Реаліті-шоу, що змінили спортивний маркетинг, Спортдиплом
Опубліковано Пн, 28/09/2015 - 10:54
HBO є одним із двох найбільших у світі телеканалів, поряд із Showtime, які займаються організацією та трансляцією боїв професійного боксу. В історії успіху каналу важливе місце займає грамотна маркетингова політика керівництва та команди спортивного відділу HBO Sports. Канал постійно перебуває на крок попереду своїх конкурентів, впроваджуючи нові формати, з одного боку, привабливі для широкого кола глядачів, а з іншого – є ефективними маркетинговими інструментами просування боксерських поєдинків.
24/7
Флагман нового формату HBO Boxing є серіал 24/7. По суті 24/7 – це реаліті-шоу, де докладно висвітлює життя боксерів у період їхньої підготовки до бою. Шоу має подійний характер і виходить кількома серіями перед поєдинками, які транслюються системою pay-per-view (PPV).
Шоу повсюдно визнано успішним, оскільки концепція реаліті-телебачення сьогодні є однією з найбільш затребуваних і дозволяє максимально розширити аудиторію глядачів. Крім того, зірки професійного спорту в США завжди були одними із найпопулярніших знаменитостей. Однак шоу дало можливість глядачам побачити їх у новому світлі. На відміну від звичних документально-аналітичних передач, де спортсмен є пасивним учасником того, що відбувається на екрані, в 24/7 боксери виступають виконавцями головних ролей у серіалі. Вони самі роблять захоплюючу «картинку», яка зацікавлює глядачів та пробуджує в них інтерес до боксера зокрема, і до боксу загалом, що виражається у зростанні продажів платних трансляцій боїв. Таким чином, шоу вирішує ще й найважливіше завдання – зробити боксерів.більш впізнаваними та відкритими для широкого кола глядачів, забезпечити їм відповідний спортивному статусу рівень популярності та вболівальницької підтримки, передати атмосферу та дух спорту на телеекрані.
Перші чотири серії вийшли в ефір у 2007 році перед поєдинком Оскара де ла Хойї та Флойда Мейвезера-молодшого. Слід зазначити, що вплив, який справило шоу 24/7 на кінцеві показники продажу платних трансляцій, точно не підраховано. Однак загальна кількість проданих у США трансляцій бою за системою pay-per-view перевищила 2,4 мільйона, при тому, що до цього продаж PPV-боїв Флойдане досягав і 400 тисяч, а Оскара – 1,4 мільйона. Можна сміливо сказати, що 24/7 став потужним маркетинговим інструментом каналу HBO. Безперечно, позитивний ефект на продаж платних трансляцій інших боїв залишається стійким, хоча й помітно меншим.
Інші види спорту
Варто сказати, що боксом на HBO такий формат не обмежується. Декілька передач 24/7 було присвячено Зимовій класиці NHL і гонкам NAS CAR.
А першим реаліті-шоу спортивного спрямування самі телевізійники HBO називають Hard Knocks, яке виходить з 2001 року та присвячене командам ліги американського футболу NFL. Шоу розповідає про підготовку команд до сезону NFL. Епізоди показують особисте та професійне життя спортивних зірок, тренерів, керівництва клубів, запеклу конкуренцію за місце у складі команд, всю внутрішню кухню, взаємини гравців. Особлива увага тут приділяється долі новачків, вибраних на драфтах і які роблять перші кроки у NFL.
У 2013 році NFL оголосило про підписання нового довгострокового контракту з HBO про продовження зйомок шоу. Тепер кожен новий сезон Hard Knocks буде присвячено одній команді. Участь у шоу стане добровільною. При цьому команди зновими тренерами, команди, які виступають у плей-офф щонайменше 1 раз за останні 2 роки, або команди, які брали участь у сезонах шоу хоча б одного разу за останні 10 років, у зйомках не братимуть участі. У керівництві самої ліги NFL зголосилися залучати до участі якнайбільше команд у порядку формальної ротації для максимальної популяризації ліги клубів.
Успішною стала співпраця HBO Sports та Зимової класики NHL. Все почалося з 4-серійного реаліті-шоу 24/7 перед матчем у 2011 році між «Піттсбург Пінгвінз» та «Вашингтон Кепіталз» з їхнім принциповим протистоянням Сідні Кросбі та Олександра Овечкіна. Так, наш хокеїст залишився задоволений зйомками шоу: «Мені показали частину епізоду, і було дуже цікаво бачити те, як ми виглядаємо збоку. Ви зможете побачити команду в напрузі, як налаштовується команда, наскільки ми всі різні. У роздягальні ти не бачиш себе збоку, а тепер маю таку можливість. Навіть виникла думка, чи це я взагалі на екрані? Тому що ти настільки концентруєшся на грі. Мені сподобалося". Головний операційний директор NHL Джон Коллінз, стверджує, що 24/7 вивело Лігу та спортивне телебачення на новий рівень: «Повний доступ, що надається нашими клубами телевізійникам на льоду та поза ним, дає широкому загалу реальне уявлення про те, що потрібно, для того щоб заграти в NHL, і наскільки індивідуальні наші хокеїсти як особи. Фанати божеволіють від цього реаліті-шоу, і я впевнений, що ми залучили нових уболівальників крізь призму цікавих оповідань знімальної групи каналу HBO». Особливу особливість надає факт повної згоди тренерів та хокеїстів команд на всі зйомки, що й принесло серіалу величезний успіх, який повністю позначився на самих іграх. Так, зимова класика NHL-2011 на той моментотримала найвищий рейтинг гри регулярного сезону НХЛ з 1975 року – понад 6,6 мільйона глядачів у США та Канаді. Зимова класика NHL-2014 встановила новий абсолютний рекорд в історії ігор регулярного сезону – 8,2 мільйона глядачів.
Участь у зйомках 24/7 стає цікавою для самих спортсменів. Американський автогонщик NAS CAR Джиммі Джонсон, який став головним героєм шоу 24/7 Jimmie Johnson: Raceto Daytona у 2010 році, залишився задоволений тим, як проходили зйомки і що з цього вийшло: «Дивитись це було захоплюючим і вкрай хвилюючим. Я провів стільки часу з хлопцями з HBO, що забув про те, що вони постійно знаходяться поряд з камерами. Але я був по-справжньому радий та щиро вражений тим, яке вийшло шоу. У ньому багато драматичних моментів та різних сюжетних ліній, за ними цікаво стежити. Як мінімум це випливає з безлічі СМС, які я отримав від своїх друзів та знайомих».
