Преса в супермаркетах – це вигідно всім
У цьому твердо впевнений голова правління Асоціації розповсюджувачів друкованої продукції Олександр ОСЬКІН, який спирається не лише на дані українського ринку, а й на закордонний досвід. Про свої погляди на перспективи розвитку цього сегменту ринку він розповів читачам «Кур'єру друку».На сьогоднішній день український ринок дистрибуції преси у супермаркетах розвивається бурхливо. Мабуть, це сегмент ринку, що найбільш активно і динамічно розвивається. Реалізація товарів через супермаркети є найбільш прогресивною та перспективною формою торгівлі, що відповідає сучасним вимогам. Саме тому і продаж преси у подібних мережах відіграє велику роль. Преса – дуже вигідний товар для супермаркетів, у деяких торгових об'єктах її оборот становить до 2%, тому природно, що дистрибуція преси становить власників мереж значний інтерес.
Аналогічна тенденція спостерігається і в західних країнах, де дуже швидко розвивається продаж преси в супермаркетах та спеціалізованих торгових мережах. Наприклад, у Німеччині практично зникла кіоскова форма продажу, а пресу можна купити практично у всіх магазинах, а також булочних, аптеках і т.д. Власники торгових мереж у Європі найчастіше самі звертаються до дистриб'юторів преси з метою отримати потрібний асортимент періодики. Вони розуміють, що це не лише прибуток, а й додатковий спосіб залучення покупців. Та й покупцям зручно купувати журнали та газети разом з іншими товарами, а не займатися їх спеціальним пошуком. Думаю, що поступово і наш ринок піде аналогічним шляхом, хоча, з урахуванням розмірів та клімату України, кіоскова система продажу періодики навряд чи зникне остаточно. При цьому значення магазинів тасупермаркетів у справі поширення преси неухильно зростатиме. Позитивну роль тут має відіграти ухвала уряду Москви, в якій усім власникам торгових об'єктів з площею більше 300 кв. м рекомендовано мати в асортименті друковану продукцію. Думаю, що це добрий крок уперед у справі насичення ринку пресою.
Хотілося б відзначити й ті досягнення, яких вдалося досягти у розвитку такого сегменту ринку, як продаж преси через супермаркети. Завдяки зусиллям Координаційної ради АРПП та тісній співпраці п'яти операторів цього сегменту ринку вдалося досягти домовленості про умови взаємодії, про припинення недобросовісної конкуренції та торговельних воєн. Це стало величезним плюсом для ринку. Однак поки що у діалозі не брали участь видавці та рітейлори. Якби нам вдалося налагодити діалог між усіма учасниками ринку, це було б ідеальним варіантом. В принципі, нам потрібна угода, яку підписали б видавці, розповсюджувачі та рітейлори і яка регламентувала б їхню спільну роботу. Це дозволить усунути багато перекосів, що існують сьогодні – проблеми платежів, фінансування, бонусної політики тощо. Думаю, що тут треба йти шляхом галузевого вирішення складних питань.
Понад $1 млрд. зібрала кінофраншиза Обитель зла у світовому прокаті
український Тиждень Маркетингу 2014
Організатори Prime Time Forums щоразу вражають оригінальним вибором майданчиків для своїх заходів. Цього разу майданчиком виявилася галерея Зураба Церетелі на Пречистенці. Відвідувачів у конгрес →
Рейтинг Креативності 2013
«На старт… Увага, ФАРШ!» - під цим гаслом проходила урочиста церемонія. Сцена була імпровізованою кухнею, ведучий був одягнений шеф-кухарем, а нагородипредставляли →