Реклама у друкованих ЗМІ

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Розміщено наhttp://www.allbest.ru/

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ

СОЛІКАМСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ПЕДАГОГІЧНИЙ ІНСТИТУТ

ФІЛІЯ ФЕДЕРАЛЬНОЇ ДЕРЖАВНОЇ БЮДЖЕТНОЇ ОСВІТНОЇ УСТАНОВИ ВИЩОЇ ОСВІТИ

«ПЕРМСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ДОСЛІДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»

Курсова робота з дисципліни

Реклама у друкованих ЗМІ(на прикладі видань міста Березники)

Єрьомін Євген Олександрович

студент 3 курсу,

напрямок «Реклама та зв'язки з громадськістю»

Науковий керівник – кандидат педагогічних наук, доцент

Кіронова Марина Султанівна

м. Солікамськ, 2016р.

Досягнення цієї мети ставляться такізадачи:

збирання даних щодо кожного видання;
систематизація отриманих даних під час дослідження.

1.1 Особливості місцевих ЗМІ

". До друкованих засобів масової інформації відносяться періодичні видання, що виходять під постійною назвою, з періодичністю один і більше номерів (випусків) протягом року." [3].

Друкарські видання - це різноманітна друкована продукція, до якої можуть входити як періодично випущені, так і разові видання, що виробляються спеціальними методами друку. Виготовлення друкованих видань здійснюється в друкарнях, де також відбувається додрукарська підготовка та після друкування.

Періодичне друковане видання: «…під періодичним друкованимВиданням розуміється газета, журнал, альманах, бюлетень, інше видання, що має постійне найменування (назва), поточний номер і що виходить у світ не рідше одного разу на рік; ... »[2].

- регіональні ЗМІ (ЗМІ, до зони обслуговування яких входить або окрема адміністративна одиниця держави, або частина країни, що історично склалася);

- місцеві ЗМІ (тобто районні, міські, корпоративні, організаційні та подібні до них).

Міські газети є найбільш численним типологічним класом місцевої преси. Місцеві газети містять корисну інформацію для населення, що тут проживає. Дають можливість виробникам безпосередньо взаємодіяти із споживачами. Незамінні, наприклад, підприємств малого бізнесу, які працюють за принципом "крокової доступності".

на певній території дещо конкурують між собою місцевих газет, що полегшує вибір ЗМІ;
значне охоплення аудиторії;
більша довіра серед читачів;
оперативність розміщення інформації.

2. Пенсіонери. Чоловіки та жінки пенсійного віку приділяють чимало часу читання преси. При цьому переваги всередині цієї групи трохи різняться: одні віддають перевагу масовим розважальним виданням з невеликою частиною місцевих новин, другі - суспільно-політичні газети, які допомагають дати уявлення про розвиток рідного міста.

4. Молодь. Порівняно невелика група, бо сучасна молодь отримує інформацію з Інтернету. Масові газети та розважально друковані видання поширюються безкоштовно у каву, торгово-розважальних центрах орієнтуються у тому числі і на молодь.

5. Робітники. Найчастіше це читачі від 30 років, працівники підприємства, медпрацівники, вчителі [6].

Крім територіальної ознаки, газети діляться:

за періодичністю - щоденні, щотижневі, щомісячні;
за форматом - A4, Берлінер, A3, A2;
за стилем оформлення - кольорові, чорно-білі та чорно-білі з кольоровими вставками;
за вартістю - платні та безкоштовні.

1.2Основні групи друкованих видань

Усі друковані ЗМІ можна умовно поділити на кілька груп:

Безкоштовні газети (нові джерела). Такий тип видання виходить щотижня порівняно з великим тиражем. Невелика товщина (16-24 сторінки). У безкоштовниках є рубрики: Туризм, Афіша, Фінанси, Здоров'я. Додається коротка програма ТБ. До плюсів відноситься масовість та доступність видань та невисока вартість контакту.

Можливість електронних ресурсів редакцій.

1. Швидкий та зручний пошук потрібної інформації.

2. Доступ до змісту документації, інформаційного матеріалу у режимі вільного чи платного доступу.

- Жанр «життєвої історії» представляє розповідь про людину, яка, використовуючи певний товар чи послугу, вирішує певну життєву ситуацію. У жанрі «життєвої історії» часто надають свої послуги психологи, екстрасенси.

- Жанр, умовно названий нами «досвід користування», представляє емоції, відчуття та результати від використання того чи іншого товару. Найчастіше цим жанром користуються виробники нерецептурних лікарських засобів, косметики та парфумерії, побутової хімії.

3. Класифікація за формою розміщення.

? розміщення на першій та останній смугах;

? розміщення на внутрішніх шпальтах;

? розміщення у розділах видання чи спеціальних додатках («корисне сусідство»);

? розміщення вгорі смуги(«горище»);

? розміщення внизу смуги («підвал»);

У журналах виявляють такі розташування:

? розміщення на базовій смузі;

? розміщення на гейтфолдері (подвійній обкладинці);

? розміщення на обкладинці;

? розміщення на розвороті;

? розміщення на вклейці;

Висновки на чолі

ГЛАВА 2.АНАЛІЗРЕКЛАМИ ВМІСЬКИХ ЗМІ

Перш ніж перейти до аналізу, варто визначити чисельність населення та співвідношення за демографічною ознакою. За даними останнього перепису населення, у місті проживають – 154.632 особи. Жінки у загальній чисельності від населення становлять – 55,6%. Середній вік чоловіків – 36,0, жінок – 41,7. заг. середній вік – 38,1.

Метод збору інформації - прямий замір займаної площі від матеріалу газети. Для аналізу використовуються три етапи:

2.Сумування даних, отриманих з кожної сторінки.

Рис.1. Приклад сторінки

Усі дані, що виходять, заносимо в таблицю (див.табл.1).