Презентація на тему Тема 1
Подібні презентації
Презентація на тему: "Тема 1. Сутність та принципи маркетингу. Поняття маркетингу та еволюція його концепції. Проблеми маркетингу. Зміст та цілі маркетингу. Суб'єкти та об'єкти." - Транскрипт:
1 Тема 1. Сутність та принципи маркетингу. Концепція маркетингу та еволюції його концепції. Проблеми маркетингу. Зміст та цілі маркетингу. Суб'єкти та об'єкти маркетингової діяльності. Основні принципи та функції маркетингу. Маркетингове середовище підприємства. SWOT-аналіз. Методи (типи) маркетингу.
2 Marketing - market + ing = ринок + тривалі дії. Ринок – це система взаємодії суб'єктів, заснована на досягненні цілей кожного з допомогою обміну результатами діяльності. виробник споживач ринок товар удовл. потр. оплатаприбыль Ціль виробника: прибуток через задоволення потреб товаром, послугою за певну ціну. Ціль споживача: задоволення потреб через оплачений товар (послугу).
3 Маркетинг одна із систем управління та організації діяльності з розробки нової продукції, виробництва та збуту товарів або надання послуг з метою отримання прибутку через задоволення споживача на основі обліку комплексних процесів, що відбуваються на ринку.
4 Цілі маркетингу задоволення споживача підвищення якості життя отримання прибутку досягнення виробником сталого конкурентного становища на ринку
6 Маркетингове середовище Мистецтво управління маркетингом полягає у максимальному використанні підприємством внутрішніх факторів, що піддаються контролю та впливу, та у максимальномупристосування своїх можливостей до зовнішніх факторів, які не піддаються впливу.
7 SWOT-аналіз SWOT-аналіз спрямований на поділ факторів, що впливають на стратегічний розвиток фірми, на зовнішні/внутрішні; позитивні/негативні. Цілі SWOT-аналізу: інтегрована оцінка та прогнозування діяльності фірми; формування збалансованої стратегії компанії. Зміст SWOT-аналізу факториЗміст маркетингової діяльності S - strengths сильні сторонизміцнювати, розвивати W - weaknesses слабкі стороникомпенсувати O - opportunities можливостівикористовувати T - threats загрозиуникати, долати
8 Типи (методи) маркетингу «Маркетинг – процес управління, спрямований визначення, передбачення і задоволення вимог споживача та отримання прибутку». Громадська спілка Великобританії Завдання підприємства – управління ринковим попитом із одержання прибутку. Тип (метод) маркетингу – це система підходів, спрямовану рішення завдань маркетингу, з попиту, його обсягу і характеру. Типи (методи) маркетингу: конверсійний маркетинг розвиваючий маркетинг стимулюючий маркетинг синхромаркетинг демаркетинг ремаркетинг підтримуючий маркетинг протидіючий маркетинг