Прощавай, «Крафт Фудз» Чому один із найвідоміших брендів в Україні змінюють на пікантне
Вдвічі більше
Акції Kraft Foods Group та Мondelеz International були переведені на біржу NASDAQ. До поділу паперу Kraft Foods котирувалися на Нью-Йоркській біржі, капіталізація об'єднаної компанії перевищувала $74 млрд, капіталізація Мondelеz International - близько $45 млрд. "Ми були дуже великими і залишаємося дуже великими", - говорить Олексій Ковтонюк.
Продуктовий набір
Змін в асортименті в результаті розподілу глобального бізнесу не передбачається. На відміну від американського підрозділу, де довелося різати по живому, українська компанія спочатку була зосереджена на снеках, профільних для Mondelеz.
"Крафт Фудз Україна". За його словами, основний ефект від поділу для українського бізнесу «Крафта» – це зростання його частки у структурі глобальної компанії. «Наша питома вага та значимість збільшилися, тепер ми генеруємо майже 2% від глобального обороту», – каже топ-менеджер.
Назву Mondelеz (Monde – «світ», delez – «смачний») придумали два штатні співробітники Kraft Foods. Слово може бути сприйняте неоднозначно в українськомовних країнах: на його співзвуччя з вульгарною назвою однієї із сексуальних практик вказували вже багато західних видань. Проте у компанії впевнені, що новий бренд швидко приживеться. «Можливо, поки ця назва звучить дещо незвично, але це поєднання тестувалося в багатьох країнах світу», – каже Олексій Ковтонюк, відзначаючи, що було дуже складно знайти унікальну назву, яка при цьому мала б відношення до бізнесу компанії.
Ірина Кузнєцова, генеральний директор РА Dialla communications підтверджує: назва компанії-виробника для споживачафакультативно. "Він навіть навряд чи помітить, що на місці логотипу Kraft з'явилася нова назва, поки продукція відповідає його звичним очікуванням", - каже вона. Достатньо повідомити про зміни бізнес-партнерів.
Найгучніші корпоративні перейменування в Україні
1 «Криворіжсталь» – «Міттал Стіл Кривий Ріг» – «АрселорМіттал Кривий Ріг»
До того моменту слово «Криворіжсталь» вже стало загальним – продаж стратегічного підприємства зятю президента Леоніда Кучми Віктору Пінчуку та власнику СКМ Рінату Ахметову за 4,2 млрд грн. була одним із символів «кучмізму» і часто згадувалася з трибун під час Помаранчевої революції. Можливо тому Лакшмі Міттал за старий бренд і не тримався.
2 UMC – МТС
Перейменування української «дочки» було частиною глобального ребрендингу, який МТС проводила на всіх своїх ринках та уніфікації логотипів бізнесів у різних країнах. Новий логотип був червоним прямокутником з написом МТС і зображенням яйця. На сьогоднішній день він змінився лише незначно.
3 Донецький пивоварний завод – ЗАТ «Сармат» – «Міллер Брендз Україна» – «Ефес Україна»
4 «Баядера Дистриб'ютор» – «Національні алкогольні традиції» – «Алкогольні традиції»
Компанія «Баядера Дистриб'ютор» – горілчаний підрозділ холдингу «Баядера» – 2004 р. було перейменовано на «Національні алкогольні традиції». Це було продиктовано виключно бажанням абстрагувати алкогольний бізнес від іншої діяльності групи, зокрема рітейлу. Жодної спеціальної комунікації із споживачем із цього приводу не проводилося, проте представники компанії потім констатували, що на впізнаваності торгових марок – «Цельсій», «Хлібний дар», «Рада» –зміна вихідних даних виробника не позначилося.
5 Пиво-безалкогольний комбінат «Славутич» – «Карлсберг Україна»
Український виробник пива «Славутич» перетворився на «Карлсберг» у результаті низки глобальних поглинань. Усі вони стосувалися Baltic Beverages Holding (BBH), до якої належали акції комбінату. BBH була заснована Hartwall Group та групою Orkla. У 2000 р. Carlsberg уклала договір про купівлю акцій пивоварних компаній групи Orkla, внаслідок чого було сформовано структуру Carlsberg Breweries (Carlsberg та Orkla володіли нею у співвідношенні 60 на 40). У 2004 році Carlsberg викупила 40% акцій холдингу Carlsberg Breweries у Orkla.