Ребрендинг входить у моду серед медійних і телекомунікаційних компаній
Імідж – ніщо?
Найчастіше ребрендинг асоціюється зі зміною іміджу, пов'язаним із змінами у його філософії, цінностях, які він несе, візуалізації, наповненні. Причому змінами зі знаком "плюс" принаймні з боку тих, хто робить ребрендинг. Після цього клієнти виносять свій вердикт.
Результати та показники
Незважаючи на прагнення всіх компаній створити сильні бренди, лише одиницям вдається досягти визначних результатів. На думку аналітиків, реальної віддачі від вкладень у ребрендинг не варто чекати раніше, ніж через три роки. Саме стільки знадобиться часу компаніям, щоби відпрацювати вкладені кошти.
Флагманами ребрендингу у 2006 та 2007 роках стали телекомунікаційні компанії, а саме оператори стільникового зв'язку. Перший гучний ребрендинг провів у 2005 році "Вимпелком". За даними компанії J`son&Partners, середній трафік "ВимпелКому" на абонента збільшився з 88 до 110 хвилин на місяць. Частка ринку "ВимпелКому" за доходами в Україні порівняно з основними конкурентами збільшилася на 6%. Виторг зріс на 46%. Частка "ВимпелКому" у прирості доходів досягла 35%. Тоді як у "МТС" та "Мегафону" цей показник склав відповідно 21% та 32%. Зрештою, абонентська база за рік існування нового іміджу збільшилася на 51%. Дані компанії TNS Gallup Media підтверджують, що лише за три місяці після запуску ребрендингу "Білайну" кількість респондентів, які вважають оператора успішною, в середньому збільшилася на 12%.
Хто скільки витрачає
"На частку лідерів припадає близько 50% ринку всього українського брендингу", - вважає Максим Парфєнчиков, керівник українського представництва Interbrand Zintzmeyer & Lux.
Так, Wolff Olins, наприклад, розробила новий дизайн торгових марок для "ВимпелКому" тателекомунікаційних компаній АФК "Система". Landor займалася іміджем авіакомпанії "Сибір", а Interbrand проводила ребрендинг ВТБ.
До другого ешелону компаній належать гравці, послуги яких коштують приблизно $500 тис. Це агенції Enterprise IG, Identica, Fitch, FutureBrand та ін.
До третьої групи належать українські спеціалізовані агенції Brandlab, BBDO Branding та ін. Їхні послуги коштують від $70 тис., хоча все залежить від замовлення.
За словами Олексія Теплякова, зазвичай телеканали витрачають на розробку нового іміджу від $500 тис. до кількох десятків мільйонів доларів.
"Очікується, що на ребрендинг Групи компаній "Вітрина А" у 2007-2008 рр. буде витрачено близько 500 000 євро. У середньому вартість ребрендингу для компанії національного масштабу становить від 200 тисяч євро", - стверджує Вадим Куликов, голова ради директорів Групи компаній "Вітрина А".