Повний мануал з налаштування реклами в Linkedin

Розмір аудиторії у різних країнах

Рекламний кабіні в Лінкедіні

Таргетинги в Лінкедіні

Подивимося, яка кількість користувачів з України доступна для націлення в Лінкедіні, вибравши в якості регіону Україну:

Як Видно за малюнком вище, для націлення доступно трохи менше 4,3 млн користувачів з України. Також можна виключати певні регіони, у прикладі ми виключаємо Санкт-Петербург:

Як Передбачуваний розмір аудиторії зменшився на 100 до користувачів. Однак це дуже приблизні дані, тому не акцентуватимемося на них, і перейдемо до вибору професійних критеріїв цільової аудиторії. Виставимо географічно критерій знову на всю Україну, і розглянемо перший доступний блок – "Назва компанії", і введемо назву певної компанії – у нашому прикладі це Мейл.ру груп:

Розглянемо інший критерій націлення - вибір галузі. Галузі поділені на великі розділи, клацнувши на які можна вибрати вужчі галузі - у нашому прикладі ми вибрали дві під галузі:

Наступний критерій - це вибір розміру компанії, в якій має бути обраний користувач. Дуже цікавий критерій, який разом з тим працює не зовсім коректно, про що можна судити по наступному скріншоті (різниця розміру ЦА між верхнім і нижнім скріншотом становить більше 60 к, хоча вибрані всі доступні варіанти:

Цифрою 1 вказано обрану нами посаду. Цифрою два виділено попереджувальне повідомлення про те, що потрібно розширити цільову аудиторію (на жаль, обрано занадто вузьку цільову аудиторію, тому необхідно змінити критерії націлення). Цифрою 3 виділено підказані Лінкедіном посади з тієї ж сфери, що й посада. Хоча Лінкедін і радитьангломовні варіанти посади, вони аналогічні українськомовним, що видно за двома наступними скріншотами:

Як бачимо, від вибору англійського чи українського варіанта посади у нас розмір цільової аудиторії не змінюється.

Наступний можливий критерій націлення - це вибір сфери посадових обов'язків, який ми розглянемо разом із посадовим рівнем (рівнем займаної посади):

Корисний націлення, що дозволяє відразу виходити на ЛПР з необхідним вам сферою посадових обов'язків.

Наступний можливий критерій націлення - це вибір освіти, яка має бути у цільової аудиторії, тобто - таргетування на представників певного ВНЗ. Однак слід зазначити, що в Лінкедіні представлений не повний перелік українських ВНЗ, тому це є переважно актуальним для великих міст та/або відомих ВНЗ. Допустимо, нам потрібні програмісти з МДУ:

Наступний критерій – це вибір спеціалізації, яку вказав користувач. У нашому прикладі це IT-спеціалізації:

Наступний критерій – це науковий ступінь. Найчастіше вказані ступені, це - бакалавр, магістр, і доктор (різних галузей знань).

Найцікавіший критерій націлення - це навички, що дозволяє таргетувати на тих користувачів, хто вказав у своєму профілі певну навичку. У нашому випадку – це різні популярні мови розробки:

Також можна таргетувати на учасників різних груп в Лінкедіні, але оскільки переважна їх частина англомовна, це дуже сильно знижує розмір цільової аудиторії, і в нашому випадку не використовується.

Наступний тип націлення - віковий. У Лінкедіні всі користувачі за віком поділяються на вікові блоки,у нашому прикладі ми вибрали другий:

І останній тип націлення - це статевий. Тут знову ж таки Лінкедін показує не зовсім коректні дані за розміром передбачуваної аудиторії:

Якщо не виставляти певну стать, то ми, як і в попередньому пункті, маємо сегмент розміром близько 18 до користувачів. Однак якщо ми виставляємо певну стать, то сегмент сильно звужується, а частина користувачів просто "випаровується":

Ми можемо вибирати між ставками CPC та CPM. Мінімальна ставка в обох випадках однакова, і становить 2 $; Однак рекомендовані ставки розрізняються, що видно на скріншотах нижче: