Профілактика падіння трафіку, Промотехніка
Різке або поступове зниження відвідуваності сайту з пошукових систем може бути спричинене різними причинами, але багато з них пов'язані з непередбачливістю власників або веб-майстрів. Як уникнути основних помилок та не втратити заслужені позиції, розповімо у статті.
Будьте уважні до деталей
При внесенні будь-яких змін на сайті потрібно передбачити багато чого. Часто позиції падають саме через відсутність редиректу 301, помилкове налаштування robots.txt і велику кількість не знайдених сторінок. Тому, додаючи нові сторінки або знімаючи з продажу будь-які товари, потрібно подбати про те, щоб пошукові роботи правильно відреагували на ці події. Для цього слід закрити від індексації все, що не повинен бачити пошуковик, у файлі robots.txt та вказати роботу на заміну одних сторінок на інші 301 редиректом. Причому зробити це потрібно відразу, і не тільки тому, що потім можна забути про цю важливу справу. Періодичність переіндексації невідома, і робот ризикує виявити помилки будь-якої миті.
Дубльовані сторінки теж не подобаються пошукачам, і їх появи краще уникати. Але це не завжди можливе: версії для друку потрібні багатьом. До того ж деякі CMS автоматично створюють дублі. Якщо ви не можете видалити такі сторінки, слід приховувати їх від індексації у файлі robots.txt.
Регулярно оновлюйте контент
Пошукові системи найбільше цінують сайти, на яких постійно йде помітна для них робота. Окрім розміщення нового контенту, слід періодично оновлювати старий. Але не варто робити це лише задля пошукового робота: метою змін має бути користь для відвідувачів.
Акуратно працюйте з масою посилань
Необхідність відмови від покупнихпосилань вже ні в кого сумнівів не викликає, але хороші посилання однаково враховуються під час ранжування. Тільки тепер посилання оцінюються пошуковими системами суворіше, а різкий приріст посилальної маси вони вважають підозрілим. Тому нарощувати її слід поступово, скрупульозно перевіряючи кожен сайт.
Не довіряйте «оптимізаторам»
Результат роботи сумнівних сервісів може тішити замовника перші два місяці, але незабаром нечесну гру буде виявлено, і позиції неминуче впадуть. У гіршому випадку сайт потрапить під санкції пошукової системи та зовсім зникне з видачі. Тому не слід віддавати просування до рук тих, чиї методи можуть призвести до таких серйозних наслідків.
Слідкуйте за новинами ПС
І Google, і Яндекс постійно працюють над поліпшенням алгоритмів ранжирування, тому варто регулярно перевіряти, чи вони не повідомили у своїх блогах щось важливе. Щоправда, Яндекс впровадження фільтрів не анонсує, але якщо новий фактор ранжування вводить Google, незабаром очікується чогось подібного від Яндекса. Сам Google попереджає про майбутні зміни, і до них можна (і потрібно) готуватися заздалегідь.
Не забувайте про конкурентів
На жаль, високі позиції у видачі не можна отримати один раз і на все життя. Активна діяльність конкурентів, спрямовану досягнення ТОП, може призвести до зниження позицій і, як наслідок, падіння трафіку.
Але не варто тут же впроваджувати на своєму сайті все, що зробили компанії, що випередили вас. Спочатку слід проаналізувати зміни на чужому сайті та постаратися виявити, яке саме нововведення допомогло їм покращити позиції. А для цього варто почати стежити за конкурентами якомога раніше.
Перевірте роботу хостингу
Якщо на сайті все впорядку, але трафік чомусь зменшився, варто повірити на стабільність хостингу. Трапляється так, що робот пошукової системи «приходить» на сайт у той момент, коли обраний ресурс з якихось причин не працює. Оскільки довше 24 годин робот чекати не стане, сайт може залишитися не переіндексованим, і всі покращення та новинки пошуковик зможе оцінити тільки наступного разу. А у Яндекса він може настати нескоро.
Не хвилюйтеся через непередбачуване
Тимчасове падіння трафіку може бути викликане сезонністю, експериментами пошукових систем над результатами видачі, активними, але не тривалими діями конкурентів, коливаннями курсів валют та іншими зовнішніми факторами, контролювати які неможливо. І якщо за рештою пунктів цього списку ведеться постійна та ретельна робота, а різкого та серйозного падіння трафіку не було, хвилюватися не варто. Згодом позиції повернуться. Звісно, якщо продовжувати комплексну вдумливу роботу над покращенням сайту.