Прес-реліз, який відірвуть з руками - Редактор - Журнал для авторів, сценаристів, копірайтерів та
Протягом кількох років я працював у газетах, журналах та на телебаченні. Через мої руки пройшло безліч прес-релізів. Частина з них одразу вирушала в кошик для сміття, тільки невеликий стос залишався на столі.
Журналістам потрібні новини
Завдання журналіста – пошук новин та написання статей. Цікаві статті, які потраплять на першу смугу.
Найскладніше – знайти справді цікаву новину. Дайте журналістам таку новину, позбавте їх необхідності шукати тему сьогоднішньої статті і вони віддячать вам публікацією. Пам'ятаю, як мені хотілося, щоб новини самі приходили мені до поштової скриньки. Натомість мені часто доводилося перелопачувати стрічки інформаційних агентств у пошуках «інформаційних зачіпок». Це втомлює і нудно.
Журналістам потрібні факти
У прес-релізі мають бути викладені лише факти. Не треба висновків – журналісти впораються з цим краще за вас, якщо висновки допустимі форматом статті та редакційною політикою.
У першому (саме в першому) параграфі прес-релізу повинні бути надані відповіді на Five Ws and one H 1 :
- Що саме сталося?
- Хто бере участь? Хто залучений?
- Коли це відбулося?
- Де це сталося?
- Чому це сталось?
- Як це відбулося?
Написали прес-реліз, роздруковуєте його, берете до рук олівець і підкреслюєте у тексті речення та абзаци, які містять відповіді на шість запитань. Якщо чіткої відповіді немає – вносьте зміни до прес-релізу.
Журналістам потрібна передісторія
Завжди включайте до прес-релізу один абзац з короткою історією компанії. Використовуйте факти, що підтверджують новину. Статті на основі прес-релізів часто пишуть журналісти-початківці. Їмще складно оцінити масштаб новини на основі назви компаній та прізвищ дійових осіб.