Проникнення стереотипів західної культури в українську рекламну комунікацію
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Розміщено на http://www.allbest.ru/
У ході дослідження було зроблено висновки:
- Прагнення до спілкування
1. Огляд літератури
1.1 Національний менталітет, національний стереотип
1. Вивчити наукову літературу для з'ясування понять національний менталітет, національні стереотипи.
Методи дослідження визначені специфікою предмета, що вивчається, і поставленими завданнями. Як основні методи використовуються комплексний та психолінгвістичний аналіз.
1.1Національний менталітет, національні стереотипи
Сучасна лінгвістика, що досліджує культурний компонент у комунікації, оперує такими поняттями як менталітет, стереотип, картина світу.
Будь-якому народу притаманні якісь особливі уявлення про світ, що складаються у стереотипи. За визначенням дослідника В.Красних, стереотип - це деяке ««подання» фрагмента навколишньої дійсності, фіксована ментальна «картинка», що є результатом відображення у свідомості особистості «типового» фрагмента реального світу, інваріант певної ділянки картини світу». У стереотипі відбивається менталітет етносу.
Менталітет, як певний спосіб мислення, сукупність розумових навичок та духовних установок, властивих окремій людині чи громадській групі, нації, формується під впливом багатьох чинників, таких, як соціо-культурне тло, географічне положення країни, мовні аспекти тощо. Відповідно, кожен народ має свій неповторний менталітет, а отже, і своїстереотипи, які відрізняють цей етнос від інших.
Сьогодні ми все частіше зустрічаємо приклади слоганів, які пропагують феміністичні ідеали:
-Салон «Caterina Leman». Бізнес стиль незалежної жінки.
-«Mary Kay». Впевненість в собі. Впевненість у майбутньому.
- Все у твоїй владі (духи Hugo Boss).
- Pantech D 600. Нарівні із чоловіками.
Твердість, сила духу, суперництво, егоїзм – це стереотипні характеристики чоловіка в Україні, а жінка у стереотипному уявленні українців має тонку душевну організацію, що не передбачає її суперництва з чоловіком.
- Pantene Pro V: «Живий колір для яскравої тебе!»
-«Новий Venus Vibrance – відчуй себе богинею!»
-«Колготки та панчохи Glamour – всі дивляться тільки на тебе!»
-«Крем «Чорні перли» – тільки для мене!
– «Косметика Manhattan: Я не ідеальна. Я унікальна!
Як відомо, для західної ментальності характерне почуття лідерства, вуалювання справжніх почуттів, прагматичність у всіх сферах життя. Наприклад, американці вважають ганебним звернутися за допомогою до когось - це вважається принизливим. Прагнення допомогти також заперечується: своєю допомогою ти принижуєш того, кому допомагаєш.
-«Samsung D 600. Перевага у бізнесі. Для нього, як і для вас, головне у бізнесі – це прагнення успіху. Samsung D 600. Легко уявити».
-«У нашої аудиторії гроші є. Радіо "Monte Carlo".
У нашій країні ніколи не було культу грошей, прагнення переваги над іншими, але зараз, під західним впливом, українці починають змінювати свої пріоритети. Орієнтація суспільства на матеріальні цінності, оцінка людини за його зовнішнім виглядом закладена в основу наступних слоганів:
-«Тобі не треба дивувати, ти вжедосяг свого становища у суспільстві. Наш одяг для тих, хто знає собі ціну і має гроші. Подіум».
-«Звикай дивитися на світ зверхньо. Ford Fusion.
- Audi A8. Автомобіль нашого кола. Розкіш ніколи не буває зайвою!
-Ford Excursion. Символ вашої переваги.
-Досконалість. Дорого. Porce.
-Кампанія «Максвелл». Купайся у розкоші (обладнання для ванн).
Таким чином, символом успіху, досягнень стають виключно предмети матеріального світу: автомобілі, одяг, аксесуари та ін.
У зв'язку з активною взаємодією вітчизняної та західної культурних спільнот, українці поступово переймають у Заходу закони споживчого суспільства. В Україні зараз встановлюється культ споживання. У зв'язку з чим часто чується заклик керуватися лише своїми бажаннями: "Живи в задоволення!"; «Пий «Віко» – живи легко!»; "Pepsi" - бери від життя все!", що призводить до порушення деяких моральних норм: "Sprite. Забий на спрагу - живи за своїми правилами!»; «Все найкраще на землі походить від любові людини до себе. Зізнайтеся собі в коханні! Сік Rich».
Реклама магазину «Оніл»
Вірш А.С.Пушкіна «До Чаадаєва»
Поки свободою горимо,
Поки що серця для пристрасті живі,
З «Онілом» ти непереможний,
З «Онілом виглядаєш стильним.
Подруга, знай: настав час
Гідно, модно одягатися!
«Оніл» пробудить від сну!
Дивись: на вулиці +20!
Поки свободою горимо,
Поки що серця для честі живі,
Мій друже, Вітчизні присвятимо
Душі чудові пориви!
Товаришу, вір: зійде вона, Зірка чарівного щастя, Україна спряне від сну, І на уламках самовладдя
Напишуть наші імена!
"Добре сидимо!" (пиво); «Своїх некидаємо!» РАТ (автострахування);
"Ми тебе дочекаємося!" (Автострахування); «Коли тебе розуміють» (пиво) Три богатирі – разом ми сила (пиво); Ми такі різні, але ми разом (пиво);
Порадуйте друзів. Купуйте собі Volvo S 40. Життя прекрасне, коли ми разом, (Автомобіль Volvo S 40).
У ході дослідження було зроблено висновки:
1. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Україні. – СПб., 2004.
2. Новіков М.М. Дисертація "Рекламний текст у ЗМІ: способи позначення цільової аудиторії", Ставрополь, 2007.
4. Червоних В. «Віртуальна реальність чи реальна віртуальність. Людина, свідомість, комунікація». Монографія. -М: Діалог, МДУ, 1998
5. Великий психологічний словник. Упоряд. Мещеряков Б., Зінченко В. Олма-прес 2004.
Розміщено на Allbest.ru
Подібні документи
Формування, види та властивості стереотипів, їх рівні: індивідуально-психологічні, міжособистісні, колективні, ідеологія. Стереотипні ефекти, що викликають специфічні спотворення та помилки сприйняття. Стереотипи у формуванні іміджу компанії.