Поради копірайтеру
Що таке SEO-копірайтинг?
SEO-копірайтинг - це особливий вид письменницького ремесла. Перед seo-текстом стоїть кілька завдань, які він повинен вирішити в ідеалі. Насамперед – надати користувачеві інформацію про товар чи послугу. Але вся хитрість полягає в тому, що SEO-текст пишуть з використанням ключових слів та фраз, за якими пошукові машини знаходять його в інтернеті та показують у пошуковій видачі. Т. е. за допомогою грамотно написаного тексту можна підвищити позицію сайту в пошуковій видачі, допомогти користувачеві вирішити його проблему і зрештою продати товар або послугу. Завдання копірайтера максимально природно використовувати ключові слова в тексті. Ось кілька прикладів як треба, а як не треба робити. Подивіться та самостійно визначте, який варіант хороший приклад, а який – ні. Далі ми ще повернемось до цього питання.
Ці тексти детально розберу нижче.
Основні вимоги до тексту з погляду SEO
Хороший SEO-текст – це текст, який знаходять пошукові системи, і читають звичайні люди. Щоб сподобатися і тим, і іншим, він має відповідати таким параметрам:
Логічна структура та оформлення;
Щільність ключових слів.
Вимоги до чіткої структури тексту, правильного оформлення, обсягу написаного матеріалу, релевантності запитів, лексичного розмаїття цілком виправдані. Питання унікальності, на мою думку, не варто абсолютизувати. І найболючіше питання – це ключові слова. Це справді дуже важливий момент у роботі копірайтера. Тут необхідно знайти баланс між кількістю та якістю. Як знайти його, читаємо нижче.
Ключові слова та тонкощі роботи з ними
Коли дерева були великими, аінтернет повільним, кожен копірайтер знав, що чим більше ключових слів у тексті, тим краще. Напихайте ключовими словами текст, і всі, а особливо замовник, будуть задоволені. Такий текст із погляду пошукової оптимізації буде успішним, а виконавець не залишиться без роботи.
Часи змінилися. Трійця Панда, Пінгвін та Колібрі зробили свою справу – варіанти фарширування тексту ключовими словами не працюють. Ось це роздрукувати та показувати сеошнику:
Крім ключових слів у тексті має бути сенс, корисна інформація, відповідь на запитання користувача. Тоді і лише тоді це корисний, інформативний, оптимізований текст.
Але це не означає, що використовувати ключові слова, спиратися на них не варто. Тільки тепер копірайтеру доводиться попрацювати, щоб упакувати слова для машин у цікаві та корисні тексти для людей. Пошукові машини аналізують текст шинглами. Якщо вони вважають, що ключові слова зустрічаються дуже часто, то застосують санкції.
Ключові слова варто розподіляти по тексту рівномірно, високочастотні ключові слова додавати в заголовки та підзаголовки. Ідеальний варіант - закінчити та почати текст пропозицією з ключовим словом. Подивіться, як добре та природно вписані ключові слова в заголовки seo-тексту для магазину іграшок.
Пряме (точне, чисте) входження. Тут все просто: вживається пряме входження саме у такій формі, в якій воно спочатку позначено. Наприклад, для ключа «хороший SEO-текст» пропозиція з чистим типом входження виглядатиме так: Напишемохороший SEO-текстза короткий час.
Розведене входження. Як зрозуміло з назви, такі входження можна розбавляти різними словами. Звичайно, запит повинен складатися з двох, як мінімум, слів. Допустимо, у нас є ключовевходження «сайт про SEO-копірайтинг». Приклад розбавленого входження виглядатиме так: Гіднийсайтпро грамотнийSEO-копірайтинг.
Аналізуємо ТЗ та складаємо план роботи, якийпочинається з аналізу конкурентів та збору інформації.
Проаналізуємо конкурентів
Вивчимо топ видачі пошукових систем за нашими ключовими словами. Для первинного аналізу достатньо вивчити сайти, які потрапили на першу сторінку видачі. На що звертати увагу при аналізі:
• як поданий матеріал,
• на чому зроблено акцент,
• які стилістичні особливості подачі матеріалу,
• які фішки та родзинки використовує конкурент.
Я використовую для аналізу конкурентів звичайну таблицю. Ви можете створити її у будь-якому документі.
У процесі роботи над цією таблицею починаєш розуміти, як відбудуватися від конкурентів, як виділитися, про що розповісти та на що звернути увагу. (Іноді саме так народжується УТП — те найголовніше, що має бачити потенційний покупець).
Структурування тексту
Перед тим, як писати текст, варто скласти план, написати заголовок (h1) і виділити підзаголовки (h2). Розбиваючи текст, виділяючи тематичні блоки, ви робите його логічним.
Лайфхак. Копірайтери! Кидайте Word і переходьте до Google Docs. Мало того, що ви ніколи не втратите текст (все зберігається автоматично), ви можете побачити структуру майбутнього тексту, і натискаючи на пункти плану, легко потрапляти у потрібне місце без скролінгу. Для заголовків вибирайте відповідний формат
Легше це зробити у меню зверху
Підзаголовки з ключовими словами, виділені головні думки підвищують читабельність тексту та призводять до покращення поведінкового фактора насторінці. Таким чином, знижується кількість відмов, підвищується час, проведений на сторінці. Користувачі найчастіше посилаються на такий матеріал.
Пошуковий робот, скануючи сторінку зі структурованим текстом з ключовими словами в h1 і h2 заголовках, знаходить матеріали ресурсу релевантними запиту користувача та видає його у результатах пошуку.
На скріншоті наведено приклад тексту з ключовими словами в заголовку h1, але повною відсутністю підзаголовків. Текст не сприймається, оку нема за що зачепитися.
А тепер подивіться інший приклад, з використанням підзаголовків.
У заголовку h1 прописані ключові слова, весь текст розбитий на невеликі фрагменти, кожен має тематичний підзаголовок. З інформацією, представленою в такому вигляді, легко та зручно працювати.
І ще приклад добре структурованого тексту: