Ребрендинг себе, Імідж, Наша Психологія
Як змінити свій образ для оточуючих
Як ви думаєте, вас сприймають серйозно, з вами зважають? Який образ бачать у вас оточуючі? Або, іншими словами, який ваш бренд? На думку маркетологів, бренд – це набір позитивних асоціацій, які відкладаються у свідомості. Цей клубок асоціацій формує унікальність. Які асоціації пов'язані з вами? І чи відповідають вони вашим поглядам, характеру, способу життя?
Наш «бренд» формує і наше оточення, і ставлення до нас людей, і наші успіхи у тому, чим ми займаємось. Те, що ви нічого спеціально не робили для створення та підтримки свого особистого бренду, ще не означає, що його не існує. І перш, ніж приступати до ребрендингу себе, спочатку треба з'ясувати, який ваш бренд.
Як виявити свій бренд?
У журналістиці та психології є такий вид дослідження, як контент-аналіз. Береться, наприклад, газета і підраховується частота вживання певних слів. І за цим показником проводиться аналіз змістовної частини видання. Так, наприклад, якщо у виданні часто зустрічаються слова «модно», «стильно», «актуально» – можливо, це видання має дуже гламурний бренд, на відміну від видання, де найчастіше зустрічаються слова «політична партія».
Так само можна зробити контент-аналіз себе. Спробуйте проаналізувати, про що ви зазвичай кажете, які слова найчастіше вживаєте, на які книги звертаєте увагу. Під час мого першого "ребрендингу" контент-аналіз виявив цікаву картину. Стало ясно, що я, при тому, що хотіла, щоб мене сприймали як привабливу жінку, поводилася зовсім як синя панчоха. Я розмовляла виключно про роботу, читала Ніцше та Фромма. Хто може сприйняти таку істоту як жінку?
Уу яких випадках вам знадобиться ребрендинг?У вас щось сталося: розлучення, зміна роботи, і ви хочете відчути себе іншою людиною. Ви хочете різко почати більше заробляти. Вам здається, що чоловік почав дивитись на бік, і ви перестали бути йому цікавими. Вам хочеться змінити коло спілкування, тому що ви розумієте, що з того, що існує вже виросли. Вам здається, що вас перестали сприймати серйозно і зважати на вас. І, нарешті, вам просто набридло ваше життя.
ДУША КОМПАНІЇ ЧИ ВІРНИЙ ДРУГ?
Перед тим, як приступати до зміни бренду, слід його дуже добре продумати. Важливо зрозуміти, що ви хочете пропагувати, за якими ознаками вам слід дізнаватися? Спробуйте провести маленьку медитацію, розслабившись якимось способом, який вам більше подобається: або піти на прогулянку, або лягти, заплющивши очі. Важливо, щоб довкола була тиша і досить нейтральна обстановка. Почніть промовляти про себе ваші унікальні якості, які ви бажаєте транслювати оточуючим.
Далі складіть перелік цих аспектів. Наприклад, ви можете написати: "я фізично сильний" або "у мене абсолютний слух", "у мене талант ладити з людьми", "я вмію готувати фантастичний шашлик" або навіть "я вмію паркуватися так віртуозно, як жодна з моїх подруг ». Запишіть щонайменше двадцять таких якостей. Там можуть бути як глобальні, ціннісні якості, наприклад, «я здатна співпереживати» або «я – вірний друг», так і дуже конкретні. Наприклад, «я майстер квартальних звітів» і навіть «я чудово володію спрощеною формою оподаткування». Після цього ви вибираєте ті якості, які хотіли б транслінувати навколишній світ. Їх виявиться менше, ніж двадцять. Потім ви зупиняєте свій вибір на тих, які дійсно унікальні і можуть відрізнятивас від оточуючих.
Зверніть увагу на стиль одягу: у ребрендингу немає зайвих деталей. Основний його закон – пов'язати образ із чимось повторюваним – аксесуаром, кольором, словом, прізвиськом чи рисою характеру. В одній компанії, з якою я досить довго працювала, був менеджер – чоловік, який не розлучався із слухавкою. Навіть коли він її не курив – на тренінгу не можна курити – він все одно носив її з собою. Тому, коли питали, де Геннадій Ілліч, погано знайомі з ним люди знизували плечима. Але варто було уточнити: Де цей імпозантний чоловік з трубкою? – миттєво пояснювали, де він знаходиться.
НЕ ПУСКАТИ НА САМОТІК
Якщо вам сподобався образ людини з люлькою, не поспішайте бігти за люлькою. Спершу треба зрозуміти, що ми хочемо транслювати. І якщо ви скажете: «Навіщо я замислюватимусь над своїм брендом, змінювати його? Це дурниця!" – потім не скаржтеся, що вас сприймають як тітку в тапках з обмеженим інтелектом, або як людину, яка має «все не слава богу» і якій нічого не можна довірити, або як співробітника, який любить паперову роботу і зовсім не вміє працювати з людьми.
До речі, ми мали співробітницю, яку так і називали: «тітка в тапках». Вона працювала головним бухгалтером, обґрунтовано вважалася грамотним спеціалістом, але, приходячи на роботу, переобувалась у звичайні домашні тапки із задниками, як у бабусі. Тапки зробили свою справу. Коли фірму спіткала тотальна комп'ютеризація, вона віч-на-віч зустрілася зі своїм брендом. Їй поставили комп'ютер та підключили систему в останню чергу. Вона була обурена: у її портфелі давним-давно подорожував ноутбук, оснащений сучасними бухгалтерськими програмами. Проте тапки спотворювали інформацію про свою господиню, роблячи її «бабусею з минулого століття» для оточуючих.
ШОК – ЦЕ НЕ НАШ МЕТОД
Отже, настав момент, коли у вас з'являється конкретна мета, і… ви можете зробити капітальний ребрендинг і дуже здивувати оточуючих. Але шок – це не наш метод, тому що він спричиняє негативну реакцію. Головний принцип ребрендингу – зміна бренду має відбуватися поступово! Просто почніть показувати та підкреслювати одне і не підтримуйте інше.
Ще один класичний приклад ребрендингу – якраз приклад шокової терапії. Пам'ятаєте, як «наша мимра» зі «Службового роману» раптово стала красунею? Реакцією оточуючих було подив: що з нею? Але, згадайте, вона ж готувалася! Вона запитала у секретарки, що зараз носять, як вона виглядає і що про неї говорять.
Не намагайтеся сперечатися! Якщо ви доводитимете: «Ні, я зовсім не та людина, яка збожеволіла на жіночих романах!» - Ви тільки підтримуватимете цю склеювання «Маша і дамські романи».
Починайте поступово носити спідниці і люди помітять, що у вас є ноги. До речі, коли ви сформуєте бренд, придбання одягу та аксесуарів обійдеться вам набагато дешевше ніж хаотичний шопінг. Мало того, ви сильно полегшите життя друзям, які не мають проблем з подарунками для вас.
Якщо ви помічаєте, що ваш бренд транслює не те, що ви хотіли б, це означає, що його треба знову міняти.