листівка-запрошення від Д.Сілантьєва. Ось тільки не ясно, що робити далі із відірваною частиною? [7]

Листівка-запрошення від Д.Сілантьєва. Ось тільки не ясно, що робити далі із відірваною частиною? [7]

Біографічна листівка має містити біографію та фотографію кандидата, а також, дуже коротко у 5-7 рядків, основні тези його програми. Розмір фотографії такий самий, як і на презентаційній листівці – приблизно 25% площі.

Програмний лист випускається для ознайомлення широкого кола виборців із програмою кандидата. Звичайно, програму на листівці не викладеш, тому зазвичай текст під назвою «Тези програми N» або «Платформа кандидата N». Незважаючи на велике бажання помістити на листівку якнайбільше тексту, зловживати цим не можна. Літери мають бути не менше 13 розмірів шрифту комп'ютерного набору. Обов'язково необхідно виділити розділи програми. Після тексту бажано поставити підпис кандидата. Програмна листівка зазвичай робиться строгою, чорно-білою, без фотографій і будь-яких прикрас. Однак і на ній прізвище кандидата обов'язково має бути виділене більшим або напівжирним шрифтом і написане не менше двох-трьох разів.

Контр-пропагандистська листівка, спрямована проти С.Тігіпка[8]

Контр-пропагандистські листівки випускаються в тому разі, якщо необхідно оприлюднити якусь компрометуючу інформацію про суперника або відповісти на його випади. Наприклад, зустрічалися листівки про участь головного суперника кандидата в явній і дуже скандальній «прихватизації», про наявність багатьох квартир підвищеної комфортності у суперника та його родичів, пікантні подробиці про амурні пригоди, судимості тощо.

С.Терьохін користується популярністюЮ.Тимошенко для власного піару [9]

Листівка-пам'ятка – це невелика листівка, яку виборець кладе до паспорта, щоб не забути за кого голосувати. У цій листівці зазначається дата, місце голосування та прізвище кандидата, якого потрібно вказати у виборчому бюлетені. На звороті може бути календар або будь-яка інша корисна інформація.

Найбільш ефективний час застосування листівок – це зовсім не в момент проведення виборчої кампанії (коли їх стає занадто багато і вони стають все менш цікавими для мешканців), а їх регулярне поширення у міжвиборний період. Саме тоді необхідно формувати позитивне та стійке ставлення (тобто звикання) мешканців до кандидата як до свого чи до партії як до своєї, яка завжди розуміє їхні проблеми та обстоює їхні інтереси.

Актуальність використання листівки підтверджується досвідом використання листівок практично всіма учасниками виборного процесу під час будь-яких виборів. Листівки у виборчій кампанії завжди були і, швидше за все, залишаться обов'язковим елементом, до того ж вони не вимагають великих грошових витрат у порівнянні з телебаченням чи радіо. А якщо врахувати, що практично всі українські ЗМІ, за рідкісним винятком, по-різному контролюються виконавчою владою, саме листівки по праву можна розглядати як основний спосіб доведення актуальної політичної інформації до населення. Навіть такий сучасний засіб тиражування альтернативної інформації як інтернет, за всієї його розвиненості, поки що недостатньо ефективно використовується суспільством саме як елемент політичної культури.