ПРОГНОЗУВАННЯ СПОЖИВЧОГО ПОПИТУ, Проблеми та методи прогнозування споживчого попиту
Проблеми та методи прогнозування споживчого попиту
Прогнозування попиту являє собою визначення можливого майбутнього попиту на товари та послуги з метою кращого пристосування суб'єктів господарювання та кон'юнктури ринку, що складається. Прогноз попиту- це теоретично обґрунтована система показників про ще невідомий обсяг та структуру попиту. Прогнозування пов'язує накопичений у минулому досвід про обсяг і структуру попиту з передбаченням майбутнього їхнього стану.
При постановці завдань прогнозування попиту необхідно пам'ятати, що вони вирішуються з виявлення основних закономірностей і тенденцій розвитку попиту у минулому, теперішньому і за умови збереження у майбутньому. Тому важливо правильно вибрати та обґрунтувати період для аналізу процесу вивчення формування попиту.
де Рп – реалізований попит;
Сц - незадоволений попит
Але дана формула не відображає впливу таких факторів, як сезонні (переодичні) та випадкові коливання попиту, спричинені такими об'єктивними причинами, як розрив між виробництвом та споживанням чи сезонним характером попиту на певні товари. Наприклад, попит на зимове взуття значно зростає в осінній період та падає у літній. Тому сезонні коливання обов'язково враховуються та накладаються на тенденції розвитку мікропопиту.
Вплив же випадкових факторів коливання попиту, викликаних непередбачуваними змінами економічної ситуації в економіці в цілому або стихійними лихами, передбачити практично неможливо, тому треба враховувати, що область розподілу можливих фактичних значень попиту перебуватиме в певному інтервалі (а не обов'язково співпадати з прогнозом) гарантірупевну можливість прогнозу.
Аналіз та прогнозування тенденції розвитку попиту є об'єктами використання методів економічного прогнозування. Проте вибирати метод прогнозування необхідно з урахуванням особливостей формування попиту залежно від конкретних цілей прогнозування та рівня управління торгівлею та сферою послуг.
Прогнозування попиту може здійснюватися різними методами, зокрема можна виділити три основні групи:
1. методи економіко-математичного моделювання (екстрополяційні методи)
2. нормативні методи
3. Способи експертних оценок.
Прогнозування попиту необхідно державі реалізації контролю над приватним сектором, підвищення ефективності роботи податкових служб, і навіть заохочення чи спроб обмеження цього прогнозного попиту. Необхідно сказати, що тут йтиметься про ринковий (сукупний) попит, який "виражається в такій кількості товару, яке буде куплено певною групою покупців у певному регіоні в певний період на певних торгових підприємствах" (Ф. Котлер Управління маркетингом М.М. : " " Економіка " " , 1980, стор 84). Ринковий попит може бути виражений у натуральних, вартісних чи відносних величинах. Прогноз ринкового попиту виробляється певний період, що більше цей період, то складніше робити прогноз.
Споживання становить значну частину ВВП держави, тому " " коливання споживанні є найважливішими елементами підйомів і спадів економіки " " . Зміни у споживанні можуть посилити вплив економічних потрясінь, а також величина мультиплікатора бюджетно-податкової політики визначається граничною схильністю до споживання. Функція споживання стверджує, що споживання залежитьвід наявного доходу:
З формули видно, держава може проводити споживання шляхом підвищення чи зниження ставок прибуткового податку. Виходячи з наявного рівня сукупного доходу, держава може прогнозувати рівень попиту в залежності від ставок прибуткового податку за інших рівних умов (тобто без впливу к.-л. інших факторів).
Т. е. Прогнозований рівень попиту дорівнює функції від рівня прибуткового податку. Чим більша відсоткова ставка податку, тим менше людина споживатиме, тим меншим буде прогнозований попит.
На наступному етапі дослідження слід розглянути вплив рівня цін на товари та послуги. Очевидно, що рівень цін має сильний вплив на споживання та рівень попиту на товари та послуги. Підвищення рівня цін надає приблизно такий вплив, як і зниження рівня наявного доходу, тобто. існує зворотна залежність між рівнем цін та рівнем попиту. Відповідно, у нашій формулі з'являється нова змінна Р – рівень цін.
