Прогноз бюджету Яндекс Директ Як визначити вартість кампанії
Необхідні показники для роботи з бюджетом
Для оцінки перспективності майбутньої РК прогнозуються доходи та витрати. Для цього використовуються такі величини:
- кількість показів – це число береться з Yandex Wordstat і показує, скільки користувачів роблять запити за вибраним ключем за місяць;
Як працює планувальник від Яндекса
Прогнозування через вбудований інструмент Яндекс.Директ приблизно оцінює результат кампаній і не дає жодних гарантій користувачам.
Налаштування параметрів для місячного прогнозу бюджету здійснюється таким чином:
Що видає інструмент прогнозування
Коли всі параметри вказані, потрібно здійснити розрахунок. Він проводиться після натискання на кнопку "Порахувати" внизу сторінки. З'явиться форма зі списком ключів, по кожному з яких буде показано прогнозовану кількість запитів, середня ціна кліка, сума, що списується, прогнози CTR, показів і необхідної кількості грошей.
Охоплення аудиторії: що це таке і як його враховувати
- 1-е місце у блоці спецрозміщення (СР) – 100%;
- 2-е місце у блоці СР – 85%;
- 3-е місце у блоці СР – 70%;
- 1-е місце у блоці гарантованих показів (ДП) – 50%;
- 2-е місце у блоці ДП – 35%;
- вхід у гарантію – 30%.
Як працювати з результатами планувальника
Отримані результати, які розраховує інструмент «Прогноз бюджету»,важко використовувати у прямому вигляді. Вони можуть сильно змінюватись протягом дня. Але попрацювати з ними та отримувати прийнятну картину можна.
Далі необхідно розрахувати необхідний кошторис на місяць у рублях для кожної позиції з усіх ключів. Наприклад, для першої позиції СР скоригована ціна кліка зі стовпця 8 множиться число переходів зі стовпця 3 і 30 (вартість однієї одиниці у.о. в рублях). Для інших позицій дані розраховуються аналогічно.
Оцінка прибутку та підсумки планування
Наступним кроком слід оцінити можливий прибуток. Задається, наприклад, очікувана конверсія лендингу лише на рівні 3%. Число демонстрацій для першого СР множиться на 0,03 і отриманий результат заноситься в стовпець. Для входу в СР і ДП слід чинити так само. Далі визначається кількість клієнтів. Для ніші СРО нормальним є показник 50%.
Далі у таблиці обчислюється вартість одного клієнта шляхом розподілу чистий прибуток на кількість замовників.
