Реферат Компанія - Mazda - Банк рефератів, творів, доповідей, курсових та дипломних робіт
на тему: «Компанія Mazda»
1. Історія компанії, її коротка характеристика
Mazda (Mazda Motor Corporation, 1927–1984 Toyo Kogyo Company), японська автомобільна компанія, що спеціалізується на випуску вантажівок, автобусів, мікроавтобусів і легкових автомобілів. Входить до фінансово-промислової групи «Сумітомо». Штаб-квартира знаходиться у Хіросімі.
Заснована у 1920 році як компанія з переробки пробки. У 1927 р. перейменування компанії Toyo Koguo Co Ltd.
1931 року початок виготовлення триколісних автомобілів. Першими транспортними засобами, зробленими цією компанією, стали триколісні вантажні моторолери, потреба яких була тоді велика – протягом 25 років їх було випущено 200 тисяч штук. Багато таких вантажних моторолерів випускалося для японської армії під час Другої світової війни. Підприємства компанії вціліли навіть під час атомного бомбардування Хіросіми.
Після війни компанія почала виробляти вантажні автомобілі. Перші легкові автомобілі з'явилися лише 1960 року. Це була модель R360 Coupe першого дводверного пасажирського автомобіля, оснащена двоциліндровим двигуном об'ємом 356 куб. див. Вона не відрізнялася особливими вишукуваннями, зате була недорогою та зручною.
У 1962 вистава Mazda Corol 600, першого чотиридверного пасажирського автомобіля
У 1964 побачило світ перше покоління Mazda Familia (800/1000). З 1964 року легкові автомобілі почали експортуватися до Сполучених Штатів.
В 1965 виходить пікап Mazda Proceed (В-серія 1500).
1967 – початок повномасштабного експорту на європейський ринок – представлення Mazda Cosmo Sports (110 S), першого автомобіля Мазди з роторним двигуном Ванкеля (з 1971 р. поставляючи його за кордон). У тому ж році Маздадосягає угоди у технічному співробітництві з Kia Motors Corp.
У 1968 році дебют Mazda Familia Rotary Coupe (R100)
З 1970 року початок експорту до США. Цього ж року вистава Mazda Capella (RX-2).
1971 – вистава Mazda Savanna (RX-3)
1972 – вистава Mazda Luce (RX-4). У цьому ж році кількість вироблених автомобілів досягає 5 млн. одиниць.
У 1977 вийшла Mazda Familia (Original GLC/323), а також уявлення Mazda Capella (626).
У 1978 році з'явилася модель Mazda Savanna RX-7.
У 1979 році Мазда і Форд Мотор Кампані вступають у єдиний союз. У той же час, Ford Motor придбав 25% акцій Mazda.
У 1980 – вистава FWD Mazda Familia 4 WD. У цьому році Mazda Familia (GLC/323) названа «Японським автомобілем року 1980–81».
До 1981 року більшість автомобілів фірми оснащується двигунами Ванкеля, до цього часу успіхи по освоєнню американського ринку стають настільки великими, що відкривається американське відділення компанії – Mazda North America, Inc. Зі збільшенням ринку споживачів дорогих автомобілів, гамма продукції «Мазда» постійно розширюється, з'являються спортивні автомобілі, автомобілі вищої групи середнього класу та ін. .
1982 року представлення Mazda Capella 4 WD, цього ж року Mazda Capella 4WD (626) названо «Японським автомобілем року 1982–83».
У 1983 році Mazda Capella (626) названа «Імпортним автомобілем року» журналом «Мотор Тренд» (США). Тоді ж Mazda вступає з 8% капіталом у Kia Motors.
У 1984 році компанія перейменована на Mazda Motor Corporation.
1985 – представлення нової Mazda Luce (929) у Японії.
У1987 кількість автомобілів досягає 20 млн. в Японії. Виходить нова Mazda Savanna RX-7. Компанія розпочинає автомобільне виготовлення на новому американському заводі Мазда Мотор Мануфактура, що знаходиться в Мічигані. Цього ж року вистава нового Ford Festiva (Mazda 121), виготовленого Маздою.
У 1988 році в США виходить Mazda MPV.
У 1990 році в Японії з'явилася Eunos Cosmo (оснащена автомобільною навігаційною системою), а також Autozam Revue (121).
У 1992 році нова Mazda 626 отримує звання «Автомобіль року».
У 1998 – представлення нової Mazda 323, а в Європі розпочало продаж Mazda Demio.