Прогнозований рівень попиту є функцією від процентної ставки прибуткового податку та рівня цін.
Розглянемо ці показники щодо прогнозування попиту. Податки, якими держава обкладає підприємства, прямо впливають на рівень цін, а через нього на попит та споживання. Однак зазвичай ціни підвищуються не на всю величину податку, а на якусь його частину, також при прогнозуванні необхідно враховувати те, що з підвищення (зниження) податку та відповідного зменшення (збільшення) попиту проходить певний час. Такий же вплив на ціни, а потім на попит надають податки, якими оподатковуються певні товари та послуги, а також податок з обігу. За радянських часів остання ставка становила 88% для горілки, 40 - для ікри тасигарет, 25 – для радіоприймачів та 2% – для автомобілів.
де f(З, Тпр, Приб) = Р, тобто. рівень цін дорівнює функції від рівня витрат, від податків на підприємство та від прибутку.
Дуже багато досліджень присвячено розгляду попиту. Один із історичних прецедентів управління попитом представляє надзвичайний інтерес з погляду розвитку макроекономічної теорії. У період, що передував Першої світової війни, економіка промислово розвинених країн функціонувала в умовах золотого фінансового стандарту. Однак під час війни багато країн були змушені від нього відмовитися, оскільки мали друкувати гроші для оплати витрат, викликаних війною. Однак у 1925 році Великобританія вирішила повернутися до нього. Для цього уряд проводив жорстку обмежувальну грошову політику, одночасно з цим ревальвав фунт стерлінгів, в результаті чого його доларова вартість зросла на 10% (Дж. Д. Сакс, Ф. Ларрен Б. Указ. соч., стор 93-95). Ці дії викликали різке падіння сукупного попиту. А результатом падіння сукупного попиту стало різке падіння виробництва та зростання безробіття. Цю політику критикував Кейнс. Уряд Великобританії будував свої прогнози щодо сукупного попиту та пропозиції, виходячи з класичної теорії, за якою внаслідок падіння попиту і відповідно падіння цін (то до чого призвела політика Черчілля), номінальна заробітна плата мала б скоротитися на достатню величину (ціни б впали, на ту ж величину скоротився б і рівень заробітної плати, внаслідок чого вдалося б уникнути падіння обсягу випуску та зростання безробіття). Кейнс доводив, що не може. Працівники не погодяться на зменшення заробітної плати, а погодяться на це лише у разі різкого зростаннябезробіття.
Вище були представлені економічні чинники прогнозування попиту. Проте не можна обмежуватися лише ними під час прогнозування сукупного попиту.
Необхідно також враховувати політичні чинники, причому як внутрішньополітичні, і зовнішньополітичні. Якщо країні політична ситуація розжарена, то жителів цієї країни виникають сумніви щодо майбутнього. Внаслідок цього велика ймовірність того, що попит населення буде завищений, т.к. мешканці намагатимуться закупити товарів про запас. Відповідно, знаючи цю державу має регулювати цей підвищений попит - підвищуючи ціни, збільшуючи податки і т.д. Проте не можна лише економічними заходами боротися з цим - повинна проводитися заспокійлива компанія у засобах масової інформації, сама гостра ситуація має бути вирішена якнайшвидше.
Наступний важливий чинник – це міжнародна обстановка. Можливо, цей фактор не надто сильно впливає на попит населення на звичайні товари та послуги, проте це впливає на попит на такі специфічний товар, як військова техніка. Не означає, що прагне купувати ''чорні акули'', ''акації'', ''МиГи'', - це означає, що населення пред'являє попит на ці ''товари'' до держави.
Географічні особливості сильно впливають структуру попиту. Справді, важко припустити, що в Австралії матимуть попит теплі речі, тоді як в Україні попит на них буде великий. Географічні умови необхідно враховувати як при прогнозуванні попиту, а й під час виробництва товару (його конструктивні особливості д.б. різні кожної окремої країни). Наприклад, практично всі автомобілебудівні концерни постачають в Україну автомобілі, пристосовані для українських умов. [10].