ПРОГНОЗИ РОЗВИТКУ РИНКУ ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ Ринок парфумерії та косметикив Україна
український парфумерно-косметичний ринок набув нового якісного етапу розвитку: цивілізований роздріб зміцнює свої позиції, в організованому сегменті з'являється конкуренція, при цьому темпи зростання ринку сповільнюються.
За даними ЕкспоМедіаГрупи «Стара Фортеця», обсяг ринку парфумерії та косметики в 2004 році становив $6,2 млрд., що на 15% перевищує показник 2003 р. І все ж таки, 2004 р. став останнім, коли український парфумерно-косметичний ринок продемонстрував настільки високі темпи розвитку. Можна сміливо сказати, що ринок досяг середнього ступеня насичення. Але навіть при уповільненні темпів зростання на ринку збережеться позитивна динаміка розвитку, оскільки його потенціал оцінюється фахівцями $15-18 млрд.
Можна сказати, що виробники парфумерії та косметики залишають відкриті ринки. Їхня частка скоротилася вже до 16%, тоді як у 1990-х цей показник сягав 90%. Частка «сірого» імпорту (постачання товару за заниженою вартістю) торік зменшилась на 15–17%. Фахівці вважають, що після приходу в Україну великих західних рітейлерів (Douglas, Sephora, Marionnaud) «сірий» імпорт буде цілком витіснений. Розширення мережі парфумерних магазинів вже сприяє скороченню продажів на відкритих ринках, де здебільшого торгують сірою парфумерією.
За підсумками минулого року найбільше продажів парфумерно-косметичних товарів припало на частку універмагів – 29% від загального обсягу. Але все наполегливіше «наступають їм на п'яти» спеціалізовані мережі, яким у 2004 р. дісталося 23,7% (для порівняння, роком раніше це співвідношення становило відповідно 28,4% проти 21,5%). Свою роль у цьому відіграли широкий асортимент, якісний сервіс, різноманітні акції та системи знижок,пропоновані спеціальними магазинами. При цьому кількість останніх помітно збільшилася за рахунок приходу нових гравців, таких як відома французька мережа Sephora.
Сьогодні щорічне зростання роздрібних мереж, за оцінками фахівців, становить 40–50%. Все це говорить про колосальні перспективи, що стоять перед учасниками ринку. І немає підстав вважати, що в найближчі два-три роки спроби стрімкого розвитку, здійснені найбільшими українськими мережами, зустрінуть якісь серйозні перешкоди (крім загострення конкуренції між ними).
Наполегливо продовжує ростимережа «Л'Етуаль». Як і минулими роками, компанія «Алькор» активно вибудовує нові магазини, які з'являються як у столиці, так і в регіонах. Другий мережевий проект компанії -Sephora- розвивається не настільки активно. Пояснити це можна «кількісним перегрівом» мережі «Л'Етуаль» з її 150 магазинами по всій країні, більшість яких, за деякими даними, перебуває на межі рентабельності.
Непогані темпи розвитку демонструє мережу «Рів Гош», яка невідома столичним покупцям, оскільки в Москві у мережі лише один магазин. Натомість у Петербурзі вона – беззмінний лідер парфумерно-косметичного ринку. Є торгові точки й у регіонах. Спеціалізація на петербурзькому ринку - другому за обсягом та потенціалом зростання - безумовно, вдалий маркетинговий хід «Рів Гош».
У німецько-українського альянсуDouglas-Rivoliтакож стійкі позиції на ринку. Мережа займає нішу дорогих парфумерних магазинів, що пропонують високий сервіс та ексклюзивний асортимент.
Експерти вважають, щоIle de Beaute, швидше за все, займе перші позиції у своїй ніші – невеликих магазинів-салонів, де ставка робиться на індивідуальний підхід до покупців. За словамидеяких фахівців, у магазинів «Л'Етуаль» та Ile de Beaute схожі стиль обслуговування та маркетингова політика.
Деякі фахівці прогнозують, що кількість покупців парфумерних магазинів зростатиме ще півтора-два роки, а потім почнуть перетягувати клієнтів один у одного.
Учасники ринку побоюються, що зі зростанням частки мереж постраждають вітчизняні виробники. «Полиця» в роздріб вже дуже коротка, пропозицій на неї багато, і у споживача величезний вибір, який вже починає ускладнювати прийняття рішення про покупку. Тому мережі з небажанням займаються просуванням нових товарів. Фахівці вважають, що в результаті це може призвести до падіння продажів українських виробників, які не мають грошей на вхід у цивілізований роздріб.
Крім зростання продажів у спеціалізованих мережах, позитивна динаміка помітна і в деяких інших сегментах збуту косметики та парфумерії. Зростають продажі Інтернет-магазинів. Нові методи маркетингу приносять додаткові обороти і підприємствам, що спеціалізуються на прямих продажах ( direct - marketing ). Частка просування косметики через салони краси (переважно професійної та класу преміум) залишилася практично незмінною, але в абсолютному вираженні продажі збільшилися, оскільки продовжується зростання числа салонів – в основному за рахунок московського та петербурзького ринків краси.
А ось на звання лідерів ринку претендуютьаптеки (drugstore ), які набувають все більшої популярності з погляду поширення косметики з догляду та засобів гігієни. Надалі, прогнозують експерти «Старої Фортеці», вони випереджатимуть зростання інших каналів дистрибуції, щороку збільшуючи цей показник на 20-25%.