Проблеми та перспективи регіонального телебачення
Уявити таку велику країну, як Україна, без регіональних телекомпаній неможливо. Проте проблема регіонального телебачення, його мовлення, фінансування вирішується дуже повільно. Головним зрушенням у питанні розповсюдження регіонального ТБ став закон про “21 кнопку”. Але й тут є свої складнощі.
Дна поки не видно
– Які головні завдання стоять перед цією частиною ринку? – Насправді завдання два: одне технічне, інше – творче. Основне технічне завдання полягає в тому, щоб продовжити активно освоювати інші середовища. IPTV, мобільні програми, Smart-TV і так далі. Загалом модне нині ОТТ (діяльність провайдерів із забезпечення обміну інформацією чи доступу до контенту поверх мережі Інтернет “over-the-top”).
– Чи допоможе вашій компанії закон про “21 кнопку”? – Цей закон можна назвати дитячим непорозумінням. Нагадаю, коли на порядок денний до Державної Думи вносили закон про обов'язкові телеканали, у початкових редакціях був чудовий рядок. Там говорилося про те, що кабельні оператори зобов'язані, крім 20 телеканалів першого і другого мультиплексу, безкоштовно поширювати два регіональні та один муніципальний телеканал. Ініціатором ініціативи було Мінкомзв'язку. Про це неодноразово заявляв А.К. Волін у своїх виступах. У другому читанні цей рядок зник, і на виході в законі залишилося лише 20 телеканалів. Кабельні оператори почали закручувати гайки. Під час зустрічі з Володимиром Путіним цю тему порушили і до цього питання повернулися. В результаті виник закон про "21 кнопку". Я вважаю це рішення половинчастим, та й ефект у нього відповідний. Мало того, що він практичномонополізує ринок, що суперечить іншому закону (закон "Про захист конкуренції"), він ще вносить у галузь конфліктну ситуацію. Як правило, у регіонах є кілька регіональних та муніципальних телеканалів. У Пензі претендентів троє. Два регіональних та один муніципальний.
Тож цей закон породив ще більше питань та протиріч.
– Наскільки успішна співпраця телекомпаній з кабельними операторами у вашому регіоні? – Поки що з кабельниками у нас все нормально. Роками збудовані стосунки тримаються. Але основні оператори кабельних мереж мають федеральне підпорядкування. І якщо команда пройде нас перемістити, на місцевому рівні захиститися буде неможливо. До того ж сигнал формується не у нас у регіоні. І якщо в ньому не буде додаткових позицій, ставити нас буде просто нікуди.
Взагалі, це дуже цікава історія. Ви замислювалися, з якими почуттями людина дивиться новини? Їх лише два: або співпереживання, або розвага. Якщо подія якоюсь мірою стосується нас особисто, ми співпереживаємо. Наприклад, події в Україні. Багато там є родичі, знайомі. Ми хвилюємось за їх долю. Так само і з місцевими новинами. Регіональники показують новини сусіднього двору. Це близько, і це своє. "Ці проблеми є і у нас", - думає глядач. Він співпереживає. А от якщо щось відбувається десь там – це шоу. Але та сама новина для одних може бути шоу, а для інших ні. Наприклад, упав літак. Яскрава картинка, пожежники бігають – реаліті. Але якщо вам завтра летіти, то дивишся на це вже зовсім інакше.
Навіщо все це? Справа в тому, що будь-які яскраві емоції лякають наших чиновників. І вони хочуть позитиву. А позитив у їхньому розумінні – це протокольні зустрічі. На жаль, цей вид телевізійного контенту у глядачапопулярністю не користується. І він йде на інші канали. А якщо немає глядача, то немає грошей.