Прогнозування моди
Циклічність моди дозволяє прогнозувати моду. Прогнозуванням називають спеціальне наукове дослідження перспектив розвитку явища.Прогноз— науково обґрунтоване судження про можливі стани об'єкта в майбутньому або про альтернативні шляхи та терміни їх здійснення. Види прогнозів різняться за часом: оперативні (на 1 міс), короткострокові (на 1 міс. - 1 рік), середньострокові (на 1 рік - 5 років), довгострокові (на 5-15 років), далекострокові (більш ніж на 15 років) ). Очевидно, що актуальність прогнозування моди викликана потребами промисловості: необхідністю планувати обсяги виробництва, враховувати можливість появи нових модних зразків та освоювати нові технології, розробляти нові конструкції тощо. У моделюванні одягу прогнозування моди також має важливе значення. Нові колекції модного одягу демонструються не менш як за півроку, а проектуються — за рік до сезону, що диктує необхідність прогнозування модних тенденцій на рік і більше вперед. Найчастіше йдеться про коротко- та середньострокові прогнози моди. У дизайні використовується поняттяпроектний прогноз(дизайн-прогноз), якщо прогноз набуває форми проекту. Проектування нових виробів спочатку включає момент прогнозу. Об'єктом проектного прогнозування є річ. Тому прогнозування майбутніх модних тенденцій в одязі можна зарахувати до розряду проектних прогнозів.
В основі прогнозування лежать три взаємодоповнюючі джерела інформації про майбутнє:
1. Оцінка перспектив розвитку прогнозованого явища за допомогою встановлення аналогії з добре відомими процесами та явищами. Тому при прогнозуванні моди в костюмі плідним можливо проведення аналогії з новими тенденціями в різних видах мистецтва:вивчення формально-естетичної мови в архітектурі, скульптурі, живописі, комп'ютерній графіці тощо.
2. Умовне продовження у майбутнє (екстраполяція) тенденцій, закономірності розвитку яких у минулому та теперішньому добре відомі. Циклічність моди дає підстави для подібних прогнозів.
3. Створення моделі явища з урахуванням очікуваних чи бажаних тенденцій, перспективи розвитку яких відомі. У дизайні таку модель називають футуропроект.
Існує безліч точок зору можливість прогнозування моди і вибір певних методів прогнозування. Одні заперечують наявність чітких ритмів у зміні моди, як у природних циклах, інші визнають наявність суворої закономірності розвитку моди та необхідність точного її прогнозування, у тому числі за допомогою методів математичного моделювання. Можна виділити два принципово різні підходи до прогнозування моди. Перший пов'язаний з прогнозуванням окремих модних об'єктів. У дизайні одягу - це прогнозування його форми та структурних елементів. Цей підхід можна назвати "формальним", тому що досліджується саме форма костюма. У цьому випадку метод прогнозування моди ґрунтується на вивченні закономірностей зміни структури форми костюма в часі як найбільш стійкої ознаки моди на відміну від мобільних елементів костюма (колір, орнамент, оздоблення). Для виявлення цих закономірностей проводиться аналіз розвитку форм костюма протягом певного відрізка часу (як правило, досліджується костюм XIX-XX ст.). Для того, щоб результати цього аналізу можна було обробити за допомогою комп'ютера, пропонується «спрощення» інформації про форму костюма. «Структура форми костюма укрупнено, але водночас досить інформативно може бути представлена однією з трьохнайпростіших фігур — прямокутником, трапецією чи овалом»*. Також у вигляді однієї з трьох фігур - трапеції, прямокутника, овалу - представляються основні елементи костюма (спідниця, ліф, рукави), при цьому враховуються довжина та ширина цих елементів. На основі цих даних будуються графіки зміни довжини виробу та площі проекцій форми, розташування лінії талії та виявляється взаємозв'язок між ними. Потім будується зведена теоретична чи формалізована модель моди — модель ритмічного руху модних форм у костюмі (математична модель) і визначаються цикли моди. Вивчені тенденції розвитку форми костюма екстраполюються у майбутнє, і прогнозується структура форми костюма у необхідний проектувальнику період часу, тобто. визначається, коли повторюються ті чи інші силуети. За подібною схемою намагаються прогнозувати і колір у костюмі. Однак такий підхід до прогнозування критикується за те, що при ньому береться до уваги лише один із кількох способів здійснення модної інновації — на основі традицій, лише одне джерело інформації про майбутнє, а також за суб'єктивне спрощення інформації про моду минулого. Але найголовніший недолік такого підходу полягає в тому, що форма одягу не дає інформації про модні цінності, тобто. досліджується лише один компонент структури моди - модний об'єкт, інші компоненти (модні стандарти, модні значення, модна поведінка) залишаються поза сферою досліджень. Крім того, на думку Гофмана, «теза про універсальні закономірності циклів, зокрема, стильових «повернень», тісно пов'язана з явним або неявним запереченням гри в ціннісній структурі моди, присутністю в моді евристичного, творчого початку, нарешті, нового у власному сенсі».