Поняття тексту та PR-тексту
Звернемося до визначення поняття «текст» і сформулюємо набір ознак, характеризуючих PR-текст.
Для семіотики та лінгвістики текст – це, перш за все, система послідовно розташованих знаків – іконічних, індексальних, символічних. Звідси знаковість — одна із суттєвих ознак тексту.
І.Р. Гальперин визначає текст як «твір речетворчого процесу, що має завершеність, об'єктивований у вигляді письмового документа, літературно оброблений відповідно до цього типу документа, твір, що складається з назви (заголовка) та ряду одиниць (надфразових єдностей), об'єднаних різними типами лексичної, грам логічного, стилістичного зв'язку, що має певну цілеспрямованість та прагматичну установку».
Підкреслимо дві важливі характеристики тексту – інформативність (текст є певна сукупна інформація) та комунікативну спрямованість. У цьому посібнику текст розглядається, перш за все, з двох позицій: як носій особливої інформації — PR-інформації і як засіб комунікації.
У зв'язках із громадськістю текст має своє джерело – базисний суб'єкт PR. Джерела PR-тексту обов'язково містять інформацію, ініційовану даним базовим PR-суб'єктом про нього.
З погляду піарології базисним (а точніше, прямим предметним базисним) суб'єктом PR можуть бути:
індивіди (політичні, державні та громадські діячі, керівники організацій, бізнес-лідери, діячі мистецтв та персонажі шоу-бізнесу);
Джерела PR-тексту можуть бути як усними, і письмовими. Серед писемних джерел виділяють власне текстові та іконографічні (іконічні). Усними джерелами є повідомлення першої чи посадової особи організації абоколегіального органу, що представляє конкретний базовий суб'єкт PR.
Будь-який текст повинен мати свою тему — те головне, що йдеться у конкретному мовному творі, той матеріал, організований відповідно до цілями і завданнями тексту. Для PR-тексту це подія (новина) або ситуація, пов'язані з діяльністю базисного суб'єкта PR. Отже, об'єктом PR-тексту чи, точніше, об'єктом відображення PR-тексту є діяльність організації, її першої особи чи співробітників, інформація про яких сприяє формуванню оптимального комунікаційного середовища цієї організації.
Зв'язки з громадськістю спрямовані на встановлення діалогічних відносин між базисним суб'єктом PR та різними групами громадськості з метою оптимізації комунікаційного середовища базисного суб'єкта PR та, насамперед, формування нематеріального капіталу особливого роду, званого також і іміджевим, визначеним М.А. Шишкіна як «пабліцитний капітал». Така здатність PR-тексту називається пабліцитністю.
Сьогодні для передачі PR-інформації використовуються різні канали та комунікаційні технології. Значна частина інформації, у тому числі і PR-інформації, передається цільовій громадськості насамперед електронними каналами. Інтернет у суспільстві, як говорилося у першому розділі посібника, виступає як джерело, як засіб передачі, як засіб комунікації.
p align="justify"> Модифікація жанрової системи PR-текстів відбувається під активним впливом особливостей її субсистеми - її електронного варіанту. Вже активно використовується термін «електронний PR (ePR)» — паблік рілейшнз за допомогою електронного носія: численні корпоративні сайти містять різножанрові PR-тексти, проте їх оформлення, структура багато в чомувідрізняються від традиційних текстів на паперовому носії.
Розглянемо далі особливості електронного варіанта PR-тексту (ePR-текст), PR-тексту, що наповнює корпоративні веб-сайти.