Приклад брифу копірайтера на розробку реклами
Бриф копірайтера – маркетинговий інструмент
Розберу один зі своїх брифів (на головну сторінку та про компанію). Розкажу, навіщо стільки питань, який від них толк і чому більше інформації – краще! Ви дізнаєтесь, як зробити свій бриф або завантажити готовий варіант.
Брифи бувають 2 видів:
Структура мого брифа складається з 6 частин, які мають певне завдання:
Брифи у всіх різні, але цілі однакові
Надсилаю брифи у форматі "doc" або "docx" (Microsoft Office). Пробував використовувати Google Docs, але зауважив, що замовники гірше відповідають на запитання. Не знаю, з чим це пов'язано. Можливо, їх переслідує відчуття, що за ними підглядають?
Приклад брифу та робота з питаннями
• логотип; • пояснення, що копірайтер – продавець, а бриф – маркетинговий інструмент; • контактні дані для зв'язку зі мною, щоб людина знала, куди подзвонити, якщо будуть питання; • знімаю страх «не знаю». Навіть деякі маркетологи та копірайтери не знають свого Клієнта, що говорити про керівників та підприємців.
Розбийте бриф на логічні частини – це спростить роботу замовника
Все в компанії роблять для отримання прибутку (для клієнтів)
Якщо Ви працювали тільки з копі авторами, то прочитайте статтю: хто такий копірайтер.
Універсальний та повний бриф скласти неможливо. Щоб отримати повну інформацію про цільову аудиторію, продукт чи послугу, необхідно проводити маркетинговий аудит. Він коштує дорого і передбачає великукомплексну роботу з компанією дома. В офісі.
Рекламна пропозиція – це не унікальна торгова/продаюча пропозиція. Не треба плутати. Рекламну пропозицію можна міняти щодня, а УТП залишається з компаній на тривалий час і відбудовує її від конкурентів – визначає напрямок бізнесу.
Що можна зазначити : подарунки, знижки, акції, сильні гарантії та додаткові послуги, яких немає у конкурентів.
Заключна частина
Останні запитання допомагають добрати загальну інформацію, яка важливіша для мене. Але це невелика платня за бриф. Адже якщо підійти до його заповнення ґрунтовно, то можна знайти проблеми у своїй системі продажу та задуматися про маркетинг.
Корисно? Тоді не тиснися. З друзями поділися.