Реклама як явище суспільного життя
Реклама поступово починає асоціюватися не лише з традиційними сферами її чуттєвого сприйняття, такими, як слух і зір, а й з іншими органами чуття людини — нюхом, дотиком та смаком.
вергентною, або розбіжною, моделлю. Крім того, будуються моделі поведінки споживачів залежно від типу пам'яті, що мають логічні, евристичні та асоціативні компоненти.
Розглянемо докладніше ланки цієї ланцюга, має контур зворотний зв'язок:
2. Привернення уваги цільової аудиторії реалізується шляхом: незвичайних динамічних, конфліктних, фантастичних, комічних ситуацій; показу лазерних та голографічних ефектів у просторі; створення на екрані зорових, світлових, яскравих, колірних контрастів, а також відповідних слухових контрастів.
4. Утримання та фіксація уваги глядача здійснюються за допомогою різних художніх, психологічних та технічних прийомів, а саме: чергування різних планів; розтяжки та зупинки кадрів; анімації чи мультиплікації, зокрема комп'ютерної; монтажу фактографічної
та образної фотографії; незвичайного поєднання кольорів та інших аналогічних прийомів.
Запитання для обговорення та завдання:
ТЕСТИ:
б) інформація про споживчі властивості товару та виду послуг, вибірково спрямована на певні групи споживачів (сегменти ринку);
в) це інформація, що маніпулює суспільною думкою, що реалізується в оприлюдненні інформаційних повідомлень від імені керуючих структур або контролюючих організацій, що захищають споживачів.
3. Згідно з законом законів царя Хаммурапі (II тис. до н.е.), тамкари - одні з перших торгових агентів, які виробляли різного роду торгові і лихварськіоперації у:
а) Стародавньому Єгипті;
б) Стародавньому Вавилоні;
в) Стародавньому Китаї.
б) форми оповіщення населення глашатаями та трубадурами;
в) використання кольору та різної гербової символіки.
а) 1440 - час винаходу І. Гутенбергом друкарського верстата;
б) 1811 р. - час створення Ф. Кеіїгом першої плоскодрукарської поліграфічної машини;
в) 1839 - час появи першої фотоілюстрації на основі відкриття фотографії.
8. Термін «позиціонування» вперше ввів у науковий та практичний обіг:
9. Брендінг - це:
а) діяльність із встановлення стійких зв'язків із громадськістю, що включає контур зворотного зв'язку, спрямованої формування позитивного думки стосовно джерела даного процесу комунікації;
б) діяльність зі створення довгострокової переваги до товару та товарної марки, заснована на комплексному впливі на потреби-
теля товарного знака, упаковки, фірмового стилю, якості та сервісу, об'єднаних спільною ідеєю та однотипним оформленням, що виділяють товар серед товарів конкурентів і створюють позитивний образ, що добре запам'ятовується;
в) діяльність, що провадиться з метою створення, підтримки чи зміни позицій та/або поведінки цільових аудиторій стосовно конкретних організацій. 10. Процес діалогового режиму з аудиторією починається з:
а) утримання та фіксації уваги;
в) на психофізіологічний комплекс об'єкта.