У 2000 році Mazda MX-5 Roadster, яка цього року отримала абсолютно новий дизайн кузова, занесена в книгу рекордів Гіннеса як найпопулярніший у світі спортивний родстер. Виходить новий позашляховик Mazda Tribut. На автосалоні в Детройті був показаний концепт RX-Evolve, попередник моделі RX-8.
2001 - на автосалоні в Токіо демонструється нова Atenza і попередня версія RX-8 з роторним двигуном Renesis. Roadster отримує головний приз "Auto Color Award 2001". Багато моделей Mazda цього року отримали додаткові, спортивні модифікації.
У 2002 році компанія відкрила власні ясла та випустила нову модифікацію моделі MPV – Sports F, розроблену жінками.
В даний час Mazda випускає широкий діапазон автомобілів - від малолітражок до седанів класу люкс, посилено розвиваючись у секторі позашляховиків та автомобілів підвищеної місткості. У гамі спортивних моделей на зміну всесвітньо відомої моделі RX-7 прийшла RX-8. У питаннях стратегії розвитку та продажу компанія тісно взаємодіє з Ford. Складальні заводи Mazda у 21 країні дозволяють їй експортувати свої автомобілі до 120 держав.світу.
2. Способи виходу на закордонний ринок
Існують такі способи виходу на закордонний ринок:
Компанія Mazda із усіх способів виходу на закордонний ринок обрала експорт.
Такий спосіб виходу на закордонний ринок дає компанії Mazda швидко та легко освоїти закордонний ринок, не потребує особливого досвіду ведення зовнішньоекономічної діяльності підприємства, збільшення прибутку за короткий період. Але експорт має один істотний недолік – це специфіка потреб споживачів у різних країнах, що часто впливає на попит автомобілів компанії в кожній окремій країні.
Японська автомобільна корпорація Mazda – один із лідерів автомобілебудування. Компанія Mazda експортує свою продукцію до більш ніж 120 країн світу.
1) власні заводи – два основних заводи перебувають у Японії (у містах Хіросіма і Хофу), 18 додаткових – її межами;
2) організація контролю за всім циклом створення автомобіля;
3) ефективна маркетингова політика, що реагує на найменші запити та зміни ринку;
4) поєднання екстенсивного та інтенсивного методів освоєння зовнішніх ринків;
5) гнучка політика збуту.
3. Мотиви виходу на закордонний ринок
При виході на закордонний ринок компанія Mazda мала свої мотиви. Серед мотивів виходу зовнішній ринок компанії Mazda можна назвати такі:
1. Прагнення краще використовувати існуючі виробничі потужності.
2. Прагнення набути популярності експортера у своїй країні.
3. Можливість покращити фінансове становище за рахунок експорту.
4. Прагнення забезпечити перевагу перед конкурентами у своїй країні.
5. Забезпечити вищу рентабельність обороту на зарубіжних ринках.
6. Отриматисвітову популярність та стати провідною автомобільною компанією у світі.
4. Зовнішнє та внутрішнє середовище компанії
Компанія Mazda має свою внутрішню систему.
До внутрішнього середовища відносять:
Основними внутрішніми змінними організації є цілі, структура, завдання, технологія та люди.
В даний час компанії необхідно враховувати дії факторів, що знаходяться за межами підприємства, оскільки підприємство як відкрита система залежить від зовнішнього зовнішнього продукту. , енергії, кадрів, споживачів.
Розрізняють фактори прямого впливу та непрямого впливу зовнішнього середовища.
До факторів прямого впливу відносять: закон, постачальників, конкурентів, споживачів та профспілки.
Одним із найпоширеніших методів, що оцінюють у комплексі стан компанії, є SWOT-аналіз (для визначення сильних та слабких сторін продукту чи послуги, можливостей та загроз для продукту чи послуг).
компанія стратегія міжнародний ринок
SWOT-аналіз компанії Mazda
| Сильні сторони | Можливості компанії |
експорт у більш ніж 120 країн світу
1 місце з внутрішнього виробництва
контроль за якістю продукції
лідер серед автомобільних компаній світу
- Розширення виробництва, поліпшення якості, збільшення попиту.
– можна бути конкурентоспроможнішими за рахунок співвідношення ціна/якість порівняно з конкурентами.
– посилити контроль якості.
слабка цінова політика
Фінансова криза, стрибки курсу валют, конкуренція, спад ринку.
По можливості мінімізувати стрибки цін на автомобілі через коливання курсу,орієнтуватися на доступний рівень цін за високого рівня якості. Збереження вже наявних позицій і внутрішньо. та на зовнішньому ринку.
Можливість втратити деяких постійних покупців, скорочення ринку, посилення конкуренції, нестабільність.
5. Товарна політика компанії Mazda
Товарна політика становить серцевину інструментів маркетингу. Це виявляється у цьому, що розробка нових марок автомобілів, розширення асортименту і своєчасне зняття з виробництва застарілих автомобілів, тобто. цілеспрямоване творче формування збутової програми підприємства є головним фактором конкурентоспроможності підприємства в цілому на його ринках збуту, фактором стійкого і безпечного зростання підприємства.
Розробляючи нові моделі автомобілів, компанія Mazda, перш за все, стурбована не черговим розширенням асортиментного ряду або збільшенням ринкової частки - а прагне зрозуміти бажання та переваги клієнтів до тієї чи іншої моделі автомобіля. При виробництві автомобілів Mazda використовуються тільки високоякісний метал, пластик, склопакети. У кожен автомобіль встановлюється найкраща електроніка. Автомобілі торгової марки Mazda – ультрасучасні, бездоганні за своїми характеристиками, безпечні та надійні, тому що кожен автомобіль, перш ніж вийти з конвеєра, проходить перевірку всіх частин та комплектуючих.
Компанія Mazda має такий модельний ряд автомобілів:
– Mazda B-2500 Pickup
– Mazda BT-50 Pickup
6. Цінова стратегія та цінова політика компанії
Складовою успіху, крім якості продукції, є її доступність. Тому велика увага приділяється системі збуту. Компанія Mazda має величезну кількість автосалонів по всьому світу з однойменною назвою. Що дозволяє їйконкурувати з іншими марками автомобілів та підтримувати попит на свої автомобілі в кожній окремій країні та регіоні загалом.
В основі політики збуту компанії є ключовий принцип – жорсткий контроль над цінами;
Цей принцип спрямовано максимальну захист інтересів клієнтів компанії. Це допомагають уникнути цінової конкуренції між дилерами, попередити демпінг та зменшення їх заробітків. Саме такий підхід гарантує побудову довгострокових взаємовигідних відносин.
Компанія Mazda у ціновій політиці застосовує різні системи знижок, різноманітних подарункових сертифікатів та акцій, спрямованих на різних клієнтів.
7. Способи розподілу продукції на зарубіжному ринку
Продаж автомобілів охоплює 45% світового ринку. Усього протягом року у світі продається близько 2 млн. автомобілів.
Найперспективнішими автомобільними ринками вважаються країни СНД, США, Франція, Німеччина, Великобританія.
Ринки країн СНД та Західної Європи привабливі своїми обсягами та рівнем продажів, тому компанія Mazda постійно розширює мережу автосалонів у цих регіонах. Компанія Mazda планує у 2010 році відкрити близько 200 автосалонів у всьому світі, щоб збільшити обсяги продажів.
На дослідження ринку, підбір персоналу та розробку стратегії просування машин на світовому ринку компанія витратила багато років і більше $1 млрд. дол. Проте тепер планує до 2010 року збільшити частку продажів автомобілів під маркою Mazda у світі більш ніж на 2%.
8. Особливості міжнародної маркетингової політики компанії
Марка Mazda у своїй міжнародній маркетинговій політиці зміщує акцент зі спортивності на уособлення достатку, щоб у майбутньому залучати більше літніх та заможних покупців. Середній вік покупцівавтомобілів Mazda у Європі становить 54,8 років. У зв'язку із загальносвітовою тенденцією до старіння людства Mazda сподівається, що нове позиціонування марки допоможе збільшити обсяг продажу. Ключовим посиланням марки стануть традиційні цінності та надійність.
Спортивність перестане бути пріоритетом. Топ-менеджмент назвав нову компанію «вдячність» чи «шанування». Маркетологи називають заможних літніх покупців «вупі» (well'off older people, «заможні люди похилого віку»). Число таких людей досягає 80% від загальної кількості покупців розкішних автомобілів. Mazda намагатиметься залучити їх, роблячи ставку на безпеку та комфорт своїх автомобілів.
Відкривши перший спеціалізований торговий центр у Великій Британії, неподалік Лондона, компанія Mazda близька до завершення створення флагманської мережі своїх магазинів по всій Європі. Центр, названий Mazda World розташовується на колишньому гоночному треку Brooklands в 20 км на захід від Лондона. Планується, що він продаватиме 2000 нових автомобілів на рік. У цьому торговому центрі покупці зможуть придбати автомобіль, пообідати, подивитися фільм, перевірити свої здібності водія на треку, що належить центру, повідомляє Automotive News.