PR та інші види комунікативної діяльності - Студопедія

Public Relations та прес-посередництво.Прес-посередництво – це написання матеріалів або організація спеціальних заходів з метою привернення уваги засобів інформації та забезпечення суспільної помітності.

Функціональне призначення прес-посередництва полягає у плануванні та проведенні заходів, які могли б стати новиною (сенсацією) про окрему особу, організацію чи товар.

Загальні риси, що поєднують прес-посередництво і Public Relations, полягають у наступному:

1) основним засобом на громадську думку є інформація про об'єкт;

2) об'єктом інформаційного впливу є громадськість;

3) використовуються одні й самі засоби інформаційного впливу – засоби інформації, спеціальні події та інші;

4) суб'єктами діяльності є професійні прес-агенти, PR-агенти тощо.

Водночас прес-посередництво та Public Relations суттєво різняться між собою за такими характеристиками:

1.За метою. Для прес-посередництва головна мета полягає у приверненні уваги до об'єкта без особливої ​​турботи про наслідки такої уваги. Для Public Relations основна мета зводиться до нарощування пабліцитного капіталу (гармонізації відносин між організацією та її громадськістю; створення паблісіті, позитивного іміджу організації або позитивної громадської думки про неї; створення ефективної системи комунікації організації з її середовищем).

Прес-посередництво може стати складовою загальної системи Public Relations. Основними напрямками залучення прес-посередництва до системи Public Relations можуть бути:

  • активну взаємодію з прес-агентами вінтереси інформаційного забезпечення діяльності базисних суб'єктів PR;
  • аналіз інформаційних матеріалів у ЗМІ щодо діяльності базисних суб'єктів PR з метою активного використання позитивної інформації та оперативного реагування на негативну.

Public Relations і паблісіті.Поняття паблісіті (від англ. - «Популяризація») використовується у двох значеннях:

1) цикл одночасних публікацій у ЗМІ різного типу, присвячених політику, бізнесмену, артисту, а також товару, послузі, фірмі для надання популярності;

2) популяризація, створення популярності.

Паблісіті є інформацією, поміщеною в ЗМІ не на замовлення базисних суб'єктів PR, а з ініціативи журналіста, що представляє цю інформацію як сенсацію. Тобто паблісисти – це неконтрольований метод розміщення повідомлень, оскільки джерело не платить ЗМІ за їхнє розміщення.

Важливо відзначити, що паблісити за змістом інформації та своєї спрямованості по відношенню до базисних суб'єктів PR може бути позитивним або негативним, може бути контрольованим ними або поза сферою їх контролю.

Контрольоване суб'єктами PR паблісіті виступає як засіб Public Relations. У цьому плані головне завдання суб'єктів PR – залучити знімання ЗМІ до джерела інформації, яке є корисним для базисних суб'єктів PR. Для вирішення цього завдання застосовуються спеціальні PR технології. Особливе місце у створенні паблісіті займає інформаційний привід, що створюється технологічними суб'єктами PR. Як інформаційний привод можуть виступати значні новинні події, пов'язані з діяльністю базисних суб'єктів і які представляють цікаву, сенсаційну інформацію для ЗМІ (ювілеї, презентації, виставки тощо).

Особливі завдання Public Relations пов'язані знеконтрольованим паблісіті. Вони у постійному моніторингу інформаційних повідомлень, що стосуються базисних суб'єктів. Позитивна інформація про них повинна використовуватися для приросту пабліцитного капіталу, а негативна має знаходити адекватну інформаційну обробку.

Public Relations та пропаганда. Пропаганда (від латів. – «поширення») – поширення поглядів, знань, навчань; ідейна дія на широкі маси.

Сам термін „пропаганда” має церковне походження. Його поява пов'язана зі створенням Папою Климентієм у XVI ст. конгрегації (об'єднання громад) щодо просування католицької віри.

Г.Л. Тульчинський свідчить про такі характеристики пропаганди як «дезінформація, шельмування противника, брехня, скритність, двуличие, нав'язування волі, свавілля» тощо. [38].

Що ж до Public Relations, то:

  • Public Relations визнають довгострокову відповідальність і прагнуть переконати і досягти взаєморозуміння, ґрунтуючись на добровільному сприйнятті ідей та думок;
  • Public Relations можуть досягати успіху лише чесними засобами, основу яких закладено етичні норми.

Сьогодні слово «пропаганда», окрім як у значенні політичної та ідеологічної пропаганди з метою формування у мас певного світогляду, широко використовується в багатьох контекстах у позитивному сенсі. Наприклад, «пропаганда здорового життя», «пропаганда культурних цінностей», «пропаганда кращих традицій» тощо.

Що ж до об'єктивних особливостей пропаганди, то вони полягають у наступному:

1. Пропаганда відрізняєтьсяза масштабомсвого на громадськість. Як правило, вона пов'язана з державною політикою, і через це для неї характерне охоплення широкого загалу населення. Так,наприклад, державна політика оздоровлення нації передбачає пропаганду здорового способу життя, яка має охопити собою практично все населення країни.

2. Пропаганда відрізняєтьсяза характером свого впливуна суспільну свідомість. Основними її рисами в цьому аспекті є наступальність, активність та безперервність.

Позитивні риси пропаганди можуть ефективно використовуватися в організації та проведенні PR-кампаній. Натомість негативні сторони пропаганди, пов'язані з естетичними аспектами, також можуть знаходити свій прояв у Public Relations. У цьому випадку можна говорити про так зване «Чорне PR».

Чи не знайшли те, що шукали? Скористайтеся пошуком